2013世界部分國(guó)家印刷市場(chǎng)前瞻
【快印客導(dǎo)讀】對(duì)于變幻莫測(cè)的國(guó)際形勢(shì)和愈演愈烈的歐債危機(jī)，各國(guó)印刷業(yè)將在新的一年如何翻云覆雨?而在數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊下，傳統(tǒng)的印刷企業(yè)又該如何面對(duì)這樣的嚴(yán)峻局勢(shì)呢?
美國(guó)
印刷企業(yè)遭遇投資難
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司宜必思世界最新公布的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)印刷業(yè)目前的市場(chǎng)規(guī)模為770億美元，在2007~2012年間的年均增長(zhǎng)率為-6.2%，從業(yè)人員463904人，企業(yè)數(shù)量26176家。
美國(guó)印刷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，而且隨著數(shù)字技術(shù)和電子商務(wù)的普及，傳統(tǒng)印刷市場(chǎng)的范圍正在變得越來(lái)越窄。此外，由于紙價(jià)的不斷上漲，經(jīng)銷商也不得不提高產(chǎn)品價(jià)格以保持正常的利潤(rùn)。即便如此，印刷企業(yè)還是能夠通過(guò)開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)來(lái)尋找新的商機(jī)，并利用先進(jìn)技術(shù)提高工人們的工作效率。
總體來(lái)看，美國(guó)印刷業(yè)的準(zhǔn)入門檻并不算高，業(yè)內(nèi)存在著大量的小型企業(yè)，而且市場(chǎng)集中度不高，國(guó)內(nèi)四大印刷企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入還不到美國(guó)印刷業(yè)總收入的20%。因此，大型企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響力并不大。此外，美國(guó)印刷業(yè)缺乏專業(yè)的行業(yè)法規(guī)，印刷企業(yè)所遵守的環(huán)境法規(guī)與美國(guó)其他制造業(yè)完全相同。
對(duì)于想要進(jìn)入美國(guó)印刷業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前最大的困難就是要對(duì)膠印機(jī)或數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)行大量投資，這對(duì)他們的財(cái)力是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
日本
軟件服務(wù)地位不斷提升
得益于人口的增加、經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和信息技術(shù)的繁榮，日本印刷業(yè)曾經(jīng)在1997年前后達(dá)到過(guò)一個(gè)巔峰，但隨著美國(guó)雷曼兄弟公司的破產(chǎn)、由日本前首相鳩山由紀(jì)夫提出的減排計(jì)劃的實(shí)施(將二氧化碳排放量減少20%)以及iPad等電子設(shè)備革命的爆發(fā)，日本印刷業(yè)再次陷入低谷。雖然油墨和紙張的價(jià)格以及印刷出貨量均在2009年跌到了歷史最低值，市場(chǎng)需求也有所降低，但日本印刷業(yè)仍然走上了回暖的道路。
到2020年，日本印刷業(yè)的規(guī)模將進(jìn)一步縮水，這意味著要用更少的印刷企業(yè)來(lái)完成更多的印刷任務(wù)。雖然商業(yè)和出版印刷的前景并不被人看好，但包裝、特種和標(biāo)簽印刷仍是印刷企業(yè)的理想選擇。而且軟件服務(wù)在日本印刷業(yè)中的地位也將不斷提升。
與很多美國(guó)的印刷企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型為營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商一樣，日本的印刷企業(yè)也在向“解決方案供應(yīng)商”的方向發(fā)展，當(dāng)然，日本與美國(guó)之間在文化和營(yíng)銷方式上還是有很大差別的。但那些能夠采納新技術(shù)、提供多種服務(wù)并具有一定特色的印刷企業(yè)必將在未來(lái)的印刷市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)先地位。
英國(guó)
打造全面印刷服務(wù)供應(yīng)商
英國(guó)印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官凱西·伍德沃德(Kathy Woodward)日前在接受英國(guó)媒體采訪時(shí)表示，英國(guó)印刷業(yè)在2013年面臨的最大機(jī)遇就是要向消費(fèi)者證明印刷品所具有的創(chuàng)新功能和投資回報(bào)率，而資金短缺則是英國(guó)印刷企業(yè)在新的一年里遇到的最大瓶頸。
伍德沃德認(rèn)為，英國(guó)的印刷企業(yè)要想在市場(chǎng)上獲得更大的增長(zhǎng)空間，就應(yīng)該把自己打造成一個(gè)全面的印刷服務(wù)供應(yīng)商，為客戶提供覆蓋整個(gè)供應(yīng)鏈的印刷服務(wù)，并展示出自己在投資回報(bào)率方面的能力。
回顧2012年，伍德沃德認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該把更多的精力放到如何改善經(jīng)營(yíng)和開(kāi)拓市場(chǎng)上，而不是做一些無(wú)謂的嘗試。
澳大利亞
行業(yè)集中度將更加提高
澳大利亞印刷業(yè)在2012~2013年間的營(yíng)業(yè)收入約為80多億美元，年均增長(zhǎng)率為-5.4%，從業(yè)人員36160人，企業(yè)數(shù)量5537家。
目前有越來(lái)越多的澳大利亞消費(fèi)者愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體，而不是印刷媒體來(lái)獲取資訊，并直接導(dǎo)致了印刷行業(yè)的衰退。由于印刷材料的生產(chǎn)速度較慢，且發(fā)行成本較高，因此新媒體正在蠶食傳統(tǒng)期刊和圖書(shū)市場(chǎng)的份額。此外，消費(fèi)者和企業(yè)也越來(lái)越傾向于在網(wǎng)上進(jìn)行交易，這也會(huì)對(duì)印刷材料的市場(chǎng)需求產(chǎn)生消極影響。
因此，在2012~2013年間，澳大利亞印刷業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和從業(yè)人員數(shù)量將分別達(dá)到81.5億美元和36160人，并成為澳大利亞規(guī)模最大的制造業(yè)之一。在2012~2013年間，澳大利亞五大印刷公司的營(yíng)業(yè)收入將占到全國(guó)印刷業(yè)總收入的16.8%，而且整個(gè)行業(yè)的集中度將有所提升。
澳大利亞印刷業(yè)目前主要由中小企業(yè)組成，因此集中度相對(duì)較低。據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局在2011年6月公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞印刷業(yè)中員工人數(shù)超過(guò)19人的企業(yè)只有8.2%。
澳大利亞印刷巨頭PMP在熱固型卷筒紙印刷市場(chǎng)上擁有絕對(duì)的霸主地位，其在2007年年底收購(gòu)了位于墨爾本的時(shí)代印刷廠之后，市場(chǎng)份額已攀升到澳大利亞熱固型卷筒紙印刷市場(chǎng)的35%，而IPMG印刷公司在這個(gè)市場(chǎng)上的份額則為20%。
由此可見(jiàn)，無(wú)論是傳統(tǒng)的印刷強(qiáng)國(guó)還是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西歐國(guó)家，都在時(shí)代的浪潮中感受到了數(shù)字媒體的沖擊，而各國(guó)的印刷企業(yè)也在通過(guò)并購(gòu)重組、引進(jìn)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、完善服務(wù)和開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)等方面提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。至于這樣做到底能取得怎樣的成效，還需要交給時(shí)間來(lái)回答。
