2018年高峰會牛云老師分享：廣告從VI到AI的裂變
【快印客導讀】2018年10月，第八屆廣告快印行業(yè)高峰論壇暨頒獎盛典在深圳隆重舉行。作為廣告快印領域資深專家，快印客掌門人牛云老師在峰會致開幕辭并解讀時下熱門的廣告營銷趨勢，提出了“廣告從VI到AI的裂變”新型廣告營銷模式，預言了廣告行業(yè)將從形象展示的VI時代到跟蹤客戶的AI時代發(fā)展。
未來三年的廣告營銷趨勢
無論是營銷還是國家的自主建設和企業(yè)文化建設，都是從廣告營銷開始，廣告是商品和服務向消費者傳遞價值并將價值轉變?yōu)樨敻坏奈ㄒ皇侄危魏呜敻坏墨@得都要通過廣告，什么廣告能引導更多的客戶，讓企業(yè)能發(fā)現(xiàn)并留下客戶，才能讓傳統(tǒng)企業(yè)告別低迷期，讓廣告更加有效。那么如何把廣告印刷品轉變成渠道，借由廣告產品讓人們生活更加便利和美好，這就是廣告人應該深入研究的問題。
1、技術營銷，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代非常重要
越是生意艱難的時候，企業(yè)就越需要尋找有效的廣告手段，因為這時候企業(yè)可投放廣告的預算十分有限。在今天，在預算被壓制的時候，要想讓廣告更加有效，就必須通過廣告的升級和創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產品，掌握廣告裂變的方法和手段，讓廣告效果倍增。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代要敬畏技術，學會順勢而為，借助廣告營銷工具，實現(xiàn)技術營銷。
2、行業(yè)邁入品牌連鎖化
放眼廣告快印行業(yè)，目前國內數(shù)十萬至數(shù)百萬家快印店，這些店處于行業(yè)底端，靠著簡單繁瑣的小規(guī)模生意維持運營，產品、店面形象、運營模式、管理團隊都有很大的問題，因此現(xiàn)今的這種行業(yè)現(xiàn)象，將在未來催生新的品牌誕生和新的商業(yè)模式誕生。借由品牌化提升廣告店作用力與影響力，成為全中國傳統(tǒng)企業(yè)深入社區(qū)營銷的新型廣告店。
3、趨勢催生資源整合
當每個人變得很艱難的時候，抱團取暖是自然選擇。今天我們需要共享賣場，用互聯(lián)網(wǎng)、用智慧云碼、用VI技術、用AI智能廣告技術，迅速整合所有客戶。去發(fā)現(xiàn)資源、整合資源、駕馭資源、分配資源，把所有客戶彼此之間的流動用技術系統(tǒng)去打通，最后共享賣場和共享客戶，未來技術的進步會讓報團取暖成為現(xiàn)實。
當下，以新一代新興技術革命蓬蓽興起，各領域的數(shù)字化智能化網(wǎng)絡化明顯提速，廣告快印企業(yè)作為傳統(tǒng)企業(yè)深入落實互聯(lián)網(wǎng)和智能化工具的載體，急需打造創(chuàng)新的廣告媒體讓廣告能精準識別、迅速裂變拓客，在新一輪的商機中把握更多的財富。
從VI到AI，從廣告到共享賣場
廣告是創(chuàng)造一種場景，讓消費者無限接近這個場景，若如果能身臨其境，就是廣告的最高境界。在場景時代更多的圖片、更多的文字、更多的互動能把人們拉入到廣告場景。而AI時代，則能通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術讓發(fā)現(xiàn)客戶和與客戶主動發(fā)起連接成為可能。未來傳統(tǒng)印刷會不斷沒落，廣告會越走越遠，大部分集中在VI時代的視覺展示廣告，都會被新廣告模式取代，政府會被VR場景廣告取代，企業(yè)會被AI廣告取代。
傳統(tǒng)企業(yè)的下個廣告階段，是如何建立客戶之間的關系，如何把這些會員二次、三次開發(fā)和應用，然后去打造這個平臺的文化，這是未來五年之內必將盛行的模式。過去講十年磨一劍，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要充分感受共享賣場的資源和價值，充分去理解你的價值、你的財富來源在于你和客戶之間建立的連接的廣度和維度，以及創(chuàng)造連接的手段。
1、VI到AI的廣告轉變
VI時代的競爭是店面設計和整體環(huán)境。
VR時代是門頭上的碼，掃碼領優(yōu)惠券，然后在掃碼的過程當中感受這個店面是否滿足我的需求。
到AI時代，則是會員之間的連接，是客戶之間的連接，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征是只要你買過一次東西，就會跟你建立連接，建立客戶的信息平臺，整合客戶的資源，然后就可以玩社群營銷，玩平臺經(jīng)濟和共享賣場。
2、共享賣場是廣告人的新財富時代
讓廣告在城市當中整合所有的客戶資源，把這些資源打通成共享賣場，然后利用分享營銷的手段，來尋找更多的創(chuàng)業(yè)伙伴，把這城市當中的優(yōu)秀資源和優(yōu)秀的分享資源整合在一起，你會成為這個平臺的擁有者，并最終會成為所有財富的分傭者，這就是廣告人的新的財富時代。
結語
廣告，從創(chuàng)新開始。以場景、交易、分享、裂變?yōu)槁窂絹黹_啟廣告人的新財富
快印客致力于推動廣告領域和新營銷領域中新商業(yè)模式的誕生，把新商業(yè)進行完美的詮釋，在2019年尋找全新的更加美好的突破風口，讓廣告人在風來臨的時候，站在風口就能飛起來。
在最后，牛云老師表示，愿意窮盡畢生精力去研究這個行業(yè)全新的玩法，讓行業(yè)更加美好，通過行業(yè)讓中國4300萬中小企業(yè)更加美好，讓中國的傳統(tǒng)企業(yè)更強大。傳統(tǒng)企業(yè)為中國之根、中國之本，企業(yè)強大，國家自然強大，我們愿意通過我們共同的努力讓偉大的中華民族屹立于世界之巔，有朝一日讓廣告人成為中華民族崛起的堅強的力量。
