拓渠道、引項目、搶賽道，第五期“農(nóng)文旅商深度融合資源對接會”全方位賦能西南市場
為了深刻理解和踐行農(nóng)文旅商深度融合模式，推動其在更廣泛區(qū)域落地生根，深入挖掘重慶地區(qū)獨特的農(nóng)文旅資源潛力，創(chuàng)新市場開發(fā)運(yùn)營策略，推動企業(yè)之間項目的合作與開發(fā)，拓展西南新市場。
快印客大生態(tài)系統(tǒng)于10月25日-26日在重慶精心策劃了一系列重要活動，包括三峽柑橘集團(tuán)的走訪調(diào)研與座談交流，以及“中國百年老店計劃縣域品牌聯(lián)盟”第五屆農(nóng)文旅商深度融合交流會暨全息品牌營銷策劃方案班。
活動緊扣農(nóng)文旅商深度融合發(fā)展趨勢與前沿案例，圍繞“三峽柑橘宣傳推廣”“‘中國百年老店計劃’縣域品牌聯(lián)盟項目”“西南農(nóng)文旅商業(yè)發(fā)展新方向”等熱點議題展開。
來自西南、華南、華中、華東等區(qū)域快印客合作伙伴，重慶市供銷社、渝北區(qū)工商聯(lián)、重慶市廣告協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及重慶當(dāng)?shù)卮硇云髽I(yè)齊聚一堂，共探農(nóng)文旅商融合發(fā)展新思路，共拓西南新市場。
01
三峽柑橘集團(tuán)走訪調(diào)研與座談交流
聚焦農(nóng)文旅商融合，探索柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
/ 三峽柑橘集團(tuán) /走訪調(diào)研活動
10月25日下午，牛云老師攜全息品牌策劃班等一行，深入三峽柑橘集團(tuán)進(jìn)行走訪調(diào)研。他們參觀了三峽柑橘集團(tuán)的展廳與廠區(qū)，直觀了解了產(chǎn)品的種類、品質(zhì)及生產(chǎn)流程，并對其的銷售渠道及策略有了深入而直觀的認(rèn)識。
參觀結(jié)束后，進(jìn)入到企業(yè)座談交流會環(huán)節(jié)。重慶市供銷社、渝北區(qū)工商聯(lián)、重慶市廣告協(xié)會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了會議。
會上，重慶市供銷社領(lǐng)導(dǎo)呂悅詳細(xì)介紹了市供銷社旗下三峽柑橘集團(tuán)的產(chǎn)品概況、經(jīng)營現(xiàn)狀、銷售及推廣情況。隨后，牛云老師針對集團(tuán)高端品牌市場推廣難、柑橘產(chǎn)品商品化率低等問題，做出了明確指導(dǎo)。
牛云老師聚焦農(nóng)文旅商融合新賽道，深度分析了柑橘產(chǎn)品如何實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。牛云老師指出，要運(yùn)用技術(shù)營銷工具，將三峽柑橘包裝升級為數(shù)字品牌，讓包裝變成二次營銷的起點，把包裝裂變成新的渠道。消費者掃碼后可以參與到品牌代言、文化傳播等互動活動中，從而增強(qiáng)品牌影響力、渠道轉(zhuǎn)化能力，提升產(chǎn)品的附加值。
然后，加大文化資源的挖掘力度，打造“長江文化旅游帶”的概念，通過挖掘三峽沿岸的文化元素，如杜甫的詩句、川劇變臉等，提煉IP，用文創(chuàng)思維賦能三峽柑橘產(chǎn)品，打造川劇IP的“三峽壹號”柑橘產(chǎn)品、文創(chuàng)擺件等，使三峽柑橘成為一張傳遞三峽文化、吸引游客的名片。
接著，把景區(qū)和游客轉(zhuǎn)變?yōu)橄M渠道。將文創(chuàng)化農(nóng)產(chǎn)品植入景區(qū)掃碼墻、景區(qū)文創(chuàng)店、景區(qū)共享店、景區(qū)地圖等多種形式，與游客進(jìn)行有效連接，或者通過傭金、代言等模式鼓勵消費者分享產(chǎn)品，將消費者轉(zhuǎn)化為銷售渠道，促進(jìn)三峽柑橘的銷售與品牌傳播。
最后，牛云老師還提出了創(chuàng)客平臺的構(gòu)想，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺將三峽柑橘的銷售與創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來，構(gòu)建一個龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，降低銷售成本，實現(xiàn)品牌的快速擴(kuò)張。
02
新理論、新案例、新項目
解讀重慶企業(yè)農(nóng)文旅商深度融合新方向
10月26日，“中國百年老店計劃縣域品牌聯(lián)盟”第五屆農(nóng)文旅商深度融合交流會暨全息品牌營銷策劃方案班在碼客汀旗艦店會議室成功舉辦。
會上，牛云老師重點圍繞“中國百年老店計劃”縣域品牌聯(lián)盟項目作精彩分享。“中國百年老店計劃”縣域品牌聯(lián)盟項目，是通過匯聚全國各縣域有潛力的企業(yè)，融合各縣城優(yōu)勢品牌，構(gòu)建省域經(jīng)濟(jì)特色品牌體系，結(jié)合“數(shù)字+”技術(shù)、文創(chuàng)賦能及渠道賦能，形成縣域品牌聯(lián)盟，并據(jù)此孵化培養(yǎng)百年老店，用一個企業(yè)帶動一批企業(yè)，用一批企業(yè)培養(yǎng)更多企業(yè)，為地方經(jīng)濟(jì)賦能，為家鄉(xiāng)品牌傳播賦能。
以重慶為例，可以融合重慶市、縣潛力企業(yè)、優(yōu)勢品牌，實施“打造一個縣域品牌、建立一間數(shù)字品牌館、成立一個品牌聯(lián)盟”的戰(zhàn)略。
通過整合重慶“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”等資源，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，以技術(shù)營銷進(jìn)行品牌升級，運(yùn)用文創(chuàng)思維塑造一批具有鮮明地域特色的強(qiáng)勢品牌，聯(lián)合成立品牌聯(lián)盟，全場景合作一個“景區(qū)”，打造中國數(shù)字品牌館分館渠道，培養(yǎng)“百年老店”，將阿拉爾“胡楊精神”貫徹在企業(yè)文化中，激勵企業(yè)共同奔赴“百年品牌，千年傳承”之路！
▲牛云老師帶領(lǐng)學(xué)員體驗伏羲卦玩法
為了讓參會者能夠更全面地理解文創(chuàng)IP賦能思維及實踐路徑，牛云老師引導(dǎo)參會學(xué)員親身體驗了極富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品“伏羲卦”，通過“卜甲+錢幣”的古老起卦方式，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)營銷工具，實現(xiàn)掃碼解卦，不僅讓參與者感受到了占卜文化的傳統(tǒng)魅力，也進(jìn)一步傳承了中國傳統(tǒng)文化。
西南大區(qū)農(nóng)文旅商融合項目負(fù)責(zé)人譚校長詳細(xì)講解了“農(nóng)文旅商融合生態(tài)全息圖”，融合戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)略及細(xì)分三大領(lǐng)域，依托快印客系統(tǒng)、天通心學(xué)及技術(shù)營銷學(xué)，通過“數(shù)字+”技術(shù)推動傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)農(nóng)文旅融合及全國統(tǒng)一大市場建設(shè)。
譚校長以山西運(yùn)城“關(guān)公故里的葡萄”以及三皇文創(chuàng)扇為例，通過展示和互動，讓大家能更深刻地理解這一理念的實際應(yīng)用。
在實戰(zhàn)演練環(huán)節(jié)中，學(xué)員們輪番上臺，講述“中國百年老店計劃”縣域品牌聯(lián)盟項目的內(nèi)容，通過實戰(zhàn)演練加深理解，提升他們的項目應(yīng)用與表達(dá)能力。
進(jìn)入到最重要的農(nóng)文旅商深度融合資源對接會環(huán)節(jié)，當(dāng)?shù)毓ど搪?lián)與文旅局特別選派了一批具有代表性的企業(yè)，攜帶項目書及實物產(chǎn)品出席此次活動，并分別講解了各自的農(nóng)文旅商融合項目，從鎮(zhèn)寧·越秀莊園的智慧認(rèn)養(yǎng)模式、湖南洪江古商城的IP設(shè)計探討、廣西玉林的文化IP與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合項目，以及樂山橫渡碼頭的旅游開發(fā)等，每一個項目都獨具特色，精彩紛呈。
牛云老師和與會專家現(xiàn)場出謀劃策，就品牌定位，品牌故事，廣告語設(shè)定，IP打造，銷售渠道、文創(chuàng)開發(fā)，城市有禮等展開指導(dǎo)，并對這些項目進(jìn)行全面的評估，深入探討了項目的可行性、實施路徑規(guī)劃以及資源對接策略，為項目的后續(xù)發(fā)展指明了方向。
尤為值得一提的是，此次活動通過深度資源對接，強(qiáng)化了企業(yè)合作，為農(nóng)文旅商融合轉(zhuǎn)型樹立了標(biāo)桿。這預(yù)示著，在全新賽道上，通過資源整合與創(chuàng)新合作，將開拓更廣闊的發(fā)展空間。
活動結(jié)束后，西南大區(qū)農(nóng)文旅商融合項目負(fù)責(zé)人譚校長利用閑暇之余，組織西南片區(qū)事業(yè)合伙人做活動復(fù)盤，全面回顧活動歷程，細(xì)致總結(jié)活動內(nèi)容，提煉寶貴經(jīng)驗。
03
結(jié)語
兩天的活動，不僅為西南市場農(nóng)文旅商融合發(fā)展提供了新思路、新案例、新賽道，還促進(jìn)了企業(yè)間的深度合作與資源對接?？煊】痛笊鷳B(tài)系統(tǒng)將以“中國百年老店計劃”縣域品牌聯(lián)盟項目為核心，攜手各界精英，共同搭建合作交流平臺，以走訪調(diào)研、座談交流及舉辦交流會等多元化形式，全方位賦能新市場，加快百年老店品牌培育落地，助力企業(yè)搶占市場先機(jī)，開創(chuàng)發(fā)展新篇章。
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