文旅漫談 | 弘揚關公文化，以文創(chuàng)賦能助推民族復興
你知道在當今的中國，哪位真實歷史人物的廟宇最多嗎？
答案可能出乎你的意料——那就是三國名將關羽，人稱“關?二爺?，關公、關帝、武圣”。因為隨著歷史的演變，關公成了一種文化，一種精神。
關公文化作為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要基因和組成部分，具有廣泛的民眾基礎和突出的道德教化意義。今日農歷六月二十四日，是關公的生日，就讓我們來談談為什么要弘揚關公文化？
▲天通文創(chuàng)設計IP人物——關羽
過去有句話說:“縣縣有文廟，村村有武廟”，這里的武廟，就是祭祀關公的寺廟——關帝廟。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球現(xiàn)存的關帝廟超過3萬座，足見關帝文化在海內外民間信仰之盛。
▲“關公故里”山西運城解州關帝廟
關公，作為流傳中國千年的真實人物，他是唯一被儒釋道三教封神的人，佛教尊其為“伽藍菩薩”，道家尊其為“關圣帝君”，為道教護法之一，儒家稱關羽為“武圣”，與“文圣”孔子并列。至于歷代皇帝和民間為其立的別稱和封號，更是不計其數(shù)：關公、關二爺、崇寧真君、義勇武安王、蕩魔真君、伏魔大帝、忠義神武關圣大帝……
三國英雄輩出，為什么關公能成為民俗信仰中的神明？
由人成神者眾，為什么關公歷千年時光依舊香火鼎盛？
且聽天通慢慢道來——
關公，名關羽，字云長，生于山西運城常平村，他儀表堂堂，武藝超群。
東漢末年，漢室衰微，群雄并起，他與劉備、張飛結為異姓兄弟，匡扶漢室，逐鹿群雄，馳騁疆場。在跟隨劉備的歲月里，關公屢建奇功，威震天下，不僅在三國時期成為人們敬仰的對象，更在后世被不斷神化和推崇。
其忠義勇猛的形象不僅在三國正史中獲得極高評價，更在經(jīng)典名著《三國演義》中被渲染得淋漓盡致——
他為義而戰(zhàn)，在華雄挑戰(zhàn)時，為了劉備爭位而出戰(zhàn)，留下“溫酒斬華雄”的傳說；
他重義而動，在曹操大軍壓境時，為了保護劉備的家眷，被迫降曹。但他始終堅持降漢不降曹，并在得知劉備下落后，毅然決然地辭去曹操的厚待，千里走單騎，過五關斬六將，繼續(xù)追隨劉備；
在華容道上，他放走曹操，雖違背軍令，卻是對昔日恩情的回報……
關公忠于蜀漢政權，忠于自己的誓言，忠于友情，對國以忠，待人以義，處世以仁，作戰(zhàn)以勇，義薄云天，為后世塑造了一個完美的武將典范。
盡管歷史上作戰(zhàn)勇猛的武將數(shù)不勝數(shù)，但關公忠勇善戰(zhàn)，義薄云天的的形象卻獨樹一幟。也正因此，他的英雄形象永載史冊，成為后世敬仰的楷模，也成為了中華民族精神的象征之一。
在中國民俗信仰中，關公不僅僅是武圣，還是五路財神中的“武財神”。
在全球的華裔族群中，東南亞，港、澳、臺地區(qū)幾乎所有的公司、商鋪、家庭、官方都敬拜武財神關公?，F(xiàn)今關公被商界奉為財神，其忠義誠信精神已成為經(jīng)商的至理信條。
據(jù)傳，關公作為忠義的代表，之所以成為財神的一部分，與晉商有關——
關公是山西運城解州人，名氣響亮，是山西百姓的普遍信仰。晉商除了將關公作為保護神，也吸收了關公身上的許多精神，他們認為，關公的忠義精神能夠激勵商人之間互相信賴、互相友愛，共同抵御商業(yè)風險。
于是，一些晉商效仿關公桃園結義，聚集起商會同盟，彼此相互照應，他們還繼承了關公信守諾言的品質，做生意時誠實守信。晉商因為這些品質，生意越做越大，成為明清十大商幫之首。仁義、誠信等文化內涵，也不斷內化成為晉商的“企業(yè)文化”，這種文化又最終具象化回關公身上，最終塑造出關公武財神的形象。
他告誡人們要樹立正確的財富觀和價值觀，只有那些能夠堅守誠信、勇于擔當?shù)娜耍拍荛L期經(jīng)營，在商海中立于不敗之地。
對關公的這種崇拜風潮，隨著晉商越傳越廣，不僅使關公成為商人的武財神，也成為了各行各業(yè)的保護神。
時過千年，關公文化歷久彌新，也許很多人并不熟悉關公如何從人演化為神的歷史，但關公留下的美好品德，早已深深植根于中華民族的文化土壤中，為人們提供了強大的精神動力和堅實的道德支撐。
世界有關公，人間有忠義。步入中國傳統(tǒng)文化復興的新階段，弘揚關帝文化中 “忠、義、信、智、仁、勇” 的思想、道德、精神，在今天有著無與倫比的社會教育意義，對于社會和諧進步、人民幸福平安、世界和平與發(fā)展，具有積極而重大意義。
新時代下，關公文化更需要用創(chuàng)新的手段來傳承和發(fā)揚光大。特別是作為關公的出生地、關公文化的發(fā)源地之一——山西運城，更應該結合關公形象IP進行文創(chuàng)賦能，充分挖掘關公文化的價值，助力農文旅深度融合發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟的高質量發(fā)展。
為持續(xù)推動關公文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，“天通文創(chuàng)”做出了諸多努力。
“天通文創(chuàng)”創(chuàng)始人牛云老師遠赴山西運城，走進解州關帝廟這一文化圣地，深入體驗關公文化活動，進一步了解關公人物背后的深刻內涵，探討如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結合，從而將關公文化的精神內涵更好地融入到文創(chuàng)產品中，讓這一古老的文化煥發(fā)出新的生命力，推動文化產業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
▲天通文創(chuàng)創(chuàng)始人牛云老師走訪關帝廟
期間，牛云老師深入挖掘山西運城的城市特色，基于“農文旅融合”思維，在調研和考察中，一步步為山西運城構思了完整的城市農文旅落地創(chuàng)意和方案，致力于借助文化IP和文創(chuàng)的力量，有機地整合當?shù)剞r業(yè)資源和旅游資源，為當?shù)剞r文旅相關產業(yè)建設添磚加瓦。
天通文創(chuàng)以圍繞關公文化，并且結合三國歷史，設計出折扇、立體畫、書簽、抱枕、變溫馬克杯、魔方、華容道、手機殼、香囊、手串等國潮文創(chuàng)產品，讓歷史中的人物通過設計創(chuàng)意具象化，形成了一系列具有個性特色的文創(chuàng)周邊。既具有城市文化底蘊，也是傳統(tǒng)文化的傳播載體。
▲天通文創(chuàng)為山西運城打造的“城市限定”關公文創(chuàng)折扇
天通文創(chuàng)的每一件文創(chuàng)周邊，既好玩又實用，通過關公等IP人物的賦能，讓普通的物件也擁有不一樣的意義，讓它們用國潮文創(chuàng)的方式，走進大眾視野，講述三國故事，弘揚關公文化。
▲天通文創(chuàng)-三國系列裝飾立體畫 
▲三國“桃園結義”三兄弟文創(chuàng)書簽
▲關公“義勇威震”主題抱枕 
▲關公“變色保溫杯
▲天通文創(chuàng)-三國系列趣味魔方 
▲天通文創(chuàng)-三國系列華容道潮玩
▲關公“義勇威震”主題手機殼、香囊、香灰手串
文化，不僅僅可以拿在手上，也可以穿在身上。我們?yōu)榇嗽O計了關公IP文創(chuàng)T恤，將關公文化與日常服飾相結合，新穎而又獨特，簡約而不簡單，符合當代年輕人的時尚個性，讓文化傳承變成一種生活方式。
▲天通文創(chuàng)關公IP主題文化衫
以國潮之名，為傳統(tǒng)文化發(fā)聲。天通文創(chuàng)將持續(xù)深耕中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，站在巨人的肩膀上，與時俱進，用大視野、大格局書寫中國民俗文化故事，承千年文脈，讓傳統(tǒng)文化綻放時代光彩，為文旅和百業(yè)創(chuàng)造更多的價值！
▲天通文創(chuàng)出品-關羽之圣賢今解
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