633期 | 牛云老師解讀：2022年廣告行業(yè)的生存模式

2月21日-23日，圍繞2022年的廣告行業(yè)，如何找到適合自己的生存模式，為期三天兩夜的快印客新研社線上課《新年開工，廣告人必須抓住的商機(jī)》順勢(shì)開啟。這場(chǎng)春節(jié)后首場(chǎng)課程，牛云老師帶來獨(dú)家解讀，結(jié)合近兩個(gè)月政府密集出臺(tái)的各類，針對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)文件，解讀2022年的廣告人應(yīng)該如何去做好業(yè)務(wù)。

牛云老師解讀2022年廣告行業(yè)的生存模式

怎么活下去？

在如今包括疫情等多方位夾擊之下，大家都在尋求活著的方法：“我們?cè)趺崔k？”、“中國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)怎么辦？”、“做廣告做圖文的怎么辦？”

在目前的環(huán)境中，雖然有的行業(yè)陷入陣痛，但依然會(huì)有企業(yè)活的很好。快印客業(yè)績每年持續(xù)遞增的同時(shí)，旗下各加盟店也實(shí)現(xiàn)著業(yè)績成倍地增長，說明真正經(jīng)營企業(yè)的高人，能在任何的時(shí)代中，找到適合自己獨(dú)特的生存模式。

廣告行業(yè)：借勢(shì)很重要！

2022年很重要，今年是歷史上中央出臺(tái)有關(guān)農(nóng)業(yè)政策和中小企業(yè)政策最多、最密集的一年：

1. 關(guān)于中小企業(yè)振興：《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》、《提升中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力若干措施》、人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《讓實(shí)體店人氣重新旺起來》。

2. 關(guān)于鄉(xiāng)村振興：《關(guān)于印發(fā)“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》、《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。

因此廣告人在發(fā)力的方向也是從這兩個(gè)方面，幫助中小企業(yè)的振興帶來更有價(jià)值的廣告，以及幫助政府鄉(xiāng)村振興工作的落地，在2022年，光是助力政策的宣傳還不夠，還要成為這些方案的服務(wù)商。

廣告人成為振興地方經(jīng)濟(jì)的服務(wù)商

廣告行業(yè)的生存模式

因此，今年廣告行業(yè)的生存模式，就是做好“從4A到4D的轉(zhuǎn)變”。

過去的廣告用的幾乎都是4A廣告學(xué)理論，4A指的是美國廣告協(xié)會(huì)定義的全世界的營銷標(biāo)準(zhǔn)和廣告的標(biāo)準(zhǔn)。這種廣告模式需要高額的營銷投入，已經(jīng)不適用于我國這個(gè)正高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。

因此牛云老師不斷完善營銷理論，不斷與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展、技術(shù)的創(chuàng)新，推出適合中國傳統(tǒng)企業(yè)生存和使用的創(chuàng)新廣告營銷學(xué)——四維廣告營銷學(xué)（4D）。它不僅能夠滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)中小企業(yè)的生存需要，更能夠喚醒他們的營銷認(rèn)知，讓中國民族的營銷學(xué)體系、廣告學(xué)體系變得更加的豐滿、更加接地氣，最終為傳統(tǒng)中小企業(yè)提供高效的、精準(zhǔn)的營銷策劃服務(wù)。

4D廣告模式（新廣告）：

一、企業(yè)原點(diǎn)：客戶思維

二、行業(yè)原點(diǎn)：營銷策劃

三、店面原點(diǎn)：獲客道場(chǎng)

四、產(chǎn)品原點(diǎn)：連接功能

五、客戶原點(diǎn)：精準(zhǔn)獲客

廣告行業(yè)的5大原點(diǎn)思維

從傳統(tǒng)廣告到新廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)變

從4A的廣告營銷學(xué)思維到4D營銷學(xué)思維進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過4D廣告營銷學(xué)來反向服務(wù)所有的客戶，幫助他們進(jìn)行原點(diǎn)的升級(jí)，繼而創(chuàng)造一股新廣告力量。

在2022年，從三個(gè)維度經(jīng)營好廣告店

·店面（店面打造、營銷型店面布局）

·產(chǎn)品（用什么產(chǎn)品服務(wù)客戶，幫客戶帶來財(cái)富的產(chǎn)品）

·團(tuán)隊(duì)（錢是員工賺的，培訓(xùn)好團(tuán)隊(duì)是企業(yè)的增長驅(qū)動(dòng)力）

廣告人針對(duì)各客戶需求場(chǎng)景定制方案

經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的員工幫助客戶制定方案

精彩課程，持續(xù)進(jìn)行，接下來的課時(shí)，將會(huì)圍繞廣告人具體落實(shí)的方案，以及相應(yīng)的自我升級(jí)轉(zhuǎn)型，進(jìn)行詳細(xì)的梳理和講解，春節(jié)后第一堂課，為2022年的廣告行業(yè)生存，帶來全新的實(shí)戰(zhàn)講授。