用廣告的力量助推中小企業(yè)脫困發(fā)展——河北省市場監(jiān)管部門開展廣告助企
2020年以來，河北省市場監(jiān)督管理局針對中小企業(yè)因新冠疫情等影響面臨的庫存積壓、銷售增長乏力等困難，發(fā)揮廣告業(yè)獨特作用，在全省開展了廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助工程”，助推生產(chǎn)企業(yè)打開市場，擺脫困難，創(chuàng)新發(fā)展，得到企業(yè)好評，紛紛來信表示感謝。河北省市場監(jiān)管局組織召開邢臺企業(yè)對接會
夯實品牌基礎(chǔ)，助力企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。國外疫情無法預(yù)測，國內(nèi)疫情區(qū)域性、階段性反復(fù)，使中小企業(yè)生存面臨諸多問題。河北省市場監(jiān)管局組織各級干部上門服務(wù)、現(xiàn)場考察、面對面交流，對企業(yè)精準(zhǔn)把脈，制定“一企一策”的幫扶方案；通過舉辦河北媒企合作大會，開設(shè)“河北品牌營銷大講堂”等活動，發(fā)揮廣播電視等融媒體矩陣優(yōu)勢，幫助企業(yè)家轉(zhuǎn)思維、擴(kuò)眼界，提升企業(yè)知名度和品牌影響力。保定市市場監(jiān)管局自2021年6月以來，深入企業(yè)開展“百名專家進(jìn)百企”活動，了解企業(yè)的痛點、難點、堵點，協(xié)調(diào)廣告媒體，因地制宜開展幫扶工作，提升品牌價值，讓企業(yè)認(rèn)識到品牌是打開企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的一把“金鑰匙”。該局借助地標(biāo)資源，助力中小企業(yè)創(chuàng)立品牌，截至3月底，已注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)23件，其中,“唐縣大棗”證明商標(biāo)使用企業(yè)實現(xiàn)增收13萬元，“唐縣核桃”證明商標(biāo)使用企業(yè)實現(xiàn)增收15萬元。保定企業(yè)對接會上，三助工程專家向企業(yè)介紹幫扶資源。
產(chǎn)銷同步共進(jìn)，助推企業(yè)增值創(chuàng)收。新冠疫情對企業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品銷售渠道產(chǎn)生巨大沖擊，河北省市場監(jiān)管局急企業(yè)之所急，通過“三助工程”，協(xié)調(diào)省市縣一體化聯(lián)動、產(chǎn)供銷一條線跟進(jìn)，幫助企業(yè)解決難點、打通堵點?；I備河北產(chǎn)銷對接大會、組織省內(nèi)特色產(chǎn)品企業(yè)集中展示展銷，引導(dǎo)全國大中型渠道商洽談采購、創(chuàng)建“河北優(yōu)品資源交易平臺”……一項項“硬舉措”精準(zhǔn)推出，就像那些正為產(chǎn)銷發(fā)愁的企業(yè)老總們說的那樣：如旱季里的甘霖，讓他們露出了“笑臉”。僅“河北優(yōu)品資源交易平臺”就設(shè)置了14個地市特色產(chǎn)品館，目前已入駐企業(yè)500多家，撮合交易2000多萬元。邢臺市市場監(jiān)管局針對河北御芝林藥業(yè)有限公司在疫情期間面臨的實際困難，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，提供免費廣告資源，幫助企業(yè)打開了銷路。保定市市場監(jiān)管局干部走進(jìn)保定三源紡織科技有限公司、阜平硒鴿實業(yè)有限公司、唐縣天農(nóng)果品農(nóng)民專業(yè)合作社等，組織企業(yè)和專家、媒體對接，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬營銷渠道。滄州市市場監(jiān)管局實現(xiàn)媒企分享和產(chǎn)銷對接，擴(kuò)大企業(yè)銷售渠道，其中樂壽農(nóng)牧集團(tuán)增加銷售渠道15個，增加銷售額850萬元，鯤鵬飼料集團(tuán)增加銷售渠道16個，增加銷售額248萬元。“三助工程”專家團(tuán)走進(jìn)保定易縣易水硯公司，開展入企幫扶活動。
適應(yīng)形勢要求，輔助企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著市場環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式已不適應(yīng)新市場形勢的要求，河北省市場監(jiān)管部門組織專家授課，現(xiàn)場指導(dǎo)，幫助企業(yè)建立數(shù)字化營銷渠道，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)新媒體數(shù)字營銷、互動營銷和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，優(yōu)化經(jīng)營管理流程，幫助中小企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境變化，成功實現(xiàn)經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型發(fā)展。幫助河北易水硯有限公司拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，利用大數(shù)據(jù)分析市場，精準(zhǔn)客戶定位，加快了易水硯互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路步伐，目前該公司實行線下銷售人員全員直播，由傳統(tǒng)被動坐店銷售轉(zhuǎn)為主動線上銷售，線上營銷額增長翻倍。
“三助工程”開展以來，全省市場監(jiān)管系統(tǒng)上下合力、協(xié)同推進(jìn)，截至3月底，已服務(wù)企業(yè)410家，培訓(xùn)企業(yè)人員1.5萬余人次，幫扶解決產(chǎn)品銷售、頂層設(shè)計、大數(shù)據(jù)分析等難題343項，開展各類宣傳9.7萬次，對接銷售渠道1.38萬個，增加銷售額5.7億元。
