企業(yè)話題營(yíng)銷的步驟及注意事項(xiàng)
【快印客導(dǎo)讀】在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，刷微博熱門話題，刷微信爆款文章已經(jīng)是司空見慣了。正是如此，話題營(yíng)銷才成為很多品牌常用的營(yíng)銷技能：為產(chǎn)品制造一個(gè)話題，然后擴(kuò)散、傳播它，引發(fā)觀眾自發(fā)的轉(zhuǎn)載、傳播，最后達(dá)到四兩撥千斤的傳播效果。那么，話題營(yíng)銷應(yīng)該怎么做呢？
一、話題營(yíng)銷步驟
1、找到具有傳播性的話題
話題營(yíng)銷，當(dāng)然是有一個(gè)話題，而且是一個(gè)具有傳播性的話題。一個(gè)不會(huì)引起用戶興趣的話題，就不會(huì)讓公眾對(duì)其進(jìn)行更多的關(guān)注。話題營(yíng)銷最常見的傳播平臺(tái)就是社會(huì)化媒體，社會(huì)化媒體拋出一個(gè)話題，可以采用幽默形式、惡搞形式、爭(zhēng)議形式、社會(huì)熱點(diǎn)形式。這樣的一個(gè)話題就會(huì)使更多的人去關(guān)注甚至對(duì)這個(gè)話題產(chǎn)生一定的討論，相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)受到更多的關(guān)注。
2、多方面宣傳
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，話題倍出。一個(gè)話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進(jìn)行持續(xù)報(bào)到，很有可能石沉大海。所以說(shuō)在話題營(yíng)銷中，僅靠一個(gè)有傳播性的話題開展?fàn)I銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結(jié)合起來(lái)，為這個(gè)話題提供更多的營(yíng)銷助力。電視媒體一經(jīng)宣傳，可以利用報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，在各種媒體的整合營(yíng)銷下，話題的覆蓋面就很廣。
3、后續(xù)話題
一個(gè)話題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時(shí)間過(guò)后，還是很容易的淡出公眾的視線，所以還需要有后續(xù)話題的支持和跟進(jìn)。一個(gè)具有引爆點(diǎn)的話題還有很多后續(xù)話題的產(chǎn)生，這樣整個(gè)話題營(yíng)銷會(huì)持續(xù)較長(zhǎng)的一段時(shí)間，對(duì)營(yíng)銷的整體效果還是很有效果的。
二、話題營(yíng)銷注意事項(xiàng)
1、人群分析
在做話題炒作的時(shí)候需要分析目標(biāo)人群特點(diǎn)，分析目標(biāo)人群理想中想要的生活是怎么樣的，想吃什么樣的東西，通過(guò)自身曬高逼格的東西，來(lái)包裝自己，進(jìn)而讓網(wǎng)民進(jìn)入其中環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民也能看到自身希望是怎么樣的，總之炒作的就是要讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴感。
2、渠道定位
自己的炒作話題的目標(biāo)人群在哪里，例如炒作娛樂(lè)八卦類的，一般都在社會(huì)雜談，貓撲網(wǎng)，面對(duì)的人群是一些無(wú)聊的人，最終引起這部分網(wǎng)友的共鳴，來(lái)做到話題炒作的疑點(diǎn)，讓網(wǎng)友進(jìn)行扒皮，找出不同的疑點(diǎn)。
制定炒作計(jì)劃的需要了解每一個(gè)平臺(tái)的屬性，結(jié)合平臺(tái)屬性進(jìn)行整個(gè)故事的包裝編寫，例如微博就是一個(gè)有趣有意思的故事在里面容易達(dá)到傳播的效果，在微博上可以找一些與自己炒作定位人群相似的大V進(jìn)行直發(fā)或者轉(zhuǎn)發(fā)。
3、計(jì)劃制定
一般話題炒作的周期是一個(gè)星期，通過(guò)一周的時(shí)間將熱點(diǎn)聚集起來(lái)，話題炒作需要結(jié)合新聞、微博、論壇，但是不能選擇微信公眾號(hào)進(jìn)行炒作，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)有名人背書的效應(yīng)，往往達(dá)不到炒作的效果。
總結(jié)：
話題炒作具有兩面性，不能讓話題炒作偏離方向，如果在炒作中能夠引起線下媒體的關(guān)注那樣的效果最好，在后期炒作目的浮出水面，需要結(jié)合新聞營(yíng)銷進(jìn)行報(bào)道事實(shí)，讓消費(fèi)者知道這次事件炒作是為了推廣產(chǎn)品，做事件炒作是一定要有結(jié)果在里面，如果沒(méi)有結(jié)果最容易導(dǎo)致炒作方向的偏差。
