2018上半年的刷屏H5，看微名片怎么做

那么這些看似各不相同但都成為刷屏級(jí)的H5都具有哪些共性，到底它們所具有的哪些元素抓住了用戶的心呢?小編這就來(lái)總結(jié)一下。

與“我”有關(guān)，制造關(guān)聯(lián)感

以上列舉的這類(lèi)刷屏H5往往都基于人們了解自我或是個(gè)性創(chuàng)造的心理出發(fā)，于是樹(shù)立獨(dú)特性成為了這些作品獨(dú)得人心的一大因素。同時(shí)由于年輕人對(duì)于個(gè)性的追求和彰顯，促使他們樂(lè)于分享關(guān)于自己的點(diǎn)滴(秀朋友圈)。當(dāng)然，背后多少也包含一定的從眾和“攀比”心理。

在用戶將自身的“私密”信息分享到社交媒體后順勢(shì)也增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)性，滿足人們通過(guò)相同或相似的“標(biāo)簽”尋找同屬性的好友，進(jìn)一步滿足人們的社交需求。

對(duì)準(zhǔn)年輕圈層，營(yíng)造高度體驗(yàn)感

無(wú)論是心理測(cè)試、趣味問(wèn)答還是個(gè)性DIY，這些作品往往都以強(qiáng)烈的劇情代入感。一方面提高音樂(lè)、畫(huà)面質(zhì)感從而在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)上營(yíng)造高度的參與感和體驗(yàn)感。

例如亞馬遜的H5也利用VR技術(shù)打造獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，將技術(shù)與內(nèi)容相結(jié)合。同時(shí)這些作品也以年輕人喜愛(ài)的小清新風(fēng)格吸引眼球，在人們盡情DIY時(shí)釋放天性。

這些作品在文案上往往也具有很強(qiáng)的“網(wǎng)感”：例如睡姿大比拼H5中的“手機(jī)你放過(guò)我吧，這次我真的要睡覺(jué)了”、網(wǎng)易云音樂(lè)“使用說(shuō)明書(shū)”中測(cè)試結(jié)果對(duì)于每個(gè)人屬性的語(yǔ)言描述，文案往往都比較符合年輕人的審美。

尋找人們的普遍共性，定制化內(nèi)容

能夠達(dá)到刷屏級(jí)的作品大多在用戶群體上比較大眾化。作品創(chuàng)意將“家庭”、“自我”等概念為核心，通過(guò)不同的“標(biāo)簽”讓每種用戶群體都有所歸屬。比如網(wǎng)易云音樂(lè)H5就總共包含了66句文案，這些文案所對(duì)應(yīng)的性格屬性幾乎可以涵蓋多數(shù)人的屬性。

同時(shí)在內(nèi)容的把控上，此類(lèi)作品往往具有討好性質(zhì)，也是為保險(xiǎn)起見(jiàn)，不會(huì)觸發(fā)厭惡情緒。

細(xì)節(jié)場(chǎng)景抓住眼球，賦予作品新意

無(wú)論是“小清新”畫(huà)風(fēng)，或是輕松而獨(dú)特的文案，此類(lèi)刷屏作品都會(huì)或多或少以創(chuàng)意元素打動(dòng)人心。

例如，網(wǎng)易云音樂(lè)制造“網(wǎng)感”的測(cè)試問(wèn)答，雖然是心理測(cè)試，但形式和內(nèi)容都是獨(dú)居創(chuàng)意空間的。此外知乎H5在一開(kāi)始便以不同“畫(huà)風(fēng)”的人物畫(huà)像瞄準(zhǔn)符合每個(gè)人心理期待的外形，以及“列車(chē)呼嘯而過(guò)”等細(xì)節(jié)都令人眼前一亮。

不可否認(rèn)的是，這些刷屏H5的流行背后也反映著未來(lái)H5的一些爆點(diǎn)趨勢(shì)，即準(zhǔn)確抓住年輕群體的痛點(diǎn)，打造展現(xiàn)自我又具有共性的內(nèi)容，利用細(xì)節(jié)、創(chuàng)意場(chǎng)景等方面打動(dòng)人心，從而營(yíng)造體驗(yàn)感。

同時(shí)這也印證著一個(gè)道理：好的作品不一定要復(fù)雜花哨，有時(shí)風(fēng)格簡(jiǎn)約，但是在溝通上更能展現(xiàn)年輕人差異化個(gè)性的作品，往往更有吸引力和傳播力。