圖文加盟企業(yè)在變革時(shí)代的產(chǎn)品觀：“勢(shì)道法術(shù)器”

【快印客導(dǎo)讀】當(dāng)前，越來越多的企業(yè)面臨生存與發(fā)展的巨大壓力。歸根結(jié)底是因?yàn)椋浩髽I(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。如：科技應(yīng)用的快速發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)等。導(dǎo)致的兩個(gè)結(jié)果就是：個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的失控和社會(huì)價(jià)值的回歸，過去賴以起作用的經(jīng)驗(yàn)可能完全失去了作用，這讓決策者們無比的焦慮和惶恐。另外企業(yè)產(chǎn)品是否解決了某個(gè)社會(huì)問題或痛點(diǎn)？是否在產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)造了自己的價(jià)值？日益成為圖文加盟企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注和思考的問題。

在這樣一個(gè)快速變革的時(shí)代，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入“泛產(chǎn)品思維”時(shí)代，產(chǎn)品思維已成為一種基礎(chǔ)設(shè)施般的標(biāo)配能力。任何行業(yè)、企業(yè)、部門或是個(gè)人，若是缺少產(chǎn)品視角，都可能在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。這里所描述的產(chǎn)品已不僅僅是依賴技術(shù)開發(fā)的軟件產(chǎn)品，它可以是有形的商品，也可以是無形的服務(wù)，凡是以解決個(gè)人或市場(chǎng)的需求而創(chuàng)建及運(yùn)營(yíng)的功能或服務(wù)都算做產(chǎn)品。那么在大變革時(shí)代，創(chuàng)造或開發(fā)產(chǎn)品是怎樣的一種邏輯和思路呢？

這里以“勢(shì)道法術(shù)器”五個(gè)層面作為譬喻來略作闡釋。

1. 勢(shì)

勢(shì)代表行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，代表著產(chǎn)品生存的土壤和環(huán)境，賦予產(chǎn)品成長(zhǎng)的力量和深度。之所以把“勢(shì)”放在首位來介紹，是因?yàn)楫?dāng)今時(shí)代特征就是變革，即“勢(shì)”發(fā)生了快速變化，順勢(shì)則興，逆勢(shì)則衰，“勢(shì)”在圖文加盟企業(yè)發(fā)展中的權(quán)重愈來愈大，甚至起了決定性作用。當(dāng)今社會(huì)呈現(xiàn)的諸多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征，皆是由“勢(shì)”的變化演變而來。

2. 道

“道”即是事物發(fā)生發(fā)展的底層規(guī)律，不會(huì)輕易變動(dòng)的東西，代表著產(chǎn)品的魂，即產(chǎn)品的本質(zhì)和價(jià)值所在。企業(yè)要解決的具體問題，要達(dá)到的目的和效果，提供的解決方案都要圍繞著“道”這一最本質(zhì)的問題。

3. 法

有了以上對(duì)趨勢(shì)的洞察和要切入的價(jià)值方向的分析，那么接下來如何做產(chǎn)品的規(guī)劃呢？這里將指導(dǎo)產(chǎn)品落地并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的最根本的戰(zhàn)略、方法、指導(dǎo)方針和思路，稱之為“法”。也就是將價(jià)值的提供方式、資源的整合方式、實(shí)現(xiàn)盈利的方式等整合設(shè)計(jì)成一套指導(dǎo)作戰(zhàn)的總規(guī)則、總制度，也可將其稱之為商業(yè)模式。

4. 術(shù)

“術(shù)”即戰(zhàn)術(shù)，是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略（“法”）的戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)、具體的手段，是執(zhí)行層面的操作方法，它是一個(gè)產(chǎn)品商業(yè)模式如何從想法變成現(xiàn)實(shí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是一系列的保障體系，包括產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及具體的營(yíng)銷推廣方式。產(chǎn)品的“術(shù)”可謂變化萬(wàn)千，具體形式要依賴于產(chǎn)品所在的領(lǐng)域及產(chǎn)品自身特質(zhì)，但核心都要服務(wù)于產(chǎn)品各階段的戰(zhàn)略目標(biāo)。如：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化四大階段目標(biāo)，傳統(tǒng)商業(yè)廣告要達(dá)成的品牌影響力、市場(chǎng)占有率及商業(yè)收益等。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著市場(chǎng)和傳播渠道的變化，“術(shù)”的層面也逐漸的變化和更新，形成企業(yè)即媒體，產(chǎn)品即服務(wù)，服務(wù)即營(yíng)銷的特點(diǎn)。產(chǎn)品在誕生之初就有著自身獨(dú)特的秉性和價(jià)值，把這種天然的秉性價(jià)值與它的受眾市場(chǎng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪B接，形成產(chǎn)品人格化，與它的受眾市場(chǎng)組成一個(gè)天然的結(jié)合體，并一起成長(zhǎng)成熟迭代發(fā)展。

5. 器

“器”一般狹義是指工具或產(chǎn)品，這里把能和市場(chǎng)及消費(fèi)者接觸的產(chǎn)品或服務(wù)皆稱為“器”?！捌鳌奔词侨肟冢褪袌?chǎng)及消費(fèi)者接觸的入口，同時(shí)也是信息反饋的渠道。即產(chǎn)品與外界市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行連接、交換、迭代、發(fā)展。

這是個(gè)偉大的時(shí)代，也是個(gè)可怕的時(shí)代！大航海時(shí)代的序幕才剛剛拉開，用好圖文加盟店的營(yíng)銷技術(shù)，一切才剛剛開始…