廣告投放渠道多元化，移動(dòng)廣告占據(jù)半壁江山成主力
【快印客導(dǎo)讀】經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告行業(yè)投放渠道已呈多元化發(fā)展，其中數(shù)字廣告是當(dāng)前廣告主最受歡迎的投放渠道，占比38.8%。而得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)廣告逐漸成為廣告市場(chǎng)主力軍，占比達(dá)21.7%，在數(shù)據(jù)廣告中占據(jù)著主要地位。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)廣告的發(fā)展提供了巨大的空間，移動(dòng)廣告市場(chǎng)經(jīng)過幾年的競(jìng)爭(zhēng)后，逐漸進(jìn)入了新的發(fā)展階段，移動(dòng)廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新和成熟進(jìn)一步吸引廣告主向移動(dòng)廣告市場(chǎng)傾斜。未來(lái)幾年移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)將向移動(dòng)程序化營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、泛娛樂營(yíng)銷、自媒體社群營(yíng)銷發(fā)展。
2014-2018年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模增速逐漸放緩，從2015年同比增長(zhǎng)129.9%降到2017年30.5%，2018年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)22.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模在GDP中占比仍然逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年占GDP9.6%，創(chuàng)歷史新高。
2014-2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模(萬(wàn)億元)、同比增長(zhǎng)(%)及占GDP比重(%)統(tǒng)計(jì)情況及預(yù)測(cè)
中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)
? ? ? 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模僅僅為66.7億元。之后保持高速增長(zhǎng)，2015年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)突破1000億元，同比增長(zhǎng)104.3%。到了2016年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1837.7億元，同比增長(zhǎng)81.4%。截止到2017年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2306.9億元，同比增長(zhǎng)25.5%。隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，未來(lái)幾年移動(dòng)廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2763.6億元，同比增長(zhǎng)19.8%。
? ? ??主預(yù)算繼續(xù)向移動(dòng)廣告傾斜，互聯(lián)網(wǎng)刊例費(fèi)持續(xù)提高
? ? ??2017年互聯(lián)網(wǎng)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)12.4%，移動(dòng)廣告成為僅次于電視的第二大營(yíng)銷媒介，且廣告主17年在移動(dòng)廣告上的預(yù)算投入同比提高2個(gè)PCT。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)買量?jī)r(jià)格的提高對(duì)以廣告變現(xiàn)為核心的O7來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)期利好因素，預(yù)計(jì)湯姆貓系列游戲的CPM單價(jià)有望受益于移動(dòng)端買量發(fā)展的紅利，得到持續(xù)提高。
2017各媒介營(yíng)銷費(fèi)用的分配比例統(tǒng)計(jì)情況
信息流廣告異軍突起
從廣告形式上來(lái)看，搜索廣告市場(chǎng)份額不斷下滑，信息流廣告增勢(shì)迅猛。近幾年隨著用戶上網(wǎng)使用習(xí)慣的改變和政策影響，看到搜索廣告的市場(chǎng)占比不斷下滑。而電商廣告受益于線上購(gòu)物的快速發(fā)展，信息流廣告在2016年以30%的市場(chǎng)占比超越搜索廣告成為市場(chǎng)占比第一的廣告形式。近幾年較為火熱的信息流廣告則以社交、新聞、視頻為載體，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代迅速崛起，其精準(zhǔn)投放和較高的轉(zhuǎn)化率深受廣告主的青睞，2017年息流廣告市場(chǎng)規(guī)模約為557億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占比約為14.3%，隨著各個(gè)社交媒體、新聞媒體、視頻媒體紛紛布局自己的信息流廣告產(chǎn)品，認(rèn)為信息流廣告未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。
