“千店一面”時代或?qū)⒔Y(jié)束，北京戶外廣告“店招”新規(guī)9月1日實施
近日，廣告印刷行業(yè)迎來一個劃時代的重大好消息，并將深刻影響未來的生意。那就是《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標識和標語宣傳品設(shè)置管理條例》將于9月1日正式實施。
據(jù)北京市城市管理委8月26日召開發(fā)布會介紹，北京市戶外廣告牌匾標識設(shè)置應(yīng)與城市區(qū)域功能和風貌相適應(yīng)，避免“千店一面”。三年內(nèi)，北京市將實現(xiàn)建成區(qū)街區(qū)戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃全覆蓋。
去年10月，北京就傳出消息：北京市城市管理委員會同市商務(wù)局制定的《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范（試行）》開始面向社會公開征求意見，意見稿中表示，店鋪招牌“可以由設(shè)置人自主設(shè)計，同一街區(qū)內(nèi)的店鋪招牌不宜采取統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一字體等同質(zhì)化方式設(shè)置”。不到一年時間，此規(guī)范條例就能夠迅速實施。這意味著北京因“統(tǒng)一店招”而造成的“千店一面”將成為歷史，一個百花齊放，能夠充分激發(fā)店鋪活力的商業(yè)新時代即將到來。
“統(tǒng)一店招”指的是對街道沿街商鋪門頭牌匾進行統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計、更換，其中最重要的一環(huán)就是采用統(tǒng)一底色、尺寸、字體、字號的方式開展門頭牌匾改造。
幾年前，北京街頭曾出現(xiàn)過一批“千店一面”的店鋪牌匾標識。一條街上，每家店鋪門口懸掛的匾額店名就像一家店似的，白天想在那條街上找一家商鋪都非常困難，因為所有的牌匾樣式和顏色都是一樣的，不光樣式一致，連色彩、字體都一模一樣。
近些年，“統(tǒng)一店招”導致很多地區(qū)出現(xiàn)“千店一面”的沿街景觀，成為老百姓廣泛議論的話題，更是廣告行業(yè)時刻關(guān)注的焦點。
一方面，統(tǒng)一店招確實有利于規(guī)范城市管理，改善城市環(huán)境，提高城市品味，也能避免一些安全隱患。但另一方面，因在整頓過程中出現(xiàn)“一刀切”“同質(zhì)化”等嚴重問題，不但抹殺了企業(yè)的個性，也扼制城市商業(yè)的活力。特別是某些城市接二連三上演“殯葬風”門頭（黑底白字），更是將這一話題推向社會輿論的風口浪尖。
黑底白字店招，被網(wǎng)友戲稱“殯葬一條街”
快印客掌門人、新營銷學創(chuàng)始人牛云老師很早以前就曾對“統(tǒng)一店招”發(fā)表過獨到的見解。他認為，店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著一家店鋪的文化和內(nèi)涵，也是店鋪的第一個廣告。店招在一定程度上是城市“煙火氣”的具體表現(xiàn)，更是城市商業(yè)的靈魂，代表了一座城市的商業(yè)文明程度，承載著城市的歷史和文化。因此，門頭店招切忌“千店一面”，一定要做到“百花齊放”“百家爭鳴”。
比如，香港經(jīng)濟非常繁榮，也體現(xiàn)在千變?nèi)f化的店招上，店招成為香港一個特殊文化符號，甚至變成了游客觀光的景點，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風景，各種顏色的廣告牌既讓人流連忘返又充滿經(jīng)濟活力。
統(tǒng)一店招的出發(fā)點雖然是好的，但很多地方整改后，得到的結(jié)果卻大相徑庭，既毫無美感、缺乏創(chuàng)意，更失去了原來的辨識度，喪失了店招原本的作用，讓店鋪“泯然眾店”矣，連經(jīng)常光顧的老客戶都抱怨很難找到原來的店了。
牛云老師認為很大一部分原因出在廣告公司身上，因為給政府出謀劃策的是廣告公司，廣告公司最終承擔了店招從制作到安裝的全過程。如果，廣告公司先把這條街的效果圖給領(lǐng)導做出來，反復(fù)跟領(lǐng)導去強調(diào)，牌匾做成“黃底黃字”“黑底白字”會是什么效果，相信政府領(lǐng)導不可能會犯這種錯誤。
因此，廣告公司一定要提高認知，充分認識到門頭多樣性和功能型給城市商業(yè)文明帶來的好處。牛云老師也在“牛云說營銷”相關(guān)課程中，詳細講解了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式之下，一塊好的店招一定要具備三大特征：
1.?與眾不同的創(chuàng)意
我們可以想象，如果人們都穿白襯衫、藍褲子、黑皮鞋，那生活一定失去了繽紛的色彩。店招也是一樣，店招體現(xiàn)了城市的活力，特別是在這個追求個性化、創(chuàng)意的時代，店招更應(yīng)該與眾不同，一個好的店招應(yīng)該成為這一條街上的亮點，一下子就能吸引客戶的眼球，就算客戶不進店消費，也能給客戶留下深刻的印象。
2. 體現(xiàn)營銷元素
一塊好的店招應(yīng)該與店鋪的經(jīng)營范圍相匹配，要能夠呈現(xiàn)出行業(yè)元素，從最基本的來說，就是要體現(xiàn)店鋪產(chǎn)品亮點。比如，餐飲行業(yè)要體現(xiàn)餐飲的元素。舉個例子，深圳面點王的店招就很簡單，一個碗形狀的橢圓，一雙筷子挑起3根面條，讓人很遠看到就明白是一家面館，非常直接。
深圳“面點王”店招（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
3. 具備智能獲客功能
店招光有顏值還不行，還要有獲客的工具和入口，就是在店招上添加營銷型二維碼，打造智慧門頭。傳統(tǒng)的門頭店招，無論使用什么樣的材質(zhì)、設(shè)計得再精美，功能也過于單一，無法幫助線下門店獲取更多的客戶。
智慧門頭則能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)精準獲客。它是在門頭上增加營銷型二維碼，客戶通過掃描門頭上的二維碼，就能了解店鋪的具體業(yè)務(wù)、環(huán)境和優(yōu)勢，還能領(lǐng)取優(yōu)惠券，同時能夠保存到手機，通過朋友圈分享裂變渠道。
美容行業(yè)智慧門頭，“碼”上領(lǐng)取優(yōu)惠券
餐飲行業(yè)智慧門頭
培訓學校智慧門頭
建材行業(yè)智慧門頭
快印客保時客品牌店智慧門頭
↑?以上智慧門頭皆為快印客加盟店制作↑?
在同一條街上，智慧門頭能讓你的店面顯得與眾不同，快速吸引客戶的目光，提升客戶進店的概念，在不多花錢的基礎(chǔ)上，讓廣告營銷效果倍增。
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結(jié)語
城市管理不應(yīng)該是“一刀切”，更不應(yīng)該是湮滅企業(yè)個性的整齊劃一，而應(yīng)該去尋找和破譯城市蘊藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發(fā)主體的美感和營銷活力。這是城市管理者應(yīng)該去思考和實踐的。
相信，隨著北京“戶外廣告牌匾標語設(shè)置新規(guī)”的實施，全國各地一定會相繼效仿出臺相應(yīng)的政策。不久的將來，城市的“煙火氣”必將重新回歸，店鋪可以按照自己的要求，在相關(guān)規(guī)定內(nèi)打造百花齊放的門頭，從而借助移動互聯(lián)技術(shù)充分展現(xiàn)營銷需求，助力城市經(jīng)濟更加繁榮。
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