智慧鄉(xiāng)村:農(nóng)產(chǎn)品銷售如何找準(zhǔn)賣點(diǎn)
【快印客導(dǎo)讀】農(nóng)民們說到自己的農(nóng)產(chǎn)品都會(huì)說出各種好處,一般都是王婆賣瓜,自賣自夸,這種銷售方式還是值得提倡的,但是怎么夸,這當(dāng)中有學(xué)問。比方說你不能夸大其詞過分包裝,這種虛假夸自己的產(chǎn)品還是不提倡的,如果說水果個(gè)頭大、味道甜、營養(yǎng)豐富,固然是體現(xiàn)出了很多特點(diǎn),但要是大家都這么說,也意味著,產(chǎn)品都沒了特色,不會(huì)給人留下任何印象。
要讓自己的產(chǎn)品給大家留下印象,那就得有賣點(diǎn),也就是與眾不同的特點(diǎn)。那怎么給自己的產(chǎn)品尋找獨(dú)一份的特點(diǎn)呢?
特色產(chǎn)品的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品本身的質(zhì)量過硬。而這個(gè)質(zhì)量過硬如果能夠用更加有特點(diǎn)的語言來表述,這就是賣點(diǎn)。比方說,味道甜,是很多優(yōu)質(zhì)水果的賣點(diǎn),但是到底有多甜呢?之前,很多生鮮電商在銷售商品的時(shí)候,就會(huì)用上“甜度”這個(gè)指標(biāo)。在目前的常用甜度指標(biāo)當(dāng)中,蔗糖的甜度就是1,如果對(duì)自己的產(chǎn)品表明甜度的具體指標(biāo),那自然就成了賣點(diǎn)。
之所以人們要買一種農(nóng)產(chǎn)品,一方面是因?yàn)楹贸?,另外一方面,則是因?yàn)檫@款產(chǎn)品背后有故事。舉個(gè)例子,褚橙走紅,一個(gè)重要因素就是褚時(shí)健這個(gè)具有傳奇色彩的企業(yè)家本身的故事給橙子帶來了特點(diǎn)。而大家現(xiàn)在也經(jīng)常在各種廣告當(dāng)中看到,一種產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中經(jīng)歷了各種具有戲劇化的環(huán)節(jié),而這些和產(chǎn)品質(zhì)量沒有必然關(guān)系的內(nèi)容,實(shí)際上是讓大路貨商品成了個(gè)性化產(chǎn)品。
好產(chǎn)品也得有好包裝。從最傳統(tǒng)的大麻袋包裝的批發(fā),到現(xiàn)在精致的小盒子零售,農(nóng)產(chǎn)品包裝已經(jīng)經(jīng)歷了好多次的提升。而現(xiàn)在來說,依然還有提升空間。比方說,像板栗、開心果這樣帶殼的果品,去殼之后進(jìn)行包裝,就可以吸引新的消費(fèi)者。同樣的,也可以按照現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,按照使用的場景,把不同的農(nóng)產(chǎn)品組合在一起進(jìn)行銷售。像這樣的新式包裝,提升了用戶的使用便利度,自然也可以成為一種賣點(diǎn)。
銷售要針對(duì)用戶的需求,所以,符合用戶的特定情感也是一大賣點(diǎn)。從目前來看,像大白兔奶糖的傳統(tǒng)知名品牌,現(xiàn)在都成了大家懷舊情懷的寄托。而各地也都有不少這樣的地方性農(nóng)產(chǎn)品。從這當(dāng)中發(fā)掘新產(chǎn)品,舊瓶裝新酒,也可以在市場上找到全新的空間。
所謂賣點(diǎn),就是和別人不一樣的優(yōu)點(diǎn)。而這個(gè)優(yōu)點(diǎn)如何來尋找,如何來體現(xiàn),都得靠大家開動(dòng)腦筋。所謂高手在民間,我也相信,經(jīng)過了這些年的探索,農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的特色產(chǎn)品,還會(huì)越來越多。