【疫后重建】3天580億！恒大開啟網(wǎng)上看房營銷新時(shí)代
受到疫情的影響，最近房地產(chǎn)商的日子更是變得舉步維艱。據(jù)人民法院公告網(wǎng)顯示，截止到2月14日，1月至今僅43天內(nèi)，全國已有98家房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)破產(chǎn)！其中不少都是小型房企。
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為了應(yīng)對(duì)困難的局勢(shì)，很多房地產(chǎn)商開始提供網(wǎng)上購房的服務(wù)，將售樓處搬到網(wǎng)上。用戶通過掃碼，就可以在線上進(jìn)行VR看房、網(wǎng)上選房、網(wǎng)上購房。
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這其中，房地產(chǎn)行業(yè)的翹楚恒大則率先嘗到了甜頭。據(jù)悉，恒大從2月13日推行網(wǎng)上購房以來，3天賣了580億，成為網(wǎng)友們熱議的話題。同時(shí)，即日起至29日，恒大還出臺(tái)專門針對(duì)兼職銷售員的激勵(lì)政策，進(jìn)一步打出營銷的“組合拳”。
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?恒大VR看房
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最近一段時(shí)間，很多傳統(tǒng)企業(yè)都在積極轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+，希望通過“互聯(lián)網(wǎng)+”改造，減少疫情對(duì)業(yè)務(wù)的影響。令人意想不到的是，恒大這么一個(gè)看起來很“傳統(tǒng)”的地產(chǎn)商，卻達(dá)成了一個(gè)連成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司都望塵莫及的數(shù)字。
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恒大在網(wǎng)上賣房的打法，顛覆房地產(chǎn)的銷售模式，對(duì)廣告快印行業(yè)有哪些借鑒意義呢？
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及時(shí)調(diào)整策略
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特殊時(shí)期，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，都會(huì)被波及，唯一的區(qū)別在于受到的影響是大還是小，如果不及時(shí)擁抱改變，一定會(huì)被市場無情淘汰。?因此，作為一家廣告快印企業(yè)，如果你還只是傳統(tǒng)的物料制造商，那一定要進(jìn)行自我反省了，可以利用這段時(shí)間好好學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，成為一個(gè)熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有一定營銷策劃能力的新廣告人，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”幫助客戶實(shí)現(xiàn)“線下+線上”新營銷模式。?常言道，一定要在陽光燦爛的時(shí)候修繕屋頂。如果你在災(zāi)難發(fā)生前沒有主動(dòng)求變，那么在遇到災(zāi)難的時(shí)候，一定要及時(shí)作出應(yīng)對(duì)策略。?
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轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+
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我們正身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的浪潮中！就要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新營銷思維，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+，這樣即便處于困難時(shí)期，也能把危機(jī)轉(zhuǎn)換成商機(jī)，實(shí)現(xiàn)自救！?“互聯(lián)網(wǎng)+”是什么？它并不是簡單的網(wǎng)站、微店，更不是淘寶、京東，它的核心是營銷渠道的再建。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是一個(gè)簡單的結(jié)果，它是一個(gè)營銷的過程。
判斷一個(gè)企業(yè)是否落實(shí)了“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是要看這家企業(yè)在營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)有沒有植入“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)系統(tǒng)，是否實(shí)現(xiàn)了營銷價(jià)值的最大化，并且是否符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告特征。?所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都具備傳統(tǒng)行業(yè)沒有的兩個(gè)特征：第一、客戶的鎖定；第二、連接。通過鎖定客戶，就能獲得客戶的ID，將未知客戶變成已知客戶，通過創(chuàng)建連接，能夠與客戶產(chǎn)生持續(xù)的聯(lián)系，并且將客戶變成營銷裂變的渠道。
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【經(jīng)典房地產(chǎn)營銷案例】尚水天成手機(jī)全景看房系統(tǒng)
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從恒大實(shí)行網(wǎng)上看房的具體案例可以看出，二維碼是互聯(lián)網(wǎng)+的入口，二維碼能夠把客戶裂變?yōu)榍?，特別是能裂變?yōu)閺V告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)有效渠道。?作為廣告快印企業(yè)，你一定要明白，你為一家房地產(chǎn)做的廣告，如果不能引導(dǎo)客戶去到售樓處，那這個(gè)廣告是無效的！通過二維碼技術(shù)，則可以打破這種局限。
就像恒大一樣，在網(wǎng)上創(chuàng)造一個(gè)場景，客戶掃了二維碼后，呈現(xiàn)的內(nèi)容是房屋樓盤的全景，同時(shí)，還能得到申請(qǐng)預(yù)約看房的優(yōu)惠券，從而提升購買率。而且利用二維碼還能實(shí)現(xiàn)分享營銷，客戶把海報(bào)分享到朋友圈，就會(huì)開始裂變。
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2015年，牛云老師已經(jīng)在講解房地產(chǎn)行業(yè)如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，并將已成交客戶轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷渠道。所以，如果恒大當(dāng)時(shí)就明白新營銷的思維，那么，網(wǎng)上購房的推行至少可以提前5年！
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傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”
疫情期間如何增強(qiáng)免“疫”力
牛云老師為您指點(diǎn)迷津
詳細(xì)解讀恒大營銷模式
【掃碼免費(fèi)學(xué)習(xí)】
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課程簡介
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1、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”做營銷方案，實(shí)現(xiàn)渠道裂變。??
2、“網(wǎng)上看房”的本質(zhì)是什么？如何建立“線上+線下”相結(jié)合的營銷模式，迅速走出危機(jī)，實(shí)現(xiàn)災(zāi)后重建。?
3、具體案例分析，例如餐飲行業(yè)如何轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”。
