《瑞麗·時(shí)尚先鋒》宣布?？?jīng)的讀者為何都不愛(ài)了？

【快印客導(dǎo)讀】據(jù)業(yè)界消息證實(shí)，那本曾經(jīng)教會(huì)無(wú)數(shù)年輕女孩穿衣打扮、化妝編發(fā)的《瑞麗時(shí)尚先鋒》雜志紙質(zhì)版將于2016年1月起?？?，之后將只保留其電子刊。聽(tīng)到這個(gè)消息，筆者還是蠻震驚的，也不禁會(huì)想到雜志?？谋澈?，紙媒業(yè)該何去何從?雜志背后的“印刷產(chǎn)業(yè)鏈”該去向何處?

一代人的青春記憶 曾經(jīng)的客戶感覺(jué)都不愛(ài)了

1995年，《瑞麗》系中的《瑞麗時(shí)尚美容》最早進(jìn)入中國(guó)，最早的《瑞麗》還是季刊和雙月刊，用書(shū)號(hào)出版的，在后來(lái)的20年中，《瑞麗》旗下出版包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時(shí)尚先鋒》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居》以及模特經(jīng)紀(jì)公司等諸多分類，作為與歐美系的時(shí)尚集團(tuán)、赫斯特和康泰納仕并列的日系雜志，瑞麗在中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)類媒體中占據(jù)重要位置，即使到現(xiàn)在，根據(jù)央視和新生代等第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的評(píng)估，“瑞麗集團(tuán)的閱讀率還是排名第一位的，在二三線城市的下沉市場(chǎng)也做得最好?！倍遥?yàn)樗殡S著80后一代從少女走向職場(chǎng)OL在服飾穿搭、生活方式上進(jìn)行指引，而打上了一代人的青春記憶，瑞麗的品牌對(duì)她們來(lái)說(shuō)具有更為獨(dú)特的價(jià)值。

各大時(shí)尚雜志陸續(xù)停刊 (紙媒商們卻還沒(méi)覺(jué)醒)

先看紙媒的行業(yè)大環(huán)境早就刮起了?？保?015年2月時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國(guó)版停刊;《都市主婦》2015年1月起?？账固刂袊?guó)旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年9月16日《Oggi今日風(fēng)采》公眾號(hào)發(fā)布消息稱，他們將于2014年10月1日發(fā)行10月號(hào)后?？?赫斯特中國(guó)旗下《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;2014年1月25日晚，隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布?？?創(chuàng)刊于1990年主打香港潮流文化的《YES!》雜志創(chuàng)刊于1990年則在2014年8月停發(fā)印刷版，繼續(xù)出版電子雜志;而在日本，定位低齡少女的《egg》、《小惡魔ageha》和《EDGE STYLE》等日本少女雜志也都在近年來(lái)陸續(xù)?？?。

紙媒陷入窘態(tài) 更可悲的還有雜志背后的“印刷產(chǎn)業(yè)鏈”

在大家的印象里屬于“還不錯(cuò)”的雜志都?？?，實(shí)際上，紙媒哀鴻遍野是全球性的。包括全球媒體巨頭在內(nèi)的傳媒行業(yè)，在面對(duì)新技術(shù)、新競(jìng)爭(zhēng)者及全新的客戶需求時(shí)似乎同樣窘迫而進(jìn)入了窮途末路的狀態(tài)。

瑞麗時(shí)尚先鋒的倒下，究竟會(huì)牽連背后多少產(chǎn)業(yè)鏈?印刷商、紙企、油墨供應(yīng)商......就連我們?cè)?jīng)光顧的小報(bào)刊亭也會(huì)跟著受損。不管怎么樣，放下當(dāng)下大環(huán)境的窘態(tài)不說(shuō)，印刷產(chǎn)業(yè)鏈的寒冬真的就來(lái)臨了，這些瑞麗“們”該何去何從呢?

曾經(jīng)的讀者如何在呼喚回來(lái)?新的讀者怎樣去挖掘?

在過(guò)去20年中，《瑞麗》雜志品牌在中國(guó)女性中建立起了不小的影響力，瑞麗提出的“時(shí)尚實(shí)用化”的新概念更是幫它吸引了一眾忠實(shí)讀者。為何曾經(jīng)有那么多的讀者如今卻要到?？牡夭?讓我們回歸原點(diǎn)思維，時(shí)尚雜志(時(shí)尚印刷品)的核心本質(zhì)原本就是交易，但是卻沒(méi)有了交易的價(jià)值。時(shí)尚雜志所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當(dāng)下印刷品的生存價(jià)值。一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價(jià)值就是重生。

對(duì)于受損的瑞麗“們”，尤其是印刷商來(lái)說(shuō)，如何幫助客戶達(dá)成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡(jiǎn)單地生產(chǎn)印刷品。圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師說(shuō)過(guò)，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售更依賴于已成交客戶。那么，同理印刷商們?nèi)绾伟堰@些紙媒的價(jià)值挖掘出來(lái)才是生存下去的必然選擇。依筆者看來(lái)，把閱讀客戶變成可以被持續(xù)影響的客戶，把已成交客戶變成渠道，把紙媒包裝變成媒介，把曾經(jīng)的平面時(shí)尚雜志變成互動(dòng)的多媒體等等，才是未來(lái)印刷企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

在中國(guó)，有這樣一群可愛(ài)的人，他們正踐行著一個(gè)偉大的使命，在傳統(tǒng)紙媒的危難時(shí)刻，他們不離不棄，通過(guò)快印客創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思維以及全新的技術(shù)產(chǎn)品體系等，對(duì)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行重塑與包裝，讓紙媒能夠重新煥發(fā)光彩，如今已經(jīng)幫助了數(shù)千家傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)紙媒廣告需求。他們始終在為中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)默默地付出著，肩負(fù)著“傳播區(qū)域文化、振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)”的偉大使命。筆者在這里也特別致敬戰(zhàn)斗在一線的印刷企業(yè)、圖文快印企業(yè)、廣告企業(yè)!