淺析圖文快印品牌運作流程

　　【快印客導(dǎo)讀】圖文快印品牌，從最初的創(chuàng)建到最后的經(jīng)營，期間需經(jīng)歷創(chuàng)建、定位、推廣等幾大流程，每一個步驟流程都必須與消費者密切溝通，才能最終達成完美營銷的目的。圖文快印品牌的營銷，就是一個推動快印快印產(chǎn)品商業(yè)化的過程。下面，是小編整理出的有關(guān)圖文快印品牌營銷與運作的方法。

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　　快印產(chǎn)品商業(yè)化過程中，有一個非常重要的因素，就是快印產(chǎn)品的品牌。品牌推廣出來，能夠讓消費者認(rèn)知并達成最終購買，這是推廣的目的。

　　為了達成這個目的，在快印產(chǎn)品商業(yè)化過程中的品牌的定位與設(shè)計就顯得非常重要，需要從快印產(chǎn)品的包裝到推廣的每一個環(huán)節(jié)都要認(rèn)真考慮，達成品牌形象的一貫化作業(yè)，即：快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化行為的統(tǒng)一性。

　　比如，快印產(chǎn)品包裝上的商標(biāo)文字的字體，圖案色彩及主題所涉及要素的相互關(guān)系，外包裝與內(nèi)包裝的統(tǒng)一，快印產(chǎn)品商業(yè)化的展示與推廣行為的統(tǒng)一，POP整體設(shè)計與包裝、廣告訴求等相互關(guān)系的統(tǒng)一性等。

　　同時，還要考慮不同快印產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下不同推廣行為中的柜臺展示，市場設(shè)備的利用，櫥窗及戶內(nèi)外廣告等多種形式下品牌展示的統(tǒng)一性。這種統(tǒng)一，可以讓消費者隨時感受到快印產(chǎn)品品牌的影響和存在。比如可口可樂，它的快印產(chǎn)品品牌雖然與公司的品牌一樣，但在快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化中，確實有非常獨到的地方。

　　快印產(chǎn)品都有一個準(zhǔn)確的定位，然后在此基礎(chǔ)上確定品牌在不同情況及不同環(huán)境下的應(yīng)用方法，也就是說，無論我們看到其快印產(chǎn)品或品牌推廣的任何一款廣告，都不會覺得是其他品牌的廣告。

　　然而，國內(nèi)的很多企業(yè)對這方面的認(rèn)識卻模糊不清。

　　很多企業(yè)常常在快印產(chǎn)品還未達到企業(yè)預(yù)設(shè)銷售量的時候，就多方請人診斷，或者自己就斷言企業(yè)缺乏整體CIS。

　　其實，CIS的內(nèi)容主要由理念識別(MindIdentity，簡稱MI)、行為識別(BehariorIdentity，簡稱BI)和視覺識別(VisualIdentity，簡稱VI)三方面所構(gòu)成，都是為企業(yè)戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)形象的操作系統(tǒng);而快印產(chǎn)品的品牌是快印產(chǎn)品商業(yè)化的整體定位，它與企業(yè)形象是有區(qū)別的，是個相對獨立的概念，但兩者又存在著必然的聯(lián)系。

　　對于某些類型的企業(yè)來講，這兩個系統(tǒng)同屬于一個大系統(tǒng)。

　　可以說，許多企業(yè)及一些策劃人對此認(rèn)識模糊，要么忽略了快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺統(tǒng)一，造成快印產(chǎn)品品牌的推廣困難;要么對VI與快印產(chǎn)品品牌的商業(yè)化視覺統(tǒng)一這兩個概念之間的相對獨立性認(rèn)識不夠，往往在設(shè)計VI時，也有大量的快印產(chǎn)品品牌的視覺行為表現(xiàn)。

　　當(dāng)企業(yè)品牌與快印產(chǎn)品品牌在推廣中一起使用的時候，造成的負(fù)面影響就顯而易見。

　　現(xiàn)在，大家每天都看到寶潔公司快印產(chǎn)品的電視廣告，感受飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣、舒膚佳、碧浪等品牌在我們生活中的存在。人們對這些快印產(chǎn)品品牌都早以熟記于心，但我們是否都能記得寶潔企業(yè)形象的視覺統(tǒng)一是什么呢?

　　這就是跨國公司在大家面前展示的品牌運作方法。

　　他們可以在快印產(chǎn)品品牌推廣上利用商業(yè)化的規(guī)范手段達成品牌最佳的認(rèn)知效果，促進快印產(chǎn)品的銷售，最終也促進了企業(yè)品牌在消費者心目中的地位提升，使企業(yè)的整體利益得到實現(xiàn)。

　　其實，企業(yè)形象是抽象的、理性的、全面的，它是靠企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、服裝、車輛、外觀建筑、旗幟、陳列展示、公益事業(yè)、贊助活動、公共關(guān)系等直觀地向社會傳播，為社會所接受。