廣告人營銷：如何從“千夫所指”到“有口皆碑”？

????????【廣告人營銷】創(chuàng)意是用來降低溝通成本的，從這個角度來看"法國奪得冠軍，華迪退出了整個"創(chuàng)意效應(yīng)"的天空，華迪股票繼續(xù)漲停，許多公關(guān)草案稱它：可以在歷史上的營銷案例，我認(rèn)為華迪的廣告人營銷成功的關(guān)鍵因素是三個，不可或缺的：1，創(chuàng)造力是越界的(雖然這類創(chuàng)意早已有之);有相當(dāng)規(guī)模的宣傳投資，電梯、地鐵、公共汽車和網(wǎng)絡(luò)在全國各大城市都可以看到"Huadi退款整型"廣告，如果沒有投資，這個想法就不會受到公眾的重視，例如，美玲還提出了"比利時贏得冠軍，M生意興隆的法案"，但沒有投入宣傳，大多數(shù)人不知道;3、法國隊贏得冠軍，這屬于運氣，胡阿迪贏了。

????????法國奪冠，消極的一面層出不窮，如"中國皇帝會像猴子一樣扮演消費者"、"中國消費者協(xié)會呼吁你兌現(xiàn)諾言"、"創(chuàng)造性剽竊"等等。

????????那么，作為甲方廣告人營銷品牌部門的負(fù)責(zé)人，我一直在想，"退還全部的錢"這個想法能讓我經(jīng)營得更好嗎?考慮到這一點，讓我們首先回顧一下"中國皇帝撤走全部錢"的活動：

????????讓我們回想一下我們第一次看到海報"法國贏得了冠軍，中國退出了整個模型"。大多數(shù)消費者的第一感覺是，商人們都是目瞪口呆的，沒有誠意把錢全部取走。華迪剛剛和法國隊耍了個花招，甚至猜測華迪是在賭法國隊贏不了冠軍。有網(wǎng)友回答說，這是法國隊被黑的最糟糕的時候，甚至法國隊的球迷也說，中國沒有錢去世界杯贊助商，只有這里的黑法國隊才會熱火朝天。當(dāng)法國隊進入前八名時，仍有不少網(wǎng)友以幸災(zāi)樂禍的態(tài)度(下方圖片，我慌的一比)，在法國隊奪冠后，每個人都開始關(guān)注如何兌現(xiàn)皇帝，任何退貨問題都會被媒體放大，到頭來，中共、央視財經(jīng)、仁明日報等紛紛發(fā)表文章，譴責(zé)胡迪的日常營銷行為。一些媒體直截了當(dāng)?shù)貙懙溃?華帝的聰明使他為自己的壞名聲付出了代價。。

????????廣告人營銷那有什么問題呢?問題是，整個計劃允許華迪在消費者心目中扮演投機者的角色，而對公關(guān)手稿的吹噓讓人們認(rèn)為，華迪是世界杯廣告的最大受益者。好好想想。你周圍的投機賭徒突然贏了很多錢，然后到處炫耀。你感覺怎么樣呢?如果你期待它有什么問題，不管問題有多小都會被放大。?而華迪是第二層家電品牌，并不是每個人都認(rèn)可的.如果是美、格力、方泰等一線品牌來推出，公眾可能不會懷疑它負(fù)擔(dān)不起，也不會認(rèn)為它是投機性的，也不會有幸災(zāi)樂禍的心態(tài)，那么，第二層品牌如何才能控制這樣的大理想呢?

????????答案是，花錢，真的花，怎么花呢?"告訴大家：法國隊贏了冠軍，中國皇帝收回了全部錢，法國隊淘汰了，中國天皇建造了體育場，如果法國隊淘汰了，華迪將退還給消費者，全部金額將用于中國農(nóng)村學(xué)校建設(shè)足球場，希望我們的農(nóng)村，也能踢出梅西，踢出一場洗禮;如果法國贏得冠軍，有顧客選擇不退款，這些錢仍將用于建設(shè)農(nóng)村足球場，這些顧客的名字將被記錄在足球場清單上，并刻在每個足球場的看臺上。同時，歡迎全社會對足球場建設(shè)過程進行監(jiān)督。華迪還將定期向全國通報足球場(宣傳點)的建設(shè)情況，這些活動不僅將在2018年世界杯上進行。這是每一屆世界杯以后，歐洲杯都要做的"贏得冠軍退款，消除把體育場建設(shè)成華迪品牌資產(chǎn)的想法"，而一個接一個的華迪足球場也是華迪的品牌資產(chǎn)，幾年后，如果華迪足球場真的能打幾個中國足球明星，那將是華迪收獲廣告權(quán)益的好時機。

????????嗯，有些人會說，哪里有這么多的預(yù)算，我想說，有多大的能力去做，廣告人營銷告訴公眾真相，今年我只有2900萬做這件事，那么我就有2900萬的上限，只有那么多的機器可以參加活動，先到先得，贏得冠軍，2900萬歸還每個人，淘汰2900萬個鄉(xiāng)村足球場，2900萬，我剛剛花了它。"我相信在這個時候，只有那么多的機器可以參加活動，先來，贏得冠軍，兩千九百萬歸還給每個人，淘汰二千九百萬，全面建設(shè)農(nóng)村足球場，兩千九百萬，我只是花了它。我相信在這個時候，公眾不會認(rèn)為我是一個投機者。