江西消防再出京劇版洗腦神作，“消防界奧斯卡”如何成功圈粉？

【快印客導(dǎo)讀】碎片化、娛樂至死時代，為吸引消費者的注意力，紛紛使出渾身解數(shù)，渴望贏得關(guān)注與好口碑。而在這戲精頻出的時代，消費者也算是見多識廣了，只有符合互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的品牌才能脫穎而出。

因此，一眾品牌另辟蹊徑，在戲精的路上越走越遠(yuǎn)，比如此前一改暖心風(fēng)格，華為沙雕系列廣告，就很好的打開了年輕市場；更有支付寶、小米、佳能等耳熟能詳?shù)钠放茷榱粟A得消費者的青睞而開啟戲精模式。
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最近，就連一貫嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊嚴(yán)的國家職能部門，也開始賣萌搞笑、腦洞大開，你還能hold住嗎？

這支京劇版的消防公益大片《丞相，別慌》是江西消防的又一神作，兩位70多歲京劇老藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)“眾將官”，用火場逃生七字訣，化解敵將毒計，安然脫困。并成功將“火場要防濃煙襲，彎腰低姿捂口鼻”的逃生口訣普及給大眾。

這支公益短片一經(jīng)推出，便迅速引得眾網(wǎng)友圍觀，更有網(wǎng)友評論：“超正的京劇，超美的鏡頭，超棒的演員，超強的創(chuàng)意，超贊的廣告！”

01 平等視角溝通

避免受眾逆反心理
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提到新聞聯(lián)播，第一時間出現(xiàn)在腦海里的畫面就是西裝革履的兩個人，端莊的坐在桌子前播報不摻雜任何情感的新聞事件；說起人民日報，第一時間想到的就是沒有任何花邊素材的報紙，白紙黑字的記錄事實性質(zhì)的社會事件...

在我們的印象中，這些官方媒體都是一本正經(jīng)的呈現(xiàn)在我們面前。即使是為民發(fā)聲，為民謀福利的消息傳播，也是一副高高在上的姿態(tài)，刻意疏遠(yuǎn)大眾，給受眾留下正經(jīng)嚴(yán)肅的刻板印象。于此同時，也會引起受眾的逆反心理，不利于信息的推廣與普及。

眾所周知，以往官方機構(gòu)的宣傳廣告，大多是“說教”、“填鴨”式的，乏味無趣不說，起到的效果微乎其微。而江西消防這支廣告最大的成功就是扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)思維，采用了“寓教于樂”式的公益?zhèn)鞑ゲ呗?，讓人愿意聽它去講，并且還聽進(jìn)去了，記到心里了！

就像今天的這支廣告，“彎腰低姿捂口鼻”的七字大火逃生秘訣并沒有用傳統(tǒng)的推廣宣傳方式，而是通過京劇國粹的舞臺，將逃生常識進(jìn)行科普，讓逃生口訣在戲里戲外，生活之中都能讓大眾牢記于心。
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值得一提的是，這支公益短片已經(jīng)江西消防的第四部神作了，早在18年，江西消防就開始改變，用平等的視角將消防安全知識以潤物無聲、寓教于樂的方式呈現(xiàn)并傳播開來，不僅避免了受眾的逆反心理，而且還獲得大眾的一致好評，引發(fā)了二次傳播乃至于多級傳播！

02?官方平臺年輕化

用年輕人的方式建立親民化形象

隨著中國消費者年輕化的趨勢，他們的個性化特點愈發(fā)明顯，單一的說教式營銷作用在他們身上的效果已經(jīng)是微乎其微了，因此，聚攏年輕人成為大勢所趨。

近些年，就連官方平臺也開始做出相應(yīng)的改變，逐漸向年輕群體靠攏。打開央視CCTV頻道，你會發(fā)現(xiàn)娛樂節(jié)目越來越多；從來不做廣告的國務(wù)院、央廣網(wǎng)、中紀(jì)委等官方媒體也紛紛發(fā)布廣告，只為博得大眾的關(guān)注。

官方平臺主動走下神壇，與大眾親切互動，如此親民化的舉動也逐漸贏得消費者的贊譽和口碑。雖然廣告的內(nèi)容可能并沒有特別驚艷，但是它打破了這些官方機構(gòu)在老百姓心目中固有的正經(jīng)、嚴(yán)肅的形象，成功建立了年輕化、親民化的形象，并且能夠句句說到大眾的心坎里，這就夠了。

03?泛娛樂化時代

得人心者得天下

營銷人都發(fā)現(xiàn)了一個事實，當(dāng)硬廣越來越被大眾所抗拒時，他們的注意力卻輕易地被微博上的娛樂話題所吸引——這就是當(dāng)下所處的泛娛樂化時代。

越來越多的品牌開始選擇以娛樂化的方式與消費者進(jìn)行情感的互動，在歡聲笑語中潛移默化地傳遞出品牌精神與產(chǎn)品信息，營銷不再是冷冰冰的，反而讓消費者在一片圍觀叫好中主動去購買。流量成本低了，效果卻上升了。

官方媒介亦是如此，想要事半功倍，快速進(jìn)入年輕人的視野，就必須一改往日刻板、嚴(yán)肅的形象，而是以年輕人的方式去他們溝通，從而達(dá)到更好的傳播效果。

贏得年輕人，就贏得了未來。在市場競爭中，誰抓住了青年消費群體，誰就掌握了市場競爭的主動權(quán)，贏得了優(yōu)勢。對品牌來說，要想迎合青年消費群體的需求，抓住他們的眼球，就必須充分了解青年人的消費心理特征，在此基礎(chǔ)上，采取與之相應(yīng)的營銷策略。唯有如此，才能博得年輕消費群體的青睞！