數(shù)碼印刷在網(wǎng)絡社群當中產(chǎn)生的效應

　　【快印客導讀】互聯(lián)網(wǎng)改變了整個世界，現(xiàn)在我們已經(jīng)清楚地看到了它對印刷業(yè)產(chǎn)生的深遠印象。印刷業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)從一種新興的技術轉變成一種能被大多數(shù)印刷服務供應商和印刷買家所理解和接受的解決方案。如今，數(shù)碼印刷又因它的個性化特點推入社群網(wǎng)絡中，可見，在人們對它的熟知度又在增強。

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　　正如同印刷機放大了個人的頭腦，電話加強了雙向溝通，社群網(wǎng)絡的出現(xiàn)和發(fā)展強化了群體交流。在網(wǎng)絡興起之后，“網(wǎng)絡上的社群”因其具有的集體凝聚力、信息傳遞的快速性以及行動反應的迅捷性逐漸受到關注。在社群網(wǎng)絡起步較晚的中國，本地社群網(wǎng)絡的主流代表——新浪微博的用戶也超過了3.8億。社群網(wǎng)絡迅速崛起以及其蘊藏的巨大商機不容忽視。

　　據(jù)相關媒體報道，2012年的某個季度，新浪微博的廣告營收超過1000萬美元，所占新浪廣告收入的比例為10%。很多商家通過建立自己品牌的微博，源源不斷地向關注自己的消費者輸送其品牌的動向、企業(yè)活動、廣告、促銷和打折消息。奇怪的是，消費者不反感這種消息，反而主動去關注，有時還會參加企業(yè)線上發(fā)起的微博活動。追尋這種現(xiàn)象的原理，應該就是所謂的“滲透營銷”。

　　科技改變了傳播方式，印刷業(yè)和傳媒業(yè)處于變革之中。未來的媒體在于整合，這種構想是通過印刷、網(wǎng)絡和移動解決方案把企業(yè)的所有社群聯(lián)系起來。在drupa2012上，富士施樂已經(jīng)展示出其數(shù)碼印刷機的Facebooktoprint功能，即可以為社群網(wǎng)絡的成員提供打印服務，使我們對未來的數(shù)碼印刷產(chǎn)生了無限的想像。互聯(lián)網(wǎng)架起了溝通的平臺，社群網(wǎng)絡加強了群體交流。數(shù)碼印刷因其個性化輸出、可變數(shù)據(jù)等特點，也可在社群網(wǎng)絡中大有可為。