關(guān)于圖文快印企業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷

　　【快印客導(dǎo)讀】提及社會(huì)化媒體，最先想到微博、微信等社交媒體平臺(tái)，顧名思義，很多人會(huì)認(rèn)為社會(huì)化媒體營(yíng)銷是在社會(huì)化媒體渠道上做營(yíng)銷傳播。下面小編就以實(shí)際例子，談一下圖文快印企業(yè)該如何進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷?

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　　思路不夠開闊，如果說(shuō)早期還可以靠獨(dú)立的社會(huì)化媒體平臺(tái)做出大影響的話，那隨著平臺(tái)的營(yíng)銷傳播價(jià)值快速被挖掘，相對(duì)的單位受眾的注意力就不斷被稀釋分散，因此現(xiàn)在的社會(huì)化媒體上的大影響多來(lái)自與線下與線上不同渠道的整合，即線下或線上其它渠道的動(dòng)作在社會(huì)化媒體上引起傳播及討論。

　　例如，最近幾天在微博上熱度很高的可口可樂個(gè)性包裝事件，主要的工作是在線下執(zhí)行，而話題的傳播和討論是在線上實(shí)現(xiàn)放大;而之前在微博上火過(guò)的“聚美體”和“凡客體”也最早通過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告加以引導(dǎo)。

　　可以假設(shè)這樣的一種情況，某品牌擁有一個(gè)微博ID，粉絲數(shù)1萬(wàn)，活躍粉絲1000(這已經(jīng)算是很高的活躍度了好嗎?)，現(xiàn)在該品牌計(jì)劃新建立微信公眾ID。

　　如果光靠微博ID去推微信ID，可知的缺點(diǎn)是，效率低，輻射面小，受眾重復(fù)性高;如果在產(chǎn)品包裝、地面活動(dòng)的物料、平面廣告等其它適當(dāng)渠道都標(biāo)注微信二維碼進(jìn)行推廣，單是整合渠道資源加以利用，不做創(chuàng)意策略層面的優(yōu)化，推廣效率也會(huì)明顯提高。

　　這只是最淺顯的例子，圖文快印企業(yè)實(shí)操時(shí)面要對(duì)實(shí)際情況，為了追求最優(yōu)效果，需要整合更復(fù)雜的渠道，協(xié)調(diào)更繁瑣的執(zhí)行，對(duì)甲乙雙方的要求都非常高。

　　創(chuàng)意究竟有多重要?

　　非常重要，是社會(huì)化媒體傳播最重要的幾個(gè)核心之一。這里我們把“創(chuàng)意”的含義延展一下，包括對(duì)常規(guī)內(nèi)容的創(chuàng)意制作能力，對(duì)熱點(diǎn)話題的捕捉貼合能力，對(duì)互動(dòng)活動(dòng)的策劃能力，對(duì)不同傳播渠道的整合應(yīng)用能力。

　　大家都說(shuō)“內(nèi)容為王”，可企業(yè)不像是媒體或自媒體等專職的內(nèi)容生產(chǎn)者，能專注于某個(gè)方面或者具有獨(dú)特的資源和能力來(lái)創(chuàng)造媒體內(nèi)容(媒體的產(chǎn)品本身就是內(nèi)容)。

　　對(duì)一般品牌來(lái)說(shuō)，做內(nèi)容的難度較大，加之企業(yè)社會(huì)化媒體ID為了保持活躍度對(duì)日常內(nèi)容的量要求較多，因此更需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)整合內(nèi)容，使常規(guī)內(nèi)容盡可能做到有趣、有關(guān)、有價(jià)值。

　　至于對(duì)社會(huì)化媒體上的熱點(diǎn)的捕捉及貼合，在創(chuàng)意之外，還要具備對(duì)社會(huì)化媒體信息傳播規(guī)律的深刻理解力，及對(duì)社會(huì)化媒體用戶尤其是目標(biāo)群體的使用習(xí)慣的理解力。

　　常規(guī)內(nèi)容之外，做Campaign對(duì)創(chuàng)意的要求就更提高了一個(gè)層次。Campaign也有人直接叫做“戰(zhàn)役”，來(lái)自傳統(tǒng)的廣告的術(shù)語(yǔ)，就是集中一段時(shí)間針對(duì)某個(gè)明確的目的而做的傳播活動(dòng)，跟人們常提到的話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等也有一定交集。

　　想短時(shí)間最大限度的吸引注意力，除了媒介解決(后文會(huì)提及)之外，就是創(chuàng)意解決。Campaign的玩法，話題的引爆，文案撰寫，視覺呈現(xiàn)等諸多板塊都是以創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)的工作。