2024第二屆中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì) | 蔣同老師主題演講：戰(zhàn)略營(yíng)銷助力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

2024/8/27 0:00:00來源：作者：快印客

淄博燒烤、天水麻辣燙、菏澤南站......爆紅之后，為何不能持續(xù)？
文旅局長(zhǎng)紅了，為什么地方旅游還是不紅？
為什么中國(guó)至今還沒有誕生一個(gè)世界級(jí)的茶葉品牌？
......

針對(duì)這些現(xiàn)象，和君咨詢合伙人、著名“戰(zhàn)略營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)整合”咨詢顧問蔣同老師，在2024第二屆中國(guó)營(yíng)銷賦能大會(huì)上，以“戰(zhàn)略營(yíng)銷助力農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展”為主題，分享了他的獨(dú)到見解和豐富經(jīng)驗(yàn)。蔣老師通過深入的咨詢實(shí)踐和市場(chǎng)洞察，以及戰(zhàn)略營(yíng)銷推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和品牌建設(shè)。

用雙腳丈量土地，用雙眼觀察市場(chǎng)。不同于網(wǎng)上那些“調(diào)調(diào)而侃花拳繡腿的網(wǎng)紅專家”，每一次調(diào)研，蔣老師親自帶隊(duì)，深入產(chǎn)業(yè)一線，深入市場(chǎng)一線，足跡抵達(dá)祖國(guó)2000余縣，深刻理解中國(guó)的國(guó)情和市場(chǎng)，具備豐富的項(xiàng)目管理理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，成績(jī)顯著，口碑優(yōu)良。

蔣老師強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)支撐的重要性，并提出“戰(zhàn)略營(yíng)銷”的概念，認(rèn)為戰(zhàn)略是“腳”，要腳踏實(shí)地創(chuàng)造價(jià)值；營(yíng)銷是“臉”，要傳播價(jià)值，塑造獨(dú)一無二的品牌形象。蔣同老師通過中國(guó)普洱茶、浙江柯城和山西晉城城市文旅等具體案例，展示了如何通過戰(zhàn)略營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌價(jià)值的提升。

在蔣老師看來，茶是排序前茅的中華名片，影響最深遠(yuǎn)，傳播最廣泛，最有機(jī)會(huì)誕生世界級(jí)品牌。那普洱茶完全可以通過商業(yè)創(chuàng)新，重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造獨(dú)一無二，超越十大名茶，開辟新的市場(chǎng)。

臨滄是世界茶文化的重要發(fā)源地，是普洱茶原產(chǎn)地，是中國(guó)最大的產(chǎn)茶市，最大的普洱茶原料生產(chǎn)基地。為此，蔣同團(tuán)隊(duì)深入挖掘臨滄茶獨(dú)一無二的價(jià)值——大葉種茶原生地，世界茶源在臨滄。臨滄是茶之麥加，世界茶人朝圣的目的地，臨滄是“天下茶尊”，并塑造臨滄茶的超級(jí)符號(hào)——3200年的古茶樹“錦繡茶尊”，地球上最神圣的茶葉品牌符號(hào)，世界茶人的朝圣地，用“臨滄茶”統(tǒng)領(lǐng)各級(jí)品牌，使其成為一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的公用品牌，極大化的激發(fā)消費(fèi)者口碑傳播。

在政府引導(dǎo)、企業(yè)推動(dòng)，以及蔣同團(tuán)隊(duì)精心策劃的戰(zhàn)略營(yíng)銷共同作用下，普洱茶的產(chǎn)業(yè)價(jià)值獲得重塑，普洱茶在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、品牌檔次、規(guī)模企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等硬指標(biāo)上，遙遙領(lǐng)先于西湖龍井這些傳統(tǒng)十大名茶。在普洱茶的帶動(dòng)下，安化黑茶、涇陽茯茶、六堡茶、雅安藏茶、福鼎老白茶崛起，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，培育了新的消費(fèi)者，中國(guó)茶的產(chǎn)業(yè)格局被重塑。

01 浙江柯城

“游柯城，萬事可成”

蔣老師攜手團(tuán)隊(duì)為衢州市柯城區(qū)注入了發(fā)展新動(dòng)能。他們從傳統(tǒng)的“我們有什么”思維模式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;年輕人喜歡什么”的市場(chǎng)導(dǎo)向策略，深入挖掘本地資源與市場(chǎng)需求之間的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。幫助柯城區(qū)打造獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

蔣老師還為柯城區(qū)挖掘“游柯城，萬事可成”的文旅價(jià)值，以節(jié)氣文化為“魂”，打好“節(jié)氣文化牌”，整合資源，培優(yōu)培強(qiáng)以“運(yùn)動(dòng)（體育）”為引擎的民宿、研學(xué)、夜經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民畫、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)集群，形成柯城區(qū)大旅游生態(tài)。

| 把節(jié)氣文化做成節(jié)氣產(chǎn)業(yè)

02 山西晉城

“太行一號(hào)，晉請(qǐng)放心”

各地的產(chǎn)業(yè)融合場(chǎng)景化可以因地制宜，切合實(shí)際。場(chǎng)景可大可小，一個(gè)景區(qū)，一個(gè)古村，一座山都可以是一個(gè)場(chǎng)景。

太行山是世界級(jí)的地理文化符號(hào)，具有廣泛的知名度。蔣同團(tuán)隊(duì)通過建立“太行一號(hào)”品牌管理體系，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，提出“太行一號(hào)，晉請(qǐng)放心”的品牌口號(hào)。有“太行一號(hào)”背書的產(chǎn)品必是高品質(zhì)，是不用挑的放心好產(chǎn)品，是中國(guó)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。消費(fèi)者不必花費(fèi)過多時(shí)間進(jìn)行甄選、判斷，降低了選擇成本。讓好產(chǎn)品有高價(jià)值，讓好產(chǎn)品有大市場(chǎng)，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)。

蔣老師在推動(dòng)中國(guó)普洱茶文化的發(fā)展以及為浙江柯城、晉城等地的文旅產(chǎn)業(yè)制定戰(zhàn)略營(yíng)銷方案時(shí)，始終秉承著一個(gè)核心愿景：通過戰(zhàn)略營(yíng)銷的深度應(yīng)用，為中國(guó)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)力量。

在演講的尾聲，蔣同老師深入探討了當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)象，并提出了富有洞察力的思考，涉及科技與人類福祉的緊密聯(lián)系，以及中國(guó)文化對(duì)全球文明的深遠(yuǎn)影響。他倡導(dǎo)社會(huì)各界人士攜手合作，積極傳播中國(guó)文化的獨(dú)特魅力和核心價(jià)值，以文化的力量推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展，促進(jìn)人類共同進(jìn)步。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)牛云老師、村村播工程聯(lián)盟與和君咨詢蔣老師代表各方，共同簽署了《農(nóng)文旅商深度融合賦能縣域經(jīng)濟(jì)新賽道》的戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合探索縣域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑，助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)農(nóng)文旅商深度融合發(fā)展。此次戰(zhàn)略合作地點(diǎn)涵蓋了四川的阿壩縣、松潘縣、黑龍江肇東、山西的陵川、陽城，以及湖南保靖縣和云南永德縣。