新廣告新營銷：廣告快印行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“必由之路”

【快印客導(dǎo)讀】為隆重慶祝改革開放40周年，全方位展示改革開放波瀾壯闊的偉大歷程，近期，大型政論專題片《必由之路》在中央電視臺綜合頻道黃金時段播出，全方位展示了改革開放波瀾壯闊的偉大歷程，節(jié)目播出后，引發(fā)收視熱潮和群眾廣泛的熱議。

改革開放40年，計劃經(jīng)濟淡出了人們的視野。改革開放取得的成果，改變了我們每一個人的生活，惠及到了每一個家庭，把我們帶入了一個高科技創(chuàng)新發(fā)展的新時代。正如習(xí)近平總書記所說：改革開放是在中國的第二次革命，不僅深刻改變了中國，也深刻影響了世界。

只有順應(yīng)歷史潮流，積極應(yīng)變，主動求變，才能與時代同行。

近年來，隨著社會發(fā)展以及各種創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，廣告快印行業(yè)大環(huán)境也發(fā)生了巨大的變革，從20世紀80年代開始，廣告快印行業(yè)逐漸由設(shè)備主導(dǎo)的粗放模式發(fā)展為工藝+材料主導(dǎo)的盈利模式，在數(shù)量上、規(guī)模上、質(zhì)量上的發(fā)展成就是有目共睹的，發(fā)展壯大是中國廣告快印行業(yè)在過去較長時間里的主旋律。但是，行業(yè)競爭的日趨激烈、產(chǎn)能過剩，企業(yè)間低價競爭、利潤攤薄等，也是不爭的事實。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，廣告快印行業(yè)亟需創(chuàng)新變革發(fā)展模式，以取得新一輪快速發(fā)展。作為中國廣告快印行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，廣告快印行業(yè)的“黃埔軍?！?，快印客借助互聯(lián)網(wǎng)營銷工具，傳播全新互聯(lián)網(wǎng)營銷理念、引領(lǐng)廣告快印行業(yè)進入新的營銷功能主導(dǎo)模式。

設(shè)備主導(dǎo)模式

20世紀80年代是令廣告快印人懷念的“黃金時期”，那時候的流行語是“要發(fā)家、搞印刷”。隨著國外印刷機械和技術(shù)的不斷引進，中國的廣告快印業(yè)出現(xiàn)了跨越式發(fā)展。印企老板們在印刷機購買上可以說是揮金如雨。西方的設(shè)備大國為了銷售他們的設(shè)備，一直拼命的讓中國企業(yè)購買大型的設(shè)備來擴大生產(chǎn)并以此盈利，這就使得中國廣告快印行業(yè)出現(xiàn)了以設(shè)備主導(dǎo)的企業(yè)盈利模式。

雖然這一模式拓寬了市場，得到了客戶的認可，也使整個行業(yè)形成了一定的氣候。但產(chǎn)出并沒有隨著投入的增加而成比例地增加，高額的設(shè)備，使得這類型的廣告快印店，為了盡快還清欠款，拼命打壓價格、拼命搶奪訂單，“價格戰(zhàn)”成為他們殺出重圍的唯一途徑。

工藝+材料為主導(dǎo)模式?

在這樣的市場情況下，部分有遠見意識的廣告快印店經(jīng)營者意識到，要經(jīng)營好一個廣告快印企業(yè)，光靠熱情和設(shè)備投入是遠遠不夠的，工藝+材料軟實力的競爭被凸顯出來。??

印后工藝成為新的發(fā)展聚焦地。在上光、裝訂、精準剪裁、高效模切與壓痕等技術(shù)領(lǐng)域上，廣告快印企業(yè)不斷研究并提高產(chǎn)品品質(zhì)。流程標準化和服務(wù)全方位、多元化也成為企業(yè)占領(lǐng)市場和進一步發(fā)展的新途徑。企業(yè)依托標準生產(chǎn)流程，對批量訂單模塊化處理，這就使得生產(chǎn)的速度、質(zhì)量等都能得到很好的控制。而服務(wù)多元化具體包括前期的圖文設(shè)計模板開發(fā)、電子文件傳輸網(wǎng)絡(luò)化、與客戶訂單相關(guān)的增值服務(wù)設(shè)計、配送貨方式靈活多樣等。這些都在市場競爭日趨白熱化的情況下為快印企業(yè)的發(fā)展帶來新的利潤點。但是，僅僅依靠提高工藝+材料來進行競爭，顯然不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代下不斷變化的市場需求，許多廣告快印企業(yè)的運作缺乏后勁，舉步維艱。如何尋找新的盈利模式，成為廣告快印企業(yè)亟需解決的問題。

營銷功能主導(dǎo)模式

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、跨媒體平臺等新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃開展，有力地刺激了中國經(jīng)濟的發(fā)展，廣告快印行業(yè)也受到了巨大的影響，廣告快印企業(yè)必須賦予印刷品以“生命”才能滿足人們對深層次情感與精神需求的“價值導(dǎo)向”。升級傳統(tǒng)印刷品，已成為廣告快印企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

? ? ?如何引導(dǎo)和幫助廣告快印行業(yè)企業(yè)，從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品導(dǎo)向”(傳統(tǒng)印刷品)，過渡到消費者至上的“客戶導(dǎo)向”(營銷型印刷品)，轉(zhuǎn)型升級，與時代同行，是快印客一直致力于的事情。

早在互聯(lián)網(wǎng)+政策發(fā)布之前，快印客已認識到傳統(tǒng)廣告快印企業(yè)的經(jīng)營模式難免陷入價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中去，長此以往只會走進死胡同。所以另辟蹊蹺，開創(chuàng)營銷型廣告快印企業(yè)先河，借助互聯(lián)網(wǎng)+廣告營銷技術(shù)，升級廣告印刷品。

什么是營銷型廣告快印企業(yè)?營銷型廣告快印企業(yè)不僅僅只是做廣告印刷品，更重要的是幫助客戶策劃和銷售商品。快印客具有獨立的產(chǎn)品研發(fā)團隊，擁有40余款獲得專利的軟件工具，早在2012年，快印客開發(fā)了印刷廣告業(yè)的第一個可分銷的營銷型二維碼——“碼上印”系統(tǒng)；2013年，研發(fā)出微動力技術(shù)營銷系統(tǒng)，逐步帶領(lǐng)快印行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+；2015年，數(shù)字化管理平臺正式上線；2017年10月 ，智慧云碼微名片、快印客會務(wù)、驛碼購微商圈三大小程序上線，福牛支付上線；2018年，牛云說上線，智慧AI智能名片等核心產(chǎn)品不斷升級……

快印客不但提供創(chuàng)新的營銷模式，提供不斷創(chuàng)新的二維碼技術(shù)等營銷工具，更提供廣告技術(shù)營銷的服務(wù)平臺，讓廣告快印行業(yè)在未來，通過整合創(chuàng)新把握新一輪財富?？煊】椭铝τ诖蛟臁盎ヂ?lián)網(wǎng)+廣告+實體店”的一種創(chuàng)新連鎖模式，目前擁有3000+核心加盟店，超9000+合作伙伴，從快印客大學(xué)走出來的培訓(xùn)學(xué)員更是多達30000+。

“大鵬之動，非一羽之輕也；騏驥之速，非一足之力也?！?對于企業(yè)來講，方向比努力更重要，企業(yè)發(fā)展方向的選擇，決定了其未來的興衰。

與時代同行??快印客引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型新營銷

以移動互聯(lián)網(wǎng)為手段和特征的信息化浪潮，給廣告快印市場的開拓和發(fā)展不斷注入著新的活力，也帶來了新的挑戰(zhàn)。

相信在不久的將來，廣告快印結(jié)合不同產(chǎn)業(yè)帶來的碰撞，會開創(chuàng)一個新的局面，整個產(chǎn)業(yè)鏈必將會發(fā)生翻天覆地的變化。廣告快印人作為百業(yè)傳播理念的先頭兵，勢必要走在時代前沿，緊跟時代發(fā)展，變革創(chuàng)新，才能肩負起時代賦予的使命。

“艱難困苦，玉汝于成”，變革創(chuàng)新的路上，必定會經(jīng)歷不少艱難與險阻，但是，變革是推動人類社會向前發(fā)展的根本動力。習(xí)近平總書記指出，歷史從不等待一切猶豫者、觀望者、懈怠者、軟弱者，只有與歷史同步伐、與時代共命運的人，才能贏得光明的未來。

快印客作為廣告人創(chuàng)新營銷思維的領(lǐng)導(dǎo)者和踐行者，深知肩上的重擔(dān)。必將全力以赴，引領(lǐng)廣告快印行業(yè)順應(yīng)“新廣告、新營銷、新策劃”的發(fā)展需求。