2017畢業(yè)季|金不可失！營(yíng)銷這么做
2017/4/18 0:00:00來(lái)源：快印客作者：快印客
【快印客導(dǎo)讀】據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，隨著國(guó)家連續(xù)十五年高校招生人數(shù)擴(kuò)招，2017年高校畢業(yè)生數(shù)量再創(chuàng)歷史新高，逼近800萬(wàn)。
每年畢業(yè)季，都會(huì)有一場(chǎng)硝煙彌漫的營(yíng)銷大戰(zhàn)，衣食住行吃喝玩樂(lè)等方方面面都能挖掘出品牌營(yíng)銷的價(jià)值。這是一個(gè)“娛樂(lè)至死”的社會(huì)，作為初入職場(chǎng)的小白，90后更喜歡用娛樂(lè)的視角看待一切。好玩、好看的營(yíng)銷總是能夠自帶流量。
畢業(yè)季的營(yíng)銷不需要過(guò)多的點(diǎn)進(jìn)行挖掘，畢業(yè)季最需要的是激情，是一起出來(lái)嗨，是不顧一切。所以不妨從拼、沖、敢、闖這些帶著雞血性質(zhì)的點(diǎn)出發(fā)，是陪著他們一塊沖，而不是教唆或者勸導(dǎo)他們?nèi)绾巫觥?
2017畢業(yè)季，我們將圍繞#畢業(yè)季拍起來(lái)#?、#畢業(yè)季聚起來(lái)#?、#畢業(yè)季嗨起來(lái)#?等消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)個(gè)性印品、行業(yè)解決方案 、跨界資源整合進(jìn)行系列報(bào)道，教大家如何做營(yíng)銷，才不會(huì)錯(cuò)失這波賺大錢的機(jī)會(huì)。
今天，先來(lái)一起看看，品牌大咖如何撬動(dòng)畢業(yè)季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“向青春致敬”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及新興媒體的不斷涌現(xiàn)，“畢業(yè)”這個(gè)詞一到五六月份就會(huì)在高校和網(wǎng)絡(luò)上成為一個(gè)敏感和流行的詞匯。
各品牌市場(chǎng)部、廣告公司都雞血滿滿、嗷嗷開(kāi)戰(zhàn)起來(lái)！如何結(jié)合自身定位展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)，增加品牌露出，制造更多聲音，我們特意整理出過(guò)往一些品牌大咖的營(yíng)銷案例，廢話少說(shuō)，先睹為快。
1、麥當(dāng)勞：只有一張帶字的海報(bào)
做的很簡(jiǎn)單，只在微博上發(fā)布了一張“畢業(yè)了你最想做什么”的主題海報(bào)。從這些選項(xiàng)來(lái)看，它更像是寫給還在放假的初中生和高中生看的。
2、可口可樂(lè)：一個(gè)瓶子的多種玩法
可口可樂(lè)的特點(diǎn)是總愛(ài)在瓶子上?；?，推出了金牌可樂(lè)瓶的新包裝。跟歌詞瓶、臺(tái)詞瓶類似，不過(guò)金牌瓶的特殊性在于，它可以組couple。把兩瓶包裝不同的可樂(lè)放在一起，能組成一句贊美。CP瓶幾乎可以玩轉(zhuǎn)母親節(jié)、父親節(jié)、高考、畢業(yè)季、教師節(jié)等全年節(jié)日營(yíng)銷。
3、58同城：畢業(yè)不方
從陳述痛點(diǎn)到情感共鳴，精準(zhǔn)提煉傳播主題“畢業(yè)不慌”,將所有這些痛點(diǎn)帶來(lái)的心理感受總結(jié)為1個(gè)字：慌！“慌”代表著緊張、不沉著、不安、亂，十分貼切地描繪了畢業(yè)生從安然校園走上復(fù)雜社會(huì)那一刻的“懵逼”狀態(tài)。同時(shí)主題語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)化，將“畢業(yè)不慌”升級(jí)為“畢業(yè)不方”，使其更加生動(dòng)。
從準(zhǔn)確的心理拿捏提出“慌”，達(dá)成情感共鳴，到肯定“慌”分擔(dān)緊張，再到提出“畢業(yè)不慌”的解決方案，一套完美的營(yíng)銷邏輯層層推進(jìn)，將目標(biāo)用戶牢牢抓住，達(dá)成了有效溝通。一次同時(shí)推廣三款產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播，將3款產(chǎn)品分為58招聘（百萬(wàn)工作，等你挑）、58房產(chǎn)海量房源，任性選）&金融（租金月付，輕松租好房）兩條推廣線同時(shí)展開(kāi)，三管齊下，相互配合，同步傳播。
4、三星：都畢業(yè)了，不換個(gè)新手機(jī)嗎？
畢業(yè)換行頭很重要，職場(chǎng)除了看顏值還看品味。為了給新款Galaxy C5造勢(shì)，制作了首發(fā)海報(bào)“唯青春不等待”。
5、京東金融：地推做得最好的畢業(yè)宣傳
比起關(guān)心你吃得好不好、工作找得怎樣，京東金融更關(guān)心畢業(yè)生錢夠不夠花。這次的營(yíng)銷風(fēng)格一如既往的“接地氣”，不僅用海報(bào)占領(lǐng)了高校宿舍、停車棚、圖書館門口等，還在微博里吸引學(xué)生認(rèn)領(lǐng)宣傳地點(diǎn)。
6、百度：大學(xué)畢業(yè)了，她要回老家，我該怎么辦?
這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的很實(shí)用啊!事業(yè)、家庭、愛(ài)情，度娘簡(jiǎn)直是要做你的人生導(dǎo)師啊……
這些品牌營(yíng)銷能不能Get到呢？下周將隆重介紹2017畢業(yè)季|金不可失！個(gè)性印品篇。記得坐好小板凳了！
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