德國印刷業(yè)：小企業(yè)未必就不行

　　【快印客導(dǎo)讀】提到德國，我們可能第一個反應(yīng)就是想起奧迪或者大眾。在不少消費者眼里，德國產(chǎn)品就像德國汽車一樣，品牌蘊含先進又耐用的標簽。德國印刷業(yè)也是這樣?？纯春５卤?、羅蘭印刷機，德國的印刷機基本占據(jù)了全球三分之一的市場，德國印刷業(yè)的先進程度由此可窺一斑。

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　　不過，雖然技術(shù)先進，但過去十年卻是德國印刷業(yè)艱難的十年。由于德國印刷業(yè)高度依賴廣告出版業(yè)，而過去十年正值數(shù)字印刷興起，廣告主逐步減少對平面媒體的投放，德國印刷業(yè)的日子并不好過。

　　即便如此，德國印刷業(yè)過去十年的發(fā)展經(jīng)驗格外值得我們關(guān)注。今天，遠東地平線就幫各位盤一盤那些德國印刷業(yè)教會我們的事。

　　經(jīng)驗一：永遠別灰心，小企業(yè)未必就不行

　　想到分析德國印刷企業(yè)特點，卻首先發(fā)現(xiàn)一個很有意思的事情，或許德國印刷業(yè)的發(fā)展能給我們最大的一個經(jīng)驗就是：好好干，小型印刷企業(yè)未必就死得快。

　　德國當?shù)氐拿襟w數(shù)據(jù)顯示，2011年，德國有印刷企業(yè)9746家，相比2000年減少了30%;從業(yè)人員15.45萬人，相比2000年亦減少了31%。

　　顯然，進入新世紀[0.08% 資金 研報]以來的10年，德國印刷業(yè)經(jīng)歷了嚴峻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，期間既有經(jīng)濟景氣原因，更有需求市場變化的內(nèi)在動因。

　　我們先來看看，德國的企業(yè)銳減，發(fā)生在哪些企業(yè)群落呢?德國當?shù)孛襟w的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：10年間“1—19人”的企業(yè)，家數(shù)平均減少了32%。

　　“20—49人”、“50—99人”兩組企業(yè)，家數(shù)分別減少了27.9%和25.5%，稍低于平均變化率;“100～499人”這一組，屬于德國的大型印刷企業(yè)，10年間從319家減少到273家，減少了14.4%，遠低于平均變化率。

　　但最后一組，“500人以上”的特大型企業(yè)，從33家減少到11家，折翼三分之二，成為最觸目驚心的一組。

　　換句話說，從德國經(jīng)驗看，德國印企的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性在中間群體、過小與過大的企業(yè)，都遭遇嚴重的市場調(diào)整，小微企業(yè)抵抗風(fēng)險不強，特大企業(yè)戰(zhàn)略稍微有失誤牽一發(fā)動全身，也難生存，反而是小微企業(yè)活得相對好一點。

　　經(jīng)驗二：注重先進技術(shù)和品牌效應(yīng)

　　提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進的技術(shù)。這么多年德國印刷業(yè)名聲在外，還是和技術(shù)分不開的。

　　暫且不論人人都知道的德國印刷機，譬如，隨著個性化印刷的興起，過去幾年，德國印刷業(yè)自動化特征明顯。比如，柔版印刷的預(yù)設(shè)和過程數(shù)據(jù)的存儲、色度測量和節(jié)制系統(tǒng)等都十分自動化。

　　此外，用于單張紙膠版印刷機的電子系統(tǒng)和軟件占到了全數(shù)設(shè)備價值的約55%，其余的才是機械。

　　還有一個有意思的細節(jié)是，有報道稱，德國從事印刷業(yè)的工人，基本都是“全能型選手”。

　　德國同行還有一點值得中國同行學(xué)習(xí)，那就是德國印刷業(yè)注重品牌效應(yīng)——這也是德國制造業(yè)的特點之一。

　　2010年，德國的品牌企業(yè)銷售額占國內(nèi)所有企業(yè)銷售額約20%，并步入增長軌道。品牌聯(lián)盟主席弗蘭茨·彼得說：“我們分析的數(shù)字表明，品牌企業(yè)具有巨大優(yōu)勢。我們聯(lián)盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優(yōu)勢?！?/p>

　　而中國的印刷企業(yè)通常有一個“共識誤區(qū)”：作為服務(wù)制造業(yè)根本沒有品牌可言，僅有滿足客戶需求的配套服務(wù)，品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯了!任何企業(yè)都可以有自己的品牌，任何服務(wù)都能創(chuàng)造出不一樣的口碑。

　　在印刷企業(yè)擴大產(chǎn)品和服務(wù)品種時，品牌可以幫助獲得可信度，因而贏得新的顧客。

　　當然，打造品牌并非短期的任務(wù)，而是長期的過程。奧斯瓦爾德說：“品牌戰(zhàn)略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺，要考慮產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品名稱、設(shè)計、色調(diào)和性能等因素?！?/p>

　　經(jīng)驗三：不得不提的綠色印刷

　　提到德國印刷業(yè)的經(jīng)驗，或許不得不提的是其綠色印刷的經(jīng)驗。

　　顯見的是，今年3月3日-4日，全國印刷標準化技術(shù)委員會在北京大方飯店召開“綠色印刷系列6項行業(yè)標準”起草組成立會議，啟動《綠色印刷通用技術(shù)要求與評價方法》等6項行業(yè)標準的起草制定工作。中國印刷業(yè)開始在綠色印刷領(lǐng)域做出一些嘗試。

　　而德國印刷業(yè)的綠色印刷經(jīng)驗有哪些呢?暫且不去考慮由相關(guān)部門和協(xié)會處理的認證或倡議事宜，僅從印刷業(yè)自身技術(shù)來說，就有以下幾點值得中國印刷企業(yè)留個心：

　　綠色環(huán)保并不一定需要太高端的技術(shù)。而且，所有企業(yè)都有節(jié)約潛力。例如，使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機或空氣加濕系統(tǒng)等都可以節(jié)電。同時，在建筑物上通過阻熱、空調(diào)或使用太陽能電池也可以實現(xiàn)有價值的節(jié)能。

　　像在德國，在熱回收方面，按照不同方式將生產(chǎn)中產(chǎn)生的熱量重新利用。冬季利用機器余熱為生產(chǎn)車間供暖，而在夏季應(yīng)通過外部空氣對機器冷卻。

　　綠色印刷是政府和企業(yè)共同推進的事情，不能簡單粗暴地認為綠色只是政府為了政績而強推的任務(wù)。

　　仔細分析一下，做綠色其實是為企業(yè)自身謀福利。短期的投入換來長期的收益。綠色，是屬于有遠見卓識的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要謀劃。

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