廣告設(shè)計(jì)思維!形象與邏輯
廣告設(shè)計(jì)思維!形象與邏輯
在平面廣告設(shè)計(jì)中,同時(shí)存在著形象思維和邏輯思維兩種思維活動(dòng),形象思維與邏輯思維在平面廣告在計(jì)劃與實(shí)施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導(dǎo)著形象思維的具體運(yùn)用,以邏輯思維的推進(jìn)則往往會(huì)伴隨著形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合,定能產(chǎn)生出具有優(yōu)秀的思想與創(chuàng)造力的作品。
①形象思維是指人類通過感知形象,即以視覺、聽覺、觸覺對外界進(jìn)行認(rèn)知,進(jìn)而對色彩、線條、形狀、聲音、解構(gòu)、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析、綜合、分解、提取,整合其內(nèi)涵屬性關(guān)系,進(jìn)而進(jìn)行聯(lián)想、想象和結(jié)構(gòu)性的重構(gòu),創(chuàng)造出完整的全新藝術(shù)形態(tài),從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)關(guān)系。形象思維具有具體性、細(xì)節(jié)性、直觀性、可感性等特點(diǎn)。
廣告設(shè)計(jì)思維!形象與邏輯
在平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中,形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征,這種思維方式是運(yùn)用感性形象認(rèn)識(shí)世界的,設(shè)計(jì)人員需要豐富的想象力和對客觀世界敏銳的洞察和獨(dú)特的視角。
②從平面廣告的角度看,形象是平面廣告設(shè)計(jì)的視覺表達(dá),從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索,是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動(dòng)物神態(tài)、人體曲線和豐富的情感表現(xiàn)等等,由感而發(fā),觸物生情,由此及彼,反映了現(xiàn)實(shí)中形象思維的最普遍現(xiàn)象。可見,沒有了形象,平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達(dá)。
③想象作為想象思維的基礎(chǔ),按照創(chuàng)作主旨的需要,在頭腦中對源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工,把看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物從觀念上組合在一起,使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具,人類通過在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。
聯(lián)想可以將諸多相距遙遠(yuǎn)的事物概念,甚至把毫不相關(guān)的要素相互地聯(lián)系起來,使之在偶遇交合和撞擊中產(chǎn)生詩意的燃燒。聯(lián)想可以將無形抽象的某種理念和心理狀態(tài)轉(zhuǎn)化為一種具體形象。
邏輯一詞包含有思想、原則、理性、規(guī)律的意思,這個(gè)概念來源于古希臘哲學(xué)家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞,其本義即為言語、理性和思維。邏輯思維把建立在已知條件基礎(chǔ)之上的,利用已經(jīng)被證明的抽象概念,規(guī)律;來進(jìn)行推理、判斷的思維。它呈現(xiàn)出理性、抽象的科學(xué)特點(diǎn),在對事物的分析中運(yùn)用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式,來揭示事物本身的思考方式。
在平面廣告設(shè)計(jì)中,邏輯思維是以推理為表征的,它既不同于想象、聯(lián)想,也不同于形象的表達(dá)。推理不僅使人們獲得不能由經(jīng)驗(yàn)直接得到的知識(shí),而且還能獲得不能由感覺直接得到的知識(shí)。因此更多地必須的前提得出必然的結(jié)果。設(shè)計(jì)師運(yùn)用豐富現(xiàn)象力的形象思維進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì),但同時(shí)也離不開邏輯思維的指引與調(diào)動(dòng)。
設(shè)計(jì)總是要傳遞某種信息給受眾,邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設(shè)計(jì)的所有過程和所有的內(nèi)容圍繞著這一信息傳遞的總體要求,展開藝術(shù)的想象力。
因此邏輯思維對于創(chuàng)意設(shè)計(jì)來說有重要意義,當(dāng)邏輯思維被引入設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具,從而指導(dǎo)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐過程。邏輯思維方法在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著一種理性主導(dǎo)作用,我們運(yùn)用其方法使設(shè)計(jì)作品與環(huán)境與人之間建立起一種和諧的關(guān)系。
形象思維是與邏輯思維不同的思維形態(tài)。形象思維和邏輯思維在藝術(shù)設(shè)計(jì)中各自顯出各自的優(yōu)勢,兩者不是矛盾的,而是相輔相成,密不可分的。邏輯理性是駕馭情感因素的控制力量,是一種秩序。只有兩種思維相綜合時(shí),世界才會(huì)變得美好和諧,具有創(chuàng)意的優(yōu)秀的的平面廣告設(shè)計(jì)作品也正是基于這兩方面思維綜合作用的結(jié)果。
對于形象思維與邏輯思維在平面廣告設(shè)計(jì)中的最佳契合方式是我們以后應(yīng)該努力追尋的。而在通過對平面廣告設(shè)計(jì)中的形象思維與邏輯思維的分析中,這種契合的可能性和有效性已經(jīng)初見端倪。在以后的設(shè)計(jì)當(dāng)中,我們要使平面廣告設(shè)計(jì)既有聯(lián)想、想象和情感的形象思維的一面,又具有著秩序和理性的抽象邏輯思維的一面,這樣綜合兩方面的思維力量,平面廣告才能更精彩。