落地農(nóng)文旅商深度融合，一定要掌握的3個(gè)核心思維！

獨(dú)具特色的“流量密匙”，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興駛?cè)肟燔?chē)道。大力推動(dòng)農(nóng)文旅商深度融合發(fā)展，是扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，要在緊抓農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)文化賦能和旅游帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式，更好地把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

農(nóng)文旅商深度融合是一種新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，可以理解為“農(nóng)業(yè)+文化+旅游+商業(yè)”，但這不是四者的簡(jiǎn)單結(jié)合，它是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，文化為發(fā)展靈魂，旅游休閑為發(fā)展形式，商業(yè)為業(yè)態(tài)模式，形成優(yōu)勢(shì)資源互相結(jié)合、效益相互促進(jìn)的新業(yè)態(tài)、新模式。

牛云老師表示，農(nóng)文旅商的本質(zhì)是農(nóng)業(yè)的商業(yè)化，廣告公司新價(jià)值是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向商業(yè)化轉(zhuǎn)型賦能的服務(wù)價(jià)值。而農(nóng)業(yè)向商業(yè)化轉(zhuǎn)型需要具備這4個(gè)要素：品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)、服務(wù)。商業(yè)化最大的價(jià)值是“賦碼”，將農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為數(shù)字品牌，結(jié)合線上線下渠道，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城。

農(nóng)文旅商深度融合具體如何操作？如何更有效地推動(dòng)農(nóng)文旅商融合發(fā)展？近日，牛云老師提出“農(nóng)文旅商深度融合核心思維”，助力百業(yè)在農(nóng)文旅商賽道中，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，通過(guò)智慧型廣告把游客轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者和文化的傳播者。

農(nóng)文旅商深度融合的核心思維具體為：

如何理解這個(gè)概念呢？農(nóng)產(chǎn)品不僅僅可以作為食物售賣(mài)，更應(yīng)該成為文化的載體和介質(zhì)。以山東圣川食品科技的“齊魯牛蒡 圣川有禮”為例，利用“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”工具，結(jié)合天通文創(chuàng)打造的圣賢孔子IP，將傳統(tǒng)包裝升級(jí)為智慧型包裝物，打造一系列具有地域特色和文創(chuàng)創(chuàng)意的IP產(chǎn)品，展現(xiàn)其山東的自然美景和深厚文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特色發(fā)展，通過(guò)升級(jí)包裝，不但拓寬了營(yíng)銷(xiāo)渠道，也進(jìn)一步傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化，為助力山東文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

|牛蒡智慧包裝物 

比如：手繪文創(chuàng)旅游地圖，正面是手繪景區(qū)導(dǎo)游圖，背面是購(gòu)物指引圖，通過(guò)“文創(chuàng)+地圖+購(gòu)物+復(fù)購(gòu)+代言人”模式，用“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)+文創(chuàng)賦能”打造智慧旅游景區(qū)，充分挖掘當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)資源，融入歷史名人IP，引導(dǎo)游客購(gòu)買(mǎi)農(nóng)牧特產(chǎn)，把游客變成代言人，讓游客成為傳播分享的渠道，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅深度融合發(fā)展。

這張?zhí)焖惺掷L文創(chuàng)旅游地圖，為大家推薦了天水“非去不可”的景點(diǎn)，如天水古城、伏羲廟、卦臺(tái)山、大地灣遺址、女?huà)z祠、麥積山等主題線路，羅列以“文、旅、農(nóng)、商、創(chuàng)”五大板塊區(qū)域，囊括天水五大文化、天水旅游線路、天水農(nóng)商土特、天水特色文創(chuàng)等詳細(xì)攻略。

游客掃碼即可了解天水的本地特色和地方文化，豐富的引導(dǎo)內(nèi)容，為消費(fèi)者提供一站式信息服務(wù)，也將其變?yōu)榱司皡^(qū)、產(chǎn)品和品牌傳播裂變的渠道?？芍^是一張地圖在手，不用攻略也能玩轉(zhuǎn)天水市。

用文創(chuàng)傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，用文創(chuàng)講述城市故事。我們可以利用“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)+文創(chuàng)賦能”思維實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)的數(shù)字化升級(jí)，助力打造更符合公眾需求的文旅新產(chǎn)品，有效傳承和弘揚(yáng)當(dāng)?shù)匚幕瘜傩?，還能提升農(nóng)產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場(chǎng)吸引力。

比如，天通文創(chuàng)圍繞關(guān)公文化，并且結(jié)合三國(guó)歷史，設(shè)計(jì)出折扇、立體畫(huà)、書(shū)簽、抱枕、變溫馬克杯、魔方、華容道、手機(jī)殼、香囊、手串等國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史中的人物通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意具象化，形成了一系列具有個(gè)性特色的文創(chuàng)周邊。既具有城市文化底蘊(yùn)，也是傳統(tǒng)文化的傳播載體。

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