開一家快印店，在廣告設(shè)計中如何運用好色彩？

【開一家快印店，在廣告設(shè)計中如何運用好色彩？】

色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的生理感覺也產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告設(shè)計中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告設(shè)計的第一印象，這種印象將對廣告的總體感覺產(chǎn)生重要的影響。

（一）色彩的聯(lián)想和象征

人類對客觀事物的感覺離不開從前的印象和經(jīng)驗，因此才會看到某個顏色而自然地聯(lián)想到與其相關(guān)的其他事物。各類色彩都具有其特定的語義，包含一定的象征意義。

（二）色彩與味覺和嗅覺

色彩的視覺感受同樣可以引起味覺的心理反應(yīng)、色彩的味覺是根據(jù)食品的味道產(chǎn)生的，表現(xiàn)出甜味味覺的最佳顏色有鮮艷明亮的黃色、橙色和紅紫色。表現(xiàn)出酸味味覺的最佳顏色有深綠、明度低的渾濁綠色。表現(xiàn)出辣味味覺的最佳顏色有大紅色、橙黃色。表現(xiàn)出香味味覺得最佳顏色有明亮黃綠色、明亮的中黃、淡黃。表現(xiàn)出臭味味覺的最佳顏色是渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍(lán)黑色。

（三）色彩與聽覺

把聽到的聲音或音樂產(chǎn)生的通感、聯(lián)想和想象，越用色彩來加以表現(xiàn)，也就是心理學(xué)上研究的“色聽論”。一般來說，清楚的聲音顏色純度高、鮮明，嘈雜的聲音顏色渾濁、純度低，輕柔的、模糊的聲音應(yīng)使用明度高的淡色，激昂的聲音應(yīng)使用沖擊力度強的原色。按照聲音的起伏采用不同明度、純度的顏色就可以傳達(dá)音樂的旋律。如今很多音樂招貼、ＤＶＤ、ＶＣＤ的視頻界面設(shè)計都是按照這個規(guī)律設(shè)計的。該類色彩心理效果主要用于樂器、音響、電視、ＭＰ３等的廣告設(shè)計中。

總之，色彩是打開和吸引視覺的鑰匙，色彩表現(xiàn)是廣告設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)，也是加強廣告視覺傳達(dá)功能的有效手段，每一個廣告設(shè)計師都應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和思考。我們應(yīng)注重色彩對人的心理影響和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計的經(jīng)驗，并在實踐中加以運用和表現(xiàn)，從而幫助我們更成功地在廣告設(shè)計中運用色彩，創(chuàng)造出更加精彩的設(shè)計作品。

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