2015用創(chuàng)新思維經(jīng)營(yíng)數(shù)字印刷是主流

【快印客導(dǎo)讀】引用英國(guó)作家查爾斯狄更斯的代表作《雙城記》中的一句話來描述當(dāng)下的印刷市場(chǎng)，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代?！睂?duì)于中國(guó)印刷業(yè)而言，2014年是不平凡的一年。新媒體的快速成熟，以及智能移動(dòng)客戶端的普及促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅在全球范圍內(nèi)沖擊了傳統(tǒng)媒體，更波及到了印刷行業(yè)，其中書刊報(bào)紙印刷、直郵等細(xì)分領(lǐng)域成為了傳統(tǒng)印刷行業(yè)的“重災(zāi)區(qū)”。雖然國(guó)內(nèi)印刷業(yè)壞消息頻傳，但印刷市場(chǎng)依然穩(wěn)健，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，2014年1～10月，規(guī)模以上印刷企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與去年同期相比，增長(zhǎng)10.2%，累計(jì)總數(shù)達(dá)5276.3億元，超過2013年全年的5107億元。對(duì)比歐美，中國(guó)印刷業(yè)仍在持續(xù)發(fā)展，但與此同時(shí)，全球印刷行業(yè)的不樂觀也讓國(guó)內(nèi)業(yè)者更加警惕，同時(shí)也更加富有創(chuàng)新、探索精神。而此時(shí)，數(shù)字印刷技術(shù)則正依靠其短版優(yōu)勢(shì)，被越來越多的業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注?？v觀2014國(guó)內(nèi)外各大展會(huì)，眾多傳統(tǒng)設(shè)備廠商借展會(huì)平臺(tái)紛紛宣布進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域，單從觀眾數(shù)量來看，剛剛結(jié)束的第五屆中國(guó)國(guó)際全印展數(shù)字館一片人聲鼎沸之象，再看國(guó)內(nèi)印企的動(dòng)作，觸網(wǎng)、合版、自媒體營(yíng)銷……一個(gè)沒少。

從發(fā)展進(jìn)程上講，中國(guó)數(shù)字印刷行業(yè)起步較晚，又受傳統(tǒng)印刷行業(yè)模式的影響仍然走在尋找定位、摸索商業(yè)模式的起步階段。突破“禁錮”，用創(chuàng)新思維來經(jīng)營(yíng)數(shù)字印刷行業(yè)，必是2015年的主流趨勢(shì)，在此我認(rèn)為大家應(yīng)該在未來注意以下幾點(diǎn)：

沖破數(shù)字印刷淺層含義，全面數(shù)字化才是未來發(fā)展目標(biāo)

近兩年，已經(jīng)逐步有國(guó)內(nèi)印企開始意識(shí)到，并不是購置了數(shù)字印刷設(shè)備，為客戶提供了短版?zhèn)€性化服務(wù)，就能稱得上是數(shù)字印刷企業(yè)。信息時(shí)代，對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)也有著更為全面的定義。2015年，我們要爭(zhēng)取從接單開始，到管理、調(diào)度訂單，從生產(chǎn)印品到分發(fā)物流，都要通過數(shù)字化流程及技術(shù)一一實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然這不僅牽扯到網(wǎng)站搭建部分，還要求現(xiàn)有數(shù)字印企在生產(chǎn)管理、物流追蹤等后續(xù)環(huán)節(jié)中加大投入力度。正如臺(tái)灣健豪在精細(xì)化管理方面給我們做出的榜樣，而2014年其與天津長(zhǎng)榮的合作也正是看準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)在這方面的薄弱。

從商品互聯(lián)網(wǎng)到服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字印刷經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型在即

2014年，針對(duì)數(shù)字印刷發(fā)展規(guī)劃，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)利好政策，其中備受業(yè)者關(guān)注的《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》著重強(qiáng)調(diào)了要重點(diǎn)引導(dǎo)印刷復(fù)制業(yè)從生產(chǎn)加工型向綜合服務(wù)型轉(zhuǎn)變，加快傳統(tǒng)印刷復(fù)制與互聯(lián)網(wǎng)相融合。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)起沖擊的同時(shí)也在促使其發(fā)生變革，印刷業(yè)不例外。從目前來看，數(shù)字印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式靈活，始終走在變革的前沿，目前已經(jīng)有不少業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)出售商品，但這還不夠，在未來我們要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及線下服務(wù)的投入力度，完成從商品互聯(lián)網(wǎng)到服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

兼具技術(shù)融合與思維創(chuàng)新能力，才能擁有更廣闊的視野

正如阿里巴巴的支付寶顛覆了傳統(tǒng)銀行業(yè)，電商平臺(tái)顛覆了家電百貨業(yè)……下一個(gè)被顛覆的是否會(huì)是印刷行業(yè)我們不得而知，但在這個(gè)充滿變數(shù)的時(shí)代，多一些創(chuàng)新性思維并非壞事。目前的數(shù)字印刷業(yè)者更多地著眼于技術(shù)，從單一走向縱深，經(jīng)營(yíng)技巧的多元化也已普遍趨于常態(tài)，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來我們不僅要著重于印刷行業(yè)內(nèi)的一些技術(shù)發(fā)展，更要洞悉其他行業(yè)的變化，同時(shí)也要開始有計(jì)劃性地儲(chǔ)備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、行銷等方面的人才，以備不時(shí)之需。唯有這樣，我們才能在時(shí)局變換之時(shí)掌握主動(dòng)權(quán)。

積極開拓?cái)?shù)字印刷新興應(yīng)用領(lǐng)域

傳統(tǒng)印刷歷史悠久，更是通過多年的經(jīng)驗(yàn)積累已經(jīng)在商業(yè)、出版、包裝等領(lǐng)域有了很好的應(yīng)用，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，客戶的需求趨于小批量多批次，數(shù)字印刷不斷侵入傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，滿足短版需求的同時(shí)，也在不斷開拓新的應(yīng)用領(lǐng)域，如已經(jīng)初見成效的建筑裝飾類印刷，個(gè)性化壁紙、地板噴印等逐漸被更多年輕消費(fèi)者青睞;又如紡織行業(yè)中使用數(shù)字印刷技術(shù)為客戶印制專屬圖案;抑或是新興的用印刷方式制作電子元器件的功能印刷……數(shù)字印刷技術(shù)不斷更迭，營(yíng)銷模式也隨之不斷成熟，新的一年，業(yè)內(nèi)企業(yè)要結(jié)合創(chuàng)新思維持續(xù)開拓適合數(shù)字印刷的新應(yīng)用，與其他行業(yè)的不斷融合也將會(huì)為印刷行業(yè)碰撞出新的火花。