博鰲論道：新媒體vs傳統(tǒng)紙媒 你賭誰贏？

【快印客導讀】3月24日，博鰲亞洲論壇2016年年會開幕式在海南博鰲舉行，國務院總理李克強出席并作主旨演講。在亞洲各界齊聚博鰲之際，”紙媒是否會消亡”這一話題引起了各界人士的廣泛關注。

回顧事件的來龍去脈：

近日，騰訊總編輯王永治作出了“報紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會‘關停轉(zhuǎn)型’”的預言。此言論一經(jīng)曝光，立刻激起學界、業(yè)界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發(fā)長文反駁觀點，并就王永治預言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關話題#紙媒將死#新浪微博平臺已獲得2466萬閱讀量。

如今，這個話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN和韓國《中央日報》副社長李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點。

正方代表-趙何娟

鈦媒體TMTpost創(chuàng)始人、總編輯趙何娟認為，報紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點原因：紙媒長期存在的理由是因為它滿足了民眾心中的儀式感和場景感，這對未來的年輕人不一定適用;隨著民眾的成熟和商業(yè)的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報紙，一定會被新的取代;從環(huán)保和產(chǎn)業(yè)成本上看，落后的生產(chǎn)模式會使報紙因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而遭到淘汰。

反方代表-秦朔

前《第一財經(jīng)日報》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認為，媒體的存亡實際是由受眾決定，現(xiàn)在斷定報紙就會滅亡不太理性。他認為，當下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質(zhì)圖書銷量甚至仍在增長;媒體行業(yè)已進入拐點，部分媒體有國家和政府的支持，都市報、城市報受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報紙從趨勢上講是一個逐步萎縮的過程。

反方代表-Jessica LESSIN

美國新媒體The Information創(chuàng)始人JessicaLESSIN認為，媒體的存亡要看其是否有獨一無二有價值的內(nèi)容，且質(zhì)量比數(shù)量重要。無論是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，抑或通過電子介質(zhì)還是紙介質(zhì)傳播，這都是通用的理念。信息的價值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價值的信息。

韓國《中央日報》副社長李夏慶表達了和JessicaLESSIN相似的觀點。他認為，韓國《中央日報》能在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)型生存，要歸因于受眾對《中央日報》以傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)時產(chǎn)生的內(nèi)容價值的認可，和由此產(chǎn)生的對報紙的信任。

傳統(tǒng)紙媒消亡論還為時過早

首先，筆者先要更正單把報紙作為紙媒來講就是片面的，紙媒從廣義上來說涵蓋了很多印刷品，例如：名片、DM單、企業(yè)畫冊、展板展架、包裝盒等等。自網(wǎng)絡等新媒體“橫空出世”起，十幾年來，有關傳統(tǒng)紙媒是否將在新媒體浪潮中銷聲匿跡的爭論從未停息過。時至今日無論是網(wǎng)絡界還是傳統(tǒng)媒體領域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據(jù)主流。然而，筆者認為一個新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統(tǒng)紙媒的生存環(huán)境雖受到嚴重沖擊，但紙媒“消亡說”很難站得住腳。事實上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著不可替代的作用，在傳媒格局“新常態(tài)”下，有遠見的紙媒完全有可能通過自身轉(zhuǎn)型，放大優(yōu)勢，殺出一條“血路”。

新媒體帶來沖擊已經(jīng)不可避免，衡量紙媒影響力的各項指標正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動性強等優(yōu)勢，在甩開紙媒的同時也改變著人們接受信息的方式。因此有觀點認為：與新媒體相比，紙媒的弱點暴露無遺、不堪一擊。但這種看法的說服力有待斟酌。筆者認為，印刷版紙媒不僅是一個單獨的產(chǎn)品，還是一個需要持續(xù)培育和提升的獨立業(yè)務體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會發(fā)現(xiàn)，印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源，它在新聞機構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機構(gòu)運轉(zhuǎn)的作用。

筆者認為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點。所以，對于紙媒印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產(chǎn)印刷品。印刷廠要從印刷品的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)化為印刷品的開發(fā)商和運營商，由過去單一的按單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為幫助客戶策劃印刷品以達到真實的“交易”目的。

由于印刷的原點是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當下紙媒及印刷品的生存價值。一個沒有價值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價值就是重生?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個古老的話題，多年來一直是科技型企業(yè)的專屬，甚至被包裝成了一個專屬的行業(yè)，經(jīng)過多年的炒作，人們開始回歸理性，其實互聯(lián)網(wǎng)只是一個新的業(yè)態(tài)、新的渠道、新的銷售模式，他和傳統(tǒng)的銷售沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是利用了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性創(chuàng)造了全新的營銷體驗和渠道，產(chǎn)品依然是產(chǎn)品，依然需要通過質(zhì)量和服務贏得客戶，這些永遠不會改變。

互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營銷型印刷品。我們通過全新的紙媒營銷系統(tǒng)讓我們的客戶實現(xiàn)真正的O2O，印刷品是線下的O，印刷品植入的二維碼及微營銷系統(tǒng)是線上的O。二維碼與微營銷系統(tǒng)與紙張的結(jié)合創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品體系，具備了二維碼和微營銷系統(tǒng)的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營銷的起點。

寫在最后：

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體取代紙媒的說法的確是站不住腳的，相反，傳統(tǒng)紙媒反而會借助新媒體的新技術(shù)，互相影響、融合，并借助新渠道尋找新的發(fā)展機遇和空間。因此，在新的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒要做的事情還很多，如何通過轉(zhuǎn)型、融合，放大自身價值;通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，是傳統(tǒng)紙媒需要考慮的首要問題。