牛云解讀：總理政府工作報告中有關(guān)“印刷”的機(jī)密

2016/3/11 0:00:00來源：作者：

【快印客導(dǎo)讀】2016年3月5日，李克強(qiáng)總理做了關(guān)于十三五規(guī)劃的政府工作報告，筆者觀看直播后又幾次反復(fù)揣摩幾個核心點和關(guān)鍵詞：

1：雙創(chuàng)

2：分享經(jīng)濟(jì)

3：通過新動能異軍突起、新的雙引擎、運用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)推動生產(chǎn)管理和營銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈，改造提升傳統(tǒng)動能

4：發(fā)展是硬道理，是解決我國所有問題的關(guān)鍵

5：努力改善產(chǎn)品和服務(wù)供給。突出抓好三個方面：提升消費品品質(zhì)，工匠精神，增品質(zhì)、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌;中國制造+互聯(lián)網(wǎng);加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展實施高技術(shù)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新工程，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);

6：培育創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)：雙創(chuàng)新引擎必會帶來新的良機(jī)

筆者把這6個點歸納為“印六條”，下面我會逐一剖析和我們的密切關(guān)系，進(jìn)而獲得新的商機(jī)。

2016年3月6日，也就是今天，恰逢深圳舉行圖文快印行業(yè)基礎(chǔ)運營管理班，筆者現(xiàn)場解讀了這些核心關(guān)鍵點與印刷行業(yè)的核心商機(jī)。想成為一個大企業(yè)家，了解趨勢，了解宏觀經(jīng)濟(jì)是必須的，政府的每一個政策都關(guān)乎民生，自然不會把印刷行業(yè)排除在外，至于你是否能夠把握機(jī)會，那就是你的智慧問題了，幾個觀點與大家共勉，也算是“分享經(jīng)濟(jì)”吧。

“印六條”之1：雙創(chuàng)，即大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新。

這不僅僅是指新的創(chuàng)業(yè)，筆者認(rèn)為更多的是傳統(tǒng)企業(yè)的基于互聯(lián)網(wǎng)+升級改造的二次創(chuàng)業(yè)，筆者一直的核心觀點：印刷企業(yè)是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的升級服務(wù)商，因為一切問題都是發(fā)展問題(總理觀點：印四條)，一切發(fā)展問題是營銷問題，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售就是發(fā)展，而傳統(tǒng)企業(yè)的營銷是從印刷品開始的!

“印六條”之2：分享經(jīng)濟(jì)，這個更是核心的核心。

分享經(jīng)濟(jì)，也稱共享經(jīng)濟(jì)，是指能讓商品、服務(wù)、數(shù)據(jù)(資源)、(人的)才能等具有共享渠道的經(jīng)濟(jì)社會體系。新一代信息技術(shù)與創(chuàng)新2.0的互動推動了共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，分享經(jīng)濟(jì)是信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型創(chuàng)新2.0模式。分享經(jīng)濟(jì)的一個重要前提是：在這個領(lǐng)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條中的供給方或者渠道中介有著很高的經(jīng)營管理成本。因此，筆者在2012年研究：如何幫助傳統(tǒng)企業(yè)利用廣告印刷品(多年來傳統(tǒng)企業(yè)的營銷的核心模式和載體)上基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)的“營銷型印刷品和智慧型包裝物”，建立新的購買模式以及分銷模式，進(jìn)而把消費者變成新的渠道，也就是說，消費者可以利用自身的資源，借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把自己變成渠道，通過傳播客戶信息或者帶來新的交易而獲得傭金，這是一個新的經(jīng)濟(jì)模式，也就是今天的“共享經(jīng)濟(jì)”，這說明，筆者的研究也正是今天國家的發(fā)展方向。今天我們看到遍布微信圈的“小黑裙”“中糧模式”“金罐加多寶”等，這些理念和技術(shù)解決方案筆者在2012年已經(jīng)提供了成熟的方案，近年來，很多學(xué)員正是通過這些模式迅速提升了業(yè)績并獲得了客戶的充分認(rèn)可。

“印六條”之3：雙引擎，提供新動能

中國自古有陰陽之說，太極之源點，世界是二元的，傳統(tǒng)動能失效是因為“陽”過足而陰虛，因而導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，價格戰(zhàn)。而新動能，新的引擎，無疑就是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中提供新的動力，也就是補(bǔ)陰，那就是互聯(lián)網(wǎng)+，O2O等借助IT技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級改造、“改造提升新動能”不是廢掉原來的動能，因此，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售和發(fā)展問題不是完全破掉重來(傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的觀點是要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)，今天證明已經(jīng)不完全正確)，而是如何在傳統(tǒng)企業(yè)傳統(tǒng)營銷的模式上加入新的動力。因此，筆者認(rèn)為：借助移動互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)的銷售渠道升級進(jìn)而與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的客戶接軌，而升級的介質(zhì)就是傳統(tǒng)的廣告印刷品，因此，如何，在印刷品上加入新的引擎就是傳統(tǒng)企業(yè)的價值鏈和消費鏈條重建的過程。

傳統(tǒng)企業(yè)的廣告宣傳、營銷、銷售永遠(yuǎn)離不開印刷品，而且一定是從印刷品開始的，例如：名片。

“印六條”之4：發(fā)展是硬道理

這就是筆者多年所講的“原點思維”，萬物回歸原點，房地產(chǎn)解決不了根本問題，股市最終變成了故事，P2P最后也成了P……換句話講，回歸主業(yè)，該干啥干啥，必須立足于自身的強(qiáng)大，必須開發(fā)好的產(chǎn)品，好的品質(zhì)，消費者才會回歸，制造業(yè)才會振興。因此，傳統(tǒng)企業(yè)還是要回歸營銷、市場，他們照樣要拜訪客戶、參展，因此，廣告印刷品的核心效應(yīng)又凸顯了，沒有這些廣告印刷品的宣傳，產(chǎn)品無法傳播，自然無法發(fā)展，而筆者研究的“營銷型印刷品和智慧型包裝物”恰好是幫助客戶回歸原點，做好營銷的。

“印六條”之5：中國制造+互聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)

這就是產(chǎn)業(yè)升級，這就是引擎提升，這就是再造供應(yīng)鏈和價值鏈。微信有6.5億用戶，大量的商品信息在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)雖然沒有改變，但是消費者的消費渠道和獲得信息的手段發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)必須與客戶接軌，因此，選擇互聯(lián)網(wǎng)+是被逼無奈，也是順勢而為。

“印六條”之6：培育創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)

傳統(tǒng)企業(yè)的營銷是從印刷品開始的

印刷品升級為營銷型印刷品和智慧型包裝物

互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營銷型印刷品和智慧型包裝物

因此：傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+是從印刷業(yè)開始的

因為：銷售的根源，發(fā)展是硬道理，是解決一切的根源(總理)

圖文快印企業(yè)和印刷品生產(chǎn)商有機(jī)會從生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為營銷方案策劃商，特別是傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+的升級服務(wù)商。

創(chuàng)業(yè)服務(wù)業(yè)就是幫助創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)平臺，將成為國家重點支持的產(chǎn)業(yè)，而具備創(chuàng)新型產(chǎn)品開發(fā)能力和營銷策劃能力的印刷企業(yè)無疑是最好的創(chuàng)客服務(wù)平臺。

基于以上筆者的六條解讀，相信也是印刷行業(yè)的第一個“兩會”和“十三五規(guī)劃”的解讀，希望印刷人立即行動起來，在十三五規(guī)劃期間，為民族企業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)改造升級貢獻(xiàn)自己的力量。

讓印刷行業(yè)成為傳統(tǒng)企業(yè)振興的新引擎!