一個橙子引發(fā)的思考，農(nóng)夫山泉17.5°鮮橙應如何把包裝做到極致？

【快印客導讀】農(nóng)夫山泉是一個家喻戶曉的品牌，更是一名在跨界營銷之路上不斷進取的創(chuàng)意者。近兩年來，農(nóng)夫山泉先后推出了17.5°橙等多款鮮果產(chǎn)品，引發(fā)了市場的集體關注。

如今的鮮果市場上，依然存在著“有品類、無品牌、保守傳統(tǒng)”的短板，尤其缺乏高端領軍品牌，這對農(nóng)夫山泉來說正是一個機遇。

農(nóng)夫山泉的17.5°鮮橙產(chǎn)品在蘇寧易購和易果平臺上銷售，網(wǎng)上預售僅一周即賣出近1萬多份，幾度售罄補貨，其受歡迎程度超出人們的預料。

總體而言，農(nóng)夫山泉推出自己的水果品牌，對品牌本身產(chǎn)生的積極意義主要有以下幾點：

1、實現(xiàn)跨界營銷，從賣水到賣水果，實現(xiàn)了品牌的跨界發(fā)展。

2、提升品牌價值，每個橙子貼個二維碼，再次提升農(nóng)夫山泉品牌的價值。

3、擴大品牌影響力，讓品牌為更多人所熟知。

其實對于17.5°橙的二維碼營銷來說，用我們的快印客智慧云碼來做，其實還有可以做成更好的營銷渠道

但是，農(nóng)夫山泉推廣17.5°橙，目前仍然依靠傳統(tǒng)的商超及網(wǎng)上商城等平臺，其實它完全有更好的營銷推廣渠道，例如利用智慧包裝，去獲得更大的市場資源！

小小一橙+一碼，實現(xiàn)廣告新營銷

現(xiàn)在是信息化的時代，人們的生活越來越離不開手機等移動設備，鮮果產(chǎn)品包裝設計在信息的傳達與品牌的宣傳上也應與時俱進，使之更加高效便捷，增進了產(chǎn)品與消費者、品牌與消費者的互動性。

雖然，每一個農(nóng)夫山泉17.5°橙目前也都擁有獨立的二維碼，但是，該二維碼所連接的信息，主要是橙子的種植區(qū)域、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及專屬農(nóng)業(yè)管理人員信息等。我們都知道，二維碼是可以拷貝和復制的，因此它其實并不能實現(xiàn)真正的溯源功能。牛云老師指出，二維碼營銷的本質(zhì)不是溯源，而是連接。實現(xiàn)二維碼的3大價值：展示+場景+連接，才是營銷最佳境界！

所有的智慧包裝物都應該是一個新的銷售渠道，可是， 17.5°橙的二維碼，卻將自己的客戶連接到天貓等電商平臺。這等于把自己的大量客戶流量，拱手讓給了這些電商平臺。我們可以看到的是，當美團、餓了嗎等團購平臺提高傭金時，很多飯店都難以維持經(jīng)營，不得不退出這些電商平臺。所以，傳統(tǒng)企業(yè)正確的營銷方式，應該是建立起自己的銷售平臺，留住自己的流量。

此外，農(nóng)夫山泉目前最大的品牌價值，在于它的瓶裝水產(chǎn)品，這也是它最大的營銷渠道。應該將農(nóng)夫山泉的瓶裝水作為營銷入口，在瓶上植入營銷二維碼，只要能引導客戶掃描這一二維碼，就能將每一瓶水都變成農(nóng)夫山泉的賣場，不管是用來關聯(lián)賣橙子，還是賣其它產(chǎn)品都可。

快印客的使命，就是為中國6000萬傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+。為他們揭露營銷的本質(zhì)和真相，教會他們用最簡單最便宜的營銷工具去實現(xiàn)業(yè)績倍增！