精準定位成圖文快印行業(yè)創(chuàng)新營銷的基礎

　　【快印客導讀】未來是否可以提供個性化產品、創(chuàng)新產品，成為印刷企業(yè)在競爭中是否拿下制高點的關鍵所在。快印行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須以產品創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新作為基礎，而精準的定位是創(chuàng)意基礎。

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　　令企業(yè)逃脫競爭紅海，創(chuàng)造新的附加值。未來是否可以提供個性化產品、創(chuàng)新產品，成為印刷企業(yè)在競爭中是否拿下制高點的關鍵所在。但前提是，對數(shù)字技術的充分認可和接受。

　　快印行業(yè)自上世紀80年代出現(xiàn)以來，已經由簡單的打字復印發(fā)展到設備齊全的圖文公司，其便捷的圖文制作為各行各業(yè)的短板資料印制提供了快捷的解決方案。巨大的市場應用前景自然引來強勁的競爭。設備、價格一直是行業(yè)爭端的導火索，特別是近年來如雨后春筍般崛起的快印店，很多店主投入大量設備卻無法收到預期的效果甚至導致經營困難。

　　我很希望借助大家的力量來一起探討快印行業(yè)的未來發(fā)展。如何尋找一種供應鏈式的解決方案、如何應用互聯(lián)網解決設計和營銷的問題、幫助中國快印行業(yè)規(guī)避風險、使其回歸行業(yè)本質。考慮到快印行業(yè)對電腦以及網絡的高度依賴性，如果充分發(fā)揮網絡的作用，將對引導快印行業(yè)的未來運營模式起到極大的促進作用。產品創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新是未來快印行業(yè)的必由之路。

　　自2009年上線以來，快印客一直致力于推動快印行業(yè)電子商務的發(fā)展，于2009年正式上線的快印客在線DIY設計系統(tǒng)開啟了網絡快印的新時代。快印客的目標就是每一個人都擁有一個帶有圖片編輯功能的圖片管理網站，任何人可以通過該網站的圖片以及電子相冊功能分享給自己的好友或保存，如果需要打印珍藏，就可以通過云平臺的B端尋找離自己最近的加工點制作圖片冊或照片書。應用商店不斷開發(fā)的模板會刺激消費者不斷地消費購買，因為生活影像的種類及其繁多，永不枯竭。按照國際上相應種類網站的效益，快印客云平臺每年會產生數(shù)十億的消費并且會顛覆現(xiàn)有傳統(tǒng)的快印與沖印領域的商業(yè)模式?？煊】蛣?chuàng)造了全新的基于傳統(tǒng)快印與影像行業(yè)的電子商務商業(yè)模式。是完全基于互聯(lián)網的快印行業(yè)電子商務解決方案。

　　可體現(xiàn)隨變隨新的創(chuàng)意

　　此外，在探索個性化“外包裝”方面，記者在近日舉辦的佳能博覽會的“印刷創(chuàng)意工廠”展示中見到了經過創(chuàng)意印刷產品包裝后的mini(迷你)車，車牌命名為“Printing Car”(印刷小汽車)，外觀用個性化圖案印刷出大幅面的紙張裝飾，經過粘貼后，世界上獨一無二的個性化外殼的mini車就誕生了。這種全新的印刷方式應用速度快、充分體現(xiàn)個性化元素，并且低碳環(huán)保，減少浪費，隨變隨新。

　　精準的定位是創(chuàng)意基礎

　　引進數(shù)碼印刷設備改善企業(yè)的產品傳統(tǒng)結構、加入創(chuàng)意產業(yè)行業(yè)是好事，盲目上馬數(shù)碼印刷設備并不是上策，創(chuàng)意一定建立在專業(yè)的基礎上，企業(yè)需精確地選準自己的定位，然后再加以創(chuàng)新，因為企業(yè)類型不同、選用不同的設備也令其創(chuàng)新應用模式不同。比如商業(yè)印刷、寬幅面、數(shù)碼打印等方面的需求是不同的。只有找準定位才能發(fā)揮出設備的最大效力。正如北京奇良海德有限公司副總經理柏奇所說，沒有一個企業(yè)是可以做任何產品的，總是會有所側重，因此清楚地了解自己很重要。

　　引進數(shù)碼設備不但可以用于開展商業(yè)印刷業(yè)務，同時還可以用于開展個性化影像業(yè)務，一機多用，從而使企業(yè)由一個單一的生產型工廠變身為圖文影像制作單位，不但做個性化精裝書籍的印制，還可以用于個性化海報、相冊、掛歷等產品的印制，達到一廠多個職能。這是在原有領域高速方面的創(chuàng)新。