如何促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型？通過(guò)這3種模式，農(nóng)產(chǎn)品都賣(mài)火了！
10月，快印客大生態(tài)系統(tǒng)出師重慶，開(kāi)啟西南市場(chǎng)大門(mén)【西南地區(qū)主要包括云南、貴州、四川、重慶四?。ㄊ校浚酱蝽懥宋髂鲜袌?chǎng)“農(nóng)文旅商融合”的第一槍?zhuān)M(jìn)一步擴(kuò)展了農(nóng)文旅商融合在全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略版圖，為助力“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”建設(shè)邁出關(guān)鍵一步。
10月25日，牛云老師受邀前往重慶三峽柑橘集團(tuán)，與重慶市供銷(xiāo)社、渝北區(qū)共商聯(lián)、重慶市廣告協(xié)會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等共同探討出一條具有中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展新路子，進(jìn)一步拓寬重慶農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅商融合發(fā)展和重慶文化、三峽文化影響力。
| 牛云老師帶隊(duì)走進(jìn)重慶三峽柑橘集團(tuán)
會(huì)上，牛云老師表示：農(nóng)產(chǎn)品不應(yīng)該只出現(xiàn)在農(nóng)批市場(chǎng)，還要出現(xiàn)在景區(qū)。我們不應(yīng)該繼續(xù)用農(nóng)產(chǎn)品思維來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，要把種植業(yè)思維轉(zhuǎn)變成工業(yè)化思維，進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化。農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化是指將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品進(jìn)行交易的過(guò)程，需要具備這4個(gè)要素：品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)。
| 牛云老師在交流座談會(huì)上發(fā)表精彩講話
推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)
從農(nóng)產(chǎn)品特色化到商業(yè)化的3大關(guān)鍵路徑
農(nóng)業(yè)產(chǎn)品如何進(jìn)行商業(yè)化轉(zhuǎn)化——通過(guò)包裝，把游客變成消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售渠道。牛云老師提出要抓好三個(gè)方向：
01
“碼是唯一可以被帶走的廣告”“碼是唯一可以被帶走的渠道”
在品牌建設(shè)過(guò)程中，我們不光是要做品牌，還要考慮品牌背后的渠道轉(zhuǎn)化能力。以柑橘為例，其季節(jié)性限制了銷(xiāo)售周期，因此，通過(guò)工業(yè)化加工將其轉(zhuǎn)化為“柑橘汁”等商品，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌化，還延長(zhǎng)了銷(xiāo)售周期，實(shí)現(xiàn)了柑橘?gòu)?ldquo;賣(mài)一季”到“賣(mài)一年”的轉(zhuǎn)變。
對(duì)于高頻次的快消品而言，最大的價(jià)值是把包裝和標(biāo)簽變成廣告載體和介質(zhì)。但是，市面上的包裝物，大部分只在包裝外觀上追求美觀性，帶不來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
比如，“三峽壹號(hào)”柑橘包裝上的二維碼只是簡(jiǎn)單的公眾號(hào)，那我們可以進(jìn)一步在包裝上植入智慧云碼技術(shù)，結(jié)合“掃碼三要素”——引導(dǎo)話術(shù)、所見(jiàn)即所得、印刷位置，打造暢通土特產(chǎn)出村進(jìn)城、打造線上線下永不落幕的平臺(tái)。
| 掃碼了解智慧包裝物
02
“用文創(chuàng)思維賦能農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變”
將農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕疘P相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游商品化、文創(chuàng)化，把景區(qū)轉(zhuǎn)化為渠道。比如，“三峽壹號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品可以充分利用三峽地區(qū)的豐富文化資源，如“長(zhǎng)江文化旅游帶”和“杜甫的詩(shī)歌”，來(lái)深化品牌內(nèi)涵。通過(guò)將這些文化元素巧妙地融入產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽設(shè)計(jì)中，我們不僅能夠傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，還能推廣長(zhǎng)江文化帶。這樣，柑橘就不再只是單純的果實(shí)，而是成為了傳遞文化的載體。
| 三峽壹號(hào)農(nóng)產(chǎn)品
以三峽文化為創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)三峽文創(chuàng)產(chǎn)品，以豐富、立體的呈現(xiàn)形式使三峽走進(jìn)大眾生活，成為連接三峽文化與社會(huì)大眾、講好三峽故事的重要載體。在“三峽壹號(hào)”包裝中附贈(zèng)帶有“數(shù)字+”技術(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品，掃碼了解三峽文化、三峽旅游信息，實(shí)現(xiàn)從單一產(chǎn)品到文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系。
03
“用技術(shù)工具連接包裝與消費(fèi)者溝通的橋梁”
牛云老師表示，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思維做營(yíng)銷(xiāo)，那其中一個(gè)很重要的思維是——包裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
國(guó)家發(fā)改委提到的“消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化”強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，消費(fèi)場(chǎng)景不僅僅是賣(mài)場(chǎng)，包裝也是消費(fèi)場(chǎng)景。消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化的核心價(jià)值在于互動(dòng)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)、分享營(yíng)銷(xiāo)、成為創(chuàng)業(yè)者，共同推動(dòng)品牌的持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新。
我們可以推出“大美三峽文化，我請(qǐng)你代言”的活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)掃碼成為三峽文化代言人，為三峽代言，為三峽文化代言，為三峽農(nóng)產(chǎn)品代言。鼓勵(lì)消費(fèi)者分享三峽以及周邊地區(qū)的豐富文化，如杜甫的詩(shī)歌、重慶的風(fēng)情、四川的傳統(tǒng)等，很多文化都可以挖掘，根據(jù)不同的文化元素推出不同風(fēng)格的周邊產(chǎn)品，加深消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系。
賦能農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
讓農(nóng)特產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)
我國(guó)地大物博，從南到北跨越寒溫?zé)崛龓?，由東往西走遍低中高階梯，各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各具特色，承載著別樣的地域環(huán)境、獨(dú)特的生產(chǎn)方式和深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有不可替代的重要作用。如何讓地方農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出，被社會(huì)大眾所熟知，成為消費(fèi)者心中的優(yōu)選呢？
除了“三峽壹號(hào)”柑橘農(nóng)產(chǎn)品，全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品也可以借鑒牛云老師所提出的“用文創(chuàng)思維打造農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品把游客變成消費(fèi)者，轉(zhuǎn)化為渠道”，有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與推廣的難題，打開(kāi)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)之路！
比如，快印客保時(shí)客昆明店周總通過(guò)學(xué)習(xí)牛云老師關(guān)于農(nóng)文旅融合新賽道的分享，用快印客獨(dú)有的三板斧中的第一板斧，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)，幫助客戶(hù)將黃金蜜香桃升級(jí)包裝成智慧型包裝物，賣(mài)出20噸，目前還在持續(xù)發(fā)揮技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的巨大魅力中，蘋(píng)果的智慧型包裝物與銷(xiāo)售也納入規(guī)劃中。
云南彭總利用智慧云碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化升級(jí)，結(jié)合分享營(yíng)銷(xiāo)、“以一帶多”方式帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，幫助客戶(hù)賣(mài)出43萬(wàn)斤蘋(píng)果，與客戶(hù)達(dá)成深度合作，共同助力鄉(xiāng)村振興新畫(huà)卷。
快印客圍繞淮南2000多年歷史的特色豆腐美食文化，打造“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)產(chǎn)品，借助智慧包裝物升級(jí)、分享營(yíng)銷(xiāo)等方式幫助農(nóng)特產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，也可以進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐臄?shù)字品牌館進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)商品之間的互聯(lián)共享，讓更多人了解壽縣美食文化，愛(ài)上中華美食。
諸如此類(lèi)的案例，比比皆是......
我們始終堅(jiān)信，經(jīng)過(guò)所有人的不懈努力，不僅西南地區(qū)，整個(gè)國(guó)家的千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品必將在將來(lái)的某一天擁有良好的品牌效應(yīng)，通過(guò)區(qū)域品牌帶動(dòng)其余品牌，形成各類(lèi)品牌之間的良性循環(huán)。最終以農(nóng)產(chǎn)品的品牌化促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，從而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)千家萬(wàn)戶(hù)農(nóng)民兄弟早日富起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)。
長(zhǎng)按識(shí)別二維碼查看【10000+快印客合作店案例】
