廣告人營(yíng)銷：阿里、騰訊等將收購(gòu)全球最大廣告集團(tuán)WPP中國(guó)20%股份
????????【廣告人營(yíng)銷】據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，阿里巴巴(CMC)、騰訊(Tencent)和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)可能有興趣購(gòu)買世界最大廣告人營(yíng)銷集團(tuán)WPP中國(guó)20%的股份，預(yù)計(jì)估值在20億至25億美元之間，談判仍處于初級(jí)階段。
????????據(jù)廣告人營(yíng)銷知情人士透露，阿里巴巴、騰訊和中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金(ChinaCulturalIndustryInvestmentFund)的一個(gè)財(cái)團(tuán)將購(gòu)買同樣的股票，而WPP將繼續(xù)持有大部分股份。
????????總部位于倫敦的WPP集團(tuán)擁有一系列大型廣告人營(yíng)銷媒體公司，如奧美、智偉湯姆森、川力、雅諾比等。
????????但近年來(lái)，以WPP為首的廣告巨頭經(jīng)歷了一段艱難時(shí)期：咨詢公司的入侵、Facebook、谷歌(Google)、英美煙草(BAT)等在線公司在廣告收入方面的出現(xiàn)，寶潔(Procter&Gamble)、聯(lián)華(Lianhua)等廣告贊助商繼續(xù)壓縮預(yù)算，在一定程度上減少了廣告人營(yíng)銷廣告代理商的數(shù)量，在一定程度上給廣告集團(tuán)的收入帶來(lái)了挑戰(zhàn)和壓力。
????????今年3月初廣告人營(yíng)銷發(fā)布的年度報(bào)告顯示，WPP的收入在2017年年中下降了0.9%，至152億英鎊，這是自2009年大衰退以來(lái)最糟糕的表現(xiàn)，今年迄今一直沒(méi)有改善。
????????WPP最大的客戶之一聯(lián)合利華(Unilever)去年表示，它可能將廣告支出削減至多30%，合作廣告公司的數(shù)量從3000家減少到1500家。WPP還表示，消費(fèi)者廣告支出占該公司收入的1/3，但消費(fèi)者在廣告上的支出正在下降。
????????今年4月，執(zhí)掌世界最大廣告集團(tuán)WPP 33年的蘇銘天因"不當(dāng)行為"被調(diào)查后，于4月辭職。隨后，蘇銘天旗下的廣告投資公司S4Capital宣布以3億歐元(約合3.52億美元)收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司MediaMonks。
????????在某種程度上，廣告人營(yíng)銷成功收購(gòu)MediaMonks意味著蘇銘天與WPP之間的徹底中斷，也是前者與后者之間的一場(chǎng)強(qiáng)有力的對(duì)抗。據(jù)報(bào)道，WPP也參與了收購(gòu)MediaMonks的競(jìng)購(gòu)，并試圖敲詐蘇銘天未來(lái)2000萬(wàn)英鎊的WPP退休獎(jiǎng)金。
????????此外，就在幾天前，阿里巴巴集團(tuán)(Alibaba Group)及其相關(guān)方剛剛?cè)牍煞直妭髅?Focus Media)，其戰(zhàn)略規(guī)模約為150億元。
????????在中國(guó)三大蝙蝠巨頭中，阿里和100%的核心收入來(lái)自廣告，尤其是阿里系廣告收入，占公司總收入的80%以上。
????????騰訊(Tencent)一位負(fù)責(zé)廣告人營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)的核心高管最近對(duì)媒體表示，騰訊計(jì)劃在未來(lái)幾年將廣告收入提高到公司總收入的30%至40%。但他也強(qiáng)調(diào)，為了保持消費(fèi)者體驗(yàn)，他希望這一比例保持在50%以下。
