是創(chuàng)新還是掙扎？柯達(dá)推出了可以洗膠片的啤酒

【快印客導(dǎo)讀】隨著智能手機的興趣，作為曾經(jīng)的膠片巨頭，柯達(dá)的輝煌不再，但柯達(dá)品牌依然通過跨界合作的方式找存在感，在一定層面上，可以看做是一種創(chuàng)新，但是何嘗不是在進(jìn)行情懷的營銷呢？

2012年，柯達(dá)及其美國子公司就提交了破產(chǎn)保護(hù)申請。雖然輝煌不再，但柯達(dá)品牌依然試圖吸引年輕人的注意。它在2013年9月擺脫了遺留債務(wù)重組之后，開始以更社交化的面貌出現(xiàn)，開設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)賬號，甚至與其他品牌跨界合作推出一系列周邊，比如柯達(dá)曾經(jīng)和快時尚品牌Forever21、H&M推出過聯(lián)名服裝。

柯達(dá)和精釀啤酒品牌Dogfish Head合作，計劃在4月推出一款既可飲用，又可用來沖洗膠片的Super Eight啤酒。

啤酒顏色鮮紅，略帶酸味，名字“SuperEIGHT”其實有兩層含義：一是這款啤酒由 8 種成分釀造而成，包括波森莓、黑莓、接骨木果、芒果、獼猴桃汁，以及少量的藜麥和一些夏威夷海鹽，酒精含量為 5.3%；二是可以作為柯達(dá)膠片相機Super8 Tri-X 的顯影劑。

沖洗膠片的效果怎么樣？你可以看看這段品牌官方放出的影片，是用這款啤酒沖洗出來的結(jié)果：黑白影像，有不少雪花噪點，從結(jié)果上看算不上精良。所以，但其實你也可以看出來，這款啤酒不是專門用來沖洗膠片的，而是一種營銷噱頭——讓你看到更多品牌跨界的可能性。

柯達(dá)也在告訴我們，不創(chuàng)新就會滅亡，后知后覺者也并將被趨勢淘汰。打敗你的，不是同行業(yè)競爭者，而是滾滾而來的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。