新包裝助力新市場(chǎng)，打響品牌新戰(zhàn)爭(zhēng)

【印聯(lián)傳媒資訊】飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，新老品牌想要搶占市場(chǎng)，都要學(xué)會(huì)出奇制勝。養(yǎng)元飲品作為我國(guó)本土有著二十年歷史的企業(yè)，就在2018年春節(jié)之際推出了六個(gè)核桃鳳凰罐新品，成功吸睛無數(shù)。

六個(gè)核桃是養(yǎng)元飲品在2005年推出的代表性產(chǎn)品，通過“安全、美味、營(yíng)養(yǎng)”的內(nèi)在品質(zhì)，以及精準(zhǔn)的品牌定位和推廣，成功進(jìn)入到主流飲品市場(chǎng)。這次養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃推出的鳳凰罐新品，能夠一舉打開市場(chǎng)，成功點(diǎn)主要有三個(gè)方面。

其一、引入“鳳凰”這一經(jīng)典形象，設(shè)計(jì)兼具時(shí)尚氣息。

六個(gè)核桃的這一新品，之所以叫鳳凰罐，正是因?yàn)橹饕O(shè)計(jì)元素為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的祥瑞之鳥——鳳凰。鳳凰如今已經(jīng)成為備受設(shè)計(jì)師歡迎的時(shí)尚元素，應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，養(yǎng)元飲品則通過線描手法，將這一經(jīng)典形象，配以經(jīng)典的中國(guó)紅和神秘藍(lán)的顏色，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。傳統(tǒng)與時(shí)尚的碰撞，讓這款設(shè)計(jì)非常吸睛。

其二、聚焦四大場(chǎng)景，寓意暖人心，契合消費(fèi)者心理。

鳳凰罐推出了四大系列，分別是“有鳳來儀送吉祥”、“龍鳳呈祥賀美滿”、“百鳥朝鳳慶團(tuán)圓”“鳳舞九天享安康”。這四大系列產(chǎn)品，以罐身為載體，將滿滿的祝福承載，送到千家萬戶。寓意好，同時(shí)飲用的場(chǎng)景化，滿足了消費(fèi)者多場(chǎng)景下的飲用需求，也啟發(fā)了消費(fèi)者的需求。

其三、線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，加深品牌聯(lián)想。

為鳳凰罐新品的上市，養(yǎng)元飲品專門打造了一個(gè)15秒的廣告片，以“鳳凰飛來、六六大順”為主題，延伸了品牌的“順文化”，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的品牌聯(lián)想。

這一廣告片也借助養(yǎng)元飲品的優(yōu)質(zhì)資源，通過央視、重要地方衛(wèi)視等渠道，展現(xiàn)在了全國(guó)觀眾的前面，讓這只鳳凰飛到了千家萬戶。而在線下，也進(jìn)行了大規(guī)模的物料宣傳。通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌矩陣。

鳳凰罐新品包裝，也是養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃品牌形象的再度升級(jí)。隨著養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃入選2018“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，借助央視這一大平臺(tái)，六個(gè)核桃將會(huì)在品牌形象上進(jìn)一步提升。養(yǎng)元飲品的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，在優(yōu)勢(shì)資源的集合下，會(huì)得以更好實(shí)現(xiàn)。