棗陽新風(fēng)尚：數(shù)字品牌+文創(chuàng)賦能，奮力打造農(nóng)文旅商融合發(fā)展新典范
11月24-25日，一場精彩紛呈的活動在湖北棗陽蘭亭敘假日酒店圓滿舉辦。本次活動得到了棗陽市文化和旅游局、棗陽市工商聯(lián)的悉心指導(dǎo)，由深圳市營銷協(xié)會主辦，深圳營銷協(xié)會棗陽辦事處、中國數(shù)字品牌館棗陽分館與棗陽市七劍廣告印刷有限責(zé)任公司聯(lián)合承辦，各界企業(yè)精英齊聚一堂，共同聆聽快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人、深圳市營銷協(xié)會會長牛云老師的精彩分享。
活動以“數(shù)字品牌助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，農(nóng)文旅商深度融合打造百年老店”為主題，旨在通過數(shù)字品牌、文創(chuàng)賦能的力量，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并為與會者提供豐富的理論支撐與實踐指導(dǎo)，探索農(nóng)文旅商融合發(fā)展的新路徑，助力傳統(tǒng)企業(yè)向百年老店的宏偉目標邁進。
# 01
主題演講，明趨勢、啟未來
《中國記錄》編輯部主任王治兵在活動伊始發(fā)表開場致辭，圍繞 “棗陽三黃”（黃桃、黃酒、黃牛）闡述了棗陽市農(nóng)文旅商融合發(fā)展成就。棗陽以“中國桃之鄉(xiāng)”著稱，擁有30多萬畝桃園，年產(chǎn)值超40億元，“棗陽皇桃”已成為國家地理標志證明商標，帶動了深加工產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。而棗陽黃牛以其肉質(zhì)高端聞名，現(xiàn)有160余家規(guī)?；B(yǎng)殖場，相關(guān)全產(chǎn)業(yè)鏈項目正助力產(chǎn)業(yè)升級。六千多年釀造史的地封黃酒則入選省級非遺，成為推動當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展的重要力量。
重頭戲環(huán)節(jié)，由快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人、深圳市營銷協(xié)會會長牛云老師帶來精彩主題演講。牛云老師以其深厚的專業(yè)知識和豐富的實踐經(jīng)驗，為與會企業(yè)帶來了一場思想盛宴。
企業(yè)要想成為百年老店，必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維、營銷思維理念和品牌戰(zhàn)略意識。品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是衡量企業(yè)好壞的重要標準。中國傳統(tǒng)企業(yè)往往缺乏品牌意識，導(dǎo)致品牌故事缺失、地理標識與企業(yè)品牌混淆等問題。“中國百年老店計劃”縣域品牌項目的提出，旨在通過文化引領(lǐng)、文創(chuàng)賦能等手段，幫助企業(yè)打造具有深厚文化底蘊和長久生命力的品牌，并教會企業(yè)跳出行業(yè)思維，創(chuàng)造無競爭對手的環(huán)境，回歸商業(yè)原點——真貨，以重塑商業(yè)文明。
牛云老師還為企業(yè)提供了在新時代背景下的發(fā)展思路和策略，他強調(diào)了縣域品牌與數(shù)字品牌的重要性，通過數(shù)字品牌連接企業(yè)，共享渠道和客戶，構(gòu)建公域品牌帶動小企業(yè)。他還提出了“地圖戰(zhàn)略”，作為踐行“農(nóng)文旅商融合”賽道的核心戰(zhàn)略，攜旗下合作伙伴結(jié)合地方優(yōu)勢打造“手繪文創(chuàng)旅游智慧地圖”，覆蓋一千個城市，繪制一千張地圖，以地圖為渠道，連接全國各地“農(nóng)、文、旅、商”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在談到農(nóng)文旅商深度融合時，牛云老師表示，農(nóng)業(yè)、旅游、文化三大產(chǎn)業(yè)與商業(yè)相結(jié)合，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α＾r(nóng)業(yè)為根本，旅游為興奮劑，文化為長生藥，三者相輔相成，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的商業(yè)機會和經(jīng)濟增長點。企業(yè)需要思考如何用好旅游紅利，規(guī)劃旅游經(jīng)濟，將棗陽漢光武帝IP與旅游、農(nóng)業(yè)和商業(yè)相結(jié)合，通過產(chǎn)業(yè)基地景區(qū)化，產(chǎn)品旅游商品化、文創(chuàng)化，游學(xué)產(chǎn)品化等手段，以產(chǎn)業(yè)融合承接流量“潑天財富”，將網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為文化現(xiàn)象，流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為實體經(jīng)濟，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。
# 02
參觀之旅，新平臺、新技術(shù)
在店面參觀環(huán)節(jié)，由牛云老師帶隊參觀中國數(shù)字品牌館棗陽分館、碼客汀棗陽店。
中國數(shù)字品牌館棗陽分館作為數(shù)字賦能、縣域品牌展示的典范，農(nóng)文旅融合發(fā)展服務(wù)平臺，通過“數(shù)字+”技術(shù)、數(shù)字傳播、分享裂變手段，有效拓寬了棗陽農(nóng)特產(chǎn)品的營銷渠道，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效與農(nóng)戶增收提供了強大助力。
碼客汀棗陽店則以其獨特的品牌營銷策劃與數(shù)字賦能服務(wù)，為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新思路，同時，也為農(nóng)特產(chǎn)品的銷售開辟了新路徑，通過結(jié)合地域文化與文創(chuàng)設(shè)計，持續(xù)傳播棗陽特色，推動農(nóng)文旅商融合發(fā)展邁上新臺階。
參觀者們一路觀摩，一路聆聽，收獲滿滿。大家深刻體會到，身處數(shù)字化時代浪潮之中，創(chuàng)新平臺與數(shù)字技術(shù)，正成為推動產(chǎn)業(yè)升級、助力地方經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
# 03
企業(yè)座談，解難題、指方向
企業(yè)座談環(huán)節(jié)，企業(yè)家們輪番上臺，講述企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營現(xiàn)狀與遇到的難題，牛云老師一一給予解答與指導(dǎo)。從香芝源山茶油產(chǎn)品的品牌規(guī)劃、醉仙翁靈鹿黃酒品牌新賽道的探討、富鍶山泉水文化功能的開發(fā)到襄陽特產(chǎn)帝鄉(xiāng)皇桃從初級農(nóng)產(chǎn)品售賣到深加工做商品化的轉(zhuǎn)型。
牛云老師現(xiàn)場出謀劃策，就品牌定位，品牌故事，廣告語設(shè)定，包裝升級、IP打造，銷售渠道、文創(chuàng)開發(fā)，城市有禮等展開指導(dǎo)，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展指明了方向。
# 04
走訪調(diào)研，察實情、獻良策
在走訪調(diào)研環(huán)節(jié)中，牛云老師一行前往湖北憨老香糧油食品有限公司、湖北香芝源農(nóng)業(yè)科技有限公司、湖北貝迪鴿業(yè)有限公司及端公村進行了實地參觀考察，并針對其所存在的問題現(xiàn)場給與指導(dǎo)。
牛云老師鼓勵憨老鄉(xiāng)在包裝設(shè)計和營銷策略上注重品牌文化的融入，提升品牌形象。
對于香芝源茶籽油，建議其打造品牌故事和文化，將生產(chǎn)場景旅游景區(qū)化，吸引消費者打卡體驗。
對于湖北貝迪鴿業(yè)，建議其強化品牌宣傳，與批發(fā)商簽戰(zhàn)略協(xié)議，共同宣傳 “貝迪鴿” 品牌，拓展市場渠道。
在端公村，牛云老師則建議其借助自然風(fēng)貌和旅游資源，打造鄉(xiāng)村游廊道，通過數(shù)字平臺實現(xiàn)全國農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通，推動品牌跨區(qū)融合。
# 05
結(jié)語
從主題演講中洞悉時代風(fēng)向，領(lǐng)悟農(nóng)文旅商深度融合的磅礴潛力，到參觀之旅感受數(shù)字平臺與數(shù)字技術(shù)的魅力，以及在企業(yè)座談里，為企業(yè)前行校準航道，再到走訪調(diào)研時，深入實地、精準把脈，為各實體企業(yè)送上量身定制的發(fā)展良策。
兩天的交流活動雖已落下帷幕，但數(shù)字品牌、文創(chuàng)賦能和農(nóng)文旅商融合的種子已在棗陽這片沃土生根發(fā)芽，與會企業(yè)必將帶著汲取的智慧與靈感，砥礪奮進，把理論化作實踐，將藍圖繪成實景，擦亮“千古帝鄉(xiāng)·花海棗陽”品牌，攜手奏響傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蝶變、地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的激昂樂章。
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