廣告人營銷：電視是新媒體營銷的下一站
????????關(guān)于廣告人營銷電視的討論已經(jīng)持續(xù)了很長一段時間，一段數(shù)據(jù)強(qiáng)化了人們的一種信念，即電視正在消失在我們的視線之外。據(jù)廣告人Eli Consulting的數(shù)據(jù)顯示，2008年北京的電視開盤率為70%，到2010年已降至30%。與此同時，電腦普及率正在穩(wěn)步上升，這無疑加速了電視從歷史舞臺上的退出。
????????廣告人營銷客觀上講，伊萊查閱的數(shù)據(jù)造成了一個盲區(qū)，因為它只適用于北京地區(qū)。根據(jù)國內(nèi)情況，8億電視用戶的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)用戶群體(包括移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群)的規(guī)模。只有從觀眾的角度來看，電視、人群所報道的媒體與互聯(lián)網(wǎng)是無與倫比的。為此，廣告人從市場營銷的角度來看，電視仍將牢牢地坐在營銷領(lǐng)頭羊的寶座上。
????????此外，廣告人營銷有線電視網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型是有條不紊的，互聯(lián)網(wǎng)電視越來越普及，這使得電視媒體有著無限的遐想空間。從這個角度來看，電視將是新媒體營銷的下一站。
????????長期以來，傳統(tǒng)的廣告人模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)只具有單向傳輸功能，在三網(wǎng)融合的背景下，有線電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的顯著特點是具有交互性，一般來說，有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化后，電視不僅可以要求內(nèi)容，而且具有交互功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起徹底顛覆了傳統(tǒng)電視觀念，重新定義了電視廣告人媒體。
????????廣告人具體來說，未來的電視將是電視電腦的完美組合，智能電視可以說是這種完美組合的雛形。廣告人閱讀大量信息、瀏覽微博、觀看視頻、玩游戲、購物等計算機(jī)功能已被嫁接到智能電視的新平臺中，這意味著廣告人智能電視與計算機(jī)的功能沒有顯著差異。
????????廣告人營銷理論上講，擁有8億用戶的智能電視比電腦更有影響力。然而，目前智能電視的用戶數(shù)量仍不足以與計算機(jī)競爭，廣告人用戶體驗差是一個障礙。此外，電視作為一種媒體比電腦具有更好的潛力。
????????1、用戶數(shù)量：目前，廣告人營銷電視用戶已達(dá)8億，增長緩慢。相比之下，國內(nèi)網(wǎng)民突破5億后已進(jìn)入瓶頸。龐大的用戶數(shù)量凸顯了電視這個新媒體平臺的優(yōu)勢。
????????2.傳播形式：廣告人營銷基于電腦和智能手機(jī)平臺的新媒體傳播形式，只不過是視頻、文字和聲音，可以通過微博、SNS等平臺進(jìn)行有效互動。當(dāng)電視可以連接到互聯(lián)網(wǎng)時，電視傳播的形式主要是視頻和動畫，這有利于產(chǎn)品的推廣和傳播。
????????3.高精度：廣告人營銷傳統(tǒng)的電視廣告，有點重復(fù)轟炸的意思，準(zhǔn)確性很低。電視上網(wǎng)后，廣告平臺可以根據(jù)用戶互動準(zhǔn)確地分析用戶的年齡、性別、興趣和愛好，從而實現(xiàn)準(zhǔn)確的廣告。直截了當(dāng)?shù)卣f，將互聯(lián)網(wǎng)高度關(guān)注的精確性應(yīng)用于電視平臺并不難。
????????當(dāng)然，如果不太好的廣告人營銷用戶體驗得不到解決，智能電視將成為最有潛力的新媒體營銷平臺。對于智能電視體驗差的問題，未來可以通過觸摸、手勢控制等新技術(shù)來解決。廣告人更不用說智能電視用戶的糟糕體驗?zāi)芊竦玫浇鉀Q，但除了電腦、平板電視和智能手機(jī)之外，電視屏幕將成為最有潛力的屏幕之一。龐大的廣告人營銷用戶群體足以讓電視提出新媒體營銷窗口的重要任務(wù)。
