都說紙媒不行了，英國這份報(bào)紙?jiān)趺聪氲?/h1>

? ??【快印客導(dǎo)讀】近幾年，傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展越來越困難，紙媒的存在感也大大減少。在和成千上萬的讀者交流后，英國媒體人 Alison Phillips 和她的團(tuán)隊(duì)得出了一個(gè)結(jié)論：人們都很忙，大部分人每天只有 30 分鐘，也只愿意花 30 分鐘，來看新聞。

? ? 所以，他們準(zhǔn)備做一份日報(bào)，只報(bào)道那些短平快的、人們最需要知道的資訊——而不是每天花大量的時(shí)間泡在互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺(tái)上。

? ? 這份報(bào)紙不是什么設(shè)想，它的第一期就要在這周走上英國的街頭，在 4 萬多個(gè)零售點(diǎn)出售，售價(jià) 50 分，每期 40 多個(gè)版面。報(bào)紙的名字叫“The New Day”(新的一天)。

? ??給這家報(bào)紙撐腰的是傳統(tǒng)媒體集團(tuán) Trinity Mirror，它旗下有超過 260 份英國全國性、地區(qū)性的報(bào)紙，以及多個(gè)區(qū)域性的網(wǎng)站。這其中，有 83 份報(bào)紙，是它在去年 11 月從 Local World 那里收購過來的。Local World 是英國另一個(gè)大型區(qū)域性報(bào)紙出版商。此前，Trinity Mirror 集團(tuán)里最出名的應(yīng)該是在全英國發(fā)行的《每日鏡報(bào)》。

? ? 這份到今年已經(jīng)擁有 113 年歷史的報(bào)業(yè)集團(tuán)，為什么要在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不景氣的現(xiàn)在，推出一份新刊物?要知道，英國的另一家老牌報(bào)紙《獨(dú)立報(bào)》，剛在兩周前宣布要在今年結(jié)束它的紙質(zhì)印務(wù)——3 月份之后，你再也不會(huì)在報(bào)攤上找到《獨(dú)立報(bào)》。

? ? Trinity Mirror 給出的理由中，除了本文一開頭說到的 “30 分鐘”的觀察，還有一個(gè)切身的發(fā)現(xiàn)：在營運(yùn)了兩個(gè)新聞網(wǎng)站之后，他們覺察到要做好一個(gè)新聞網(wǎng)站，真的太不容易——它的維護(hù)費(fèi)用高、生產(chǎn)內(nèi)容所需要的人力資源也更大。2013 年，Trinity Mirror 建立了兩個(gè)僅于互聯(lián)網(wǎng)上更新的網(wǎng)站，一個(gè)是類似 Buzzfeed 那樣經(jīng)常發(fā)些互動(dòng)測試和動(dòng)態(tài)圖片的 UsVsThem，另一個(gè)是數(shù)據(jù)新聞網(wǎng)站 Ampp3d。但到了今天，前者從獨(dú)立網(wǎng)站變成了一個(gè)大網(wǎng)站的子頁面，后者則完全倒閉了。

? ? 因?yàn)檫@個(gè)理由，這次的新刊物“The New Day”也不會(huì)設(shè)立網(wǎng)站。不過，這份報(bào)紙還是會(huì)設(shè)立 Facebook、Twitter 這類社交媒體，并通過這些平臺(tái)和他們的目標(biāo)受眾——35 至 55 歲之間的女性，進(jìn)行交流。他們也寄希望于從這些線上渠道里，找到讀者感興趣的內(nèi)容，獲得未來選題的靈感。

? ??“做這些是希望能組建一個(gè)有觀點(diǎn)的社群?！盩rinity Mirror 的首席收入官 James Wildman 告訴媒體。根據(jù)設(shè)想，它會(huì)是一份“激勵(lì)人的、高質(zhì)量”的報(bào)紙，內(nèi)容則會(huì)關(guān)注生活方式、體育等各類正在流行和大家需要知道的內(nèi)容。

? ? 其實(shí)，不管是做印刷報(bào)紙還是做網(wǎng)站，最重要的還是媒介本身提供的內(nèi)容是否足夠吸引人，如果這一點(diǎn)做到了，渠道暫時(shí)不會(huì)成為掐斷媒體命脈的根源。