“低價競爭”：餓死同行、累死自己、坑死客戶！如何擺脫這一惡性循環(huán)？

2024/12/10 0:00:00來源：作者：快印客

在廣告行業(yè)，“低價競爭” 如同一片陰霾，籠罩著整個市場。這種惡性競爭模式不僅損害了同行的利益，讓自身陷入疲憊不堪的境地，更對客戶造成了諸多不良影響，亟待改善。

低價競爭往往源于對市場份額的盲目追求。一些廣告公司為了迅速搶占客戶資源，不惜壓低價格，全然不顧成本與服務(wù)質(zhì)量。其結(jié)果是，同行們被迫跟進低價策略，利潤空間被大幅壓縮，導(dǎo)致整個行業(yè)的盈利水平下降。

而對于采取低價競爭的廣告人自身而言，微薄的利潤難以支撐公司的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新投入，只能通過增加業(yè)務(wù)量來勉強維持，這無疑讓員工陷入高強度的工作中，疲憊不堪，最終可能因為人力、物力的過度消耗而難以為繼。

從客戶角度來看，看似得到了價格實惠，但低價往往伴隨著服務(wù)的縮水。創(chuàng)意設(shè)計可能缺乏深度與獨特性，廣告投放效果大打折扣，無法真正實現(xiàn)品牌推廣與營銷目標，反而浪費了資金與時間。

要改善這種情況，首先需要廣告人樹立正確的價值觀與競爭觀。認識到行業(yè)的健康發(fā)展離不開合理的利潤空間與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，摒棄短期的利益追逐，著眼于長期的品牌建設(shè)與客戶關(guān)系維護。

行業(yè)協(xié)會應(yīng)發(fā)揮積極作用，制定并推廣行業(yè)規(guī)范與價格標準，引導(dǎo)廣告公司在公平、公正的環(huán)境下競爭。同時，廣告公司自身也要注重差異化發(fā)展，挖掘自身獨特的優(yōu)勢與定位，例如快印客旗下合作廣告店專注于提供有價值有結(jié)果的廣告解決方案，形成不可替代的競爭力，減少在價格層面的直接沖突。