絕味鴨脖這樣做廣告營銷，終于被罰款60萬

【快印客導(dǎo)讀】12月22日，長沙市工商行政管理局對(duì)長沙絕味食品營銷有限公司下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款60萬元。廣告低俗得辣眼睛的絕味鴨脖，終于被罰道歉了。

絕味鴨脖當(dāng)天在官方微博上發(fā)布了道歉信。稱為雙11期間的銷售廣告文案造成的不良影響深表歉意，免除長沙絕味食品營銷有限公司負(fù)責(zé)人職務(wù)，對(duì)電商團(tuán)隊(duì)批評(píng)處分，并且重新制定了公司對(duì)外廣告的管理辦法和審核流程。

今年雙11，絕味鴨脖在天貓旗艦店上的卡通海報(bào)足夠博眼球：只穿內(nèi)褲的女性張開雙腿，腳上戴著鐐銬，文案是赤裸裸的性暗示“想要嗎？鮮嫩多汁”。

廣告迅速引發(fā)了大眾罵聲?！鞍严铝鳟?dāng)創(chuàng)意”“用低俗博眼球”“消費(fèi)女性”是對(duì)它最直接的評(píng)價(jià)。雖然絕味被迫撤下廣告并道歉，但它仍然顯得很不服氣。第二天在官方微信推送了一篇《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章，在大衛(wèi)裸體雕塑的背景圖下，文案的性暗示程度進(jìn)一步升級(jí)了。作者還在評(píng)論區(qū)頗為挑釁地回復(fù)：“骯臟的眼里滿是骯臟，純凈的的眼里滿是純凈?！?

絕味的色情營銷其實(shí)由來已久。自2016年6月以來，絕味鴨脖的微信公眾號(hào)就時(shí)常推送一些性暗示標(biāo)題、封面圖打馬賽克的文章博眼球，評(píng)論區(qū)回復(fù)也使出了渾身解數(shù)用低俗抖機(jī)靈。而閱讀量，大多達(dá)到了10萬+。不知這次的“絕味鴨脖低俗廣告”事件，除了能給行業(yè)帶來對(duì)法律的敬畏心之外，還能不能從審美和價(jià)值觀上帶來更多的思考。