英國圖書市場2017年上半年小幅上揚(yáng)

【快印客導(dǎo)讀】英國首相特雷莎·梅在前不久的競選活動上提出了“強(qiáng)大而穩(wěn)定”的戰(zhàn)斗口號，這句口號應(yīng)當(dāng)用來描述2017年上半年的英國圖書市場，英國《書商》雜志記者湯姆·蒂夫南如是表示。缺少現(xiàn)象級圖書的上半年市場，由于有了一大批位列榜單中游圖書的堅(jiān)實(shí)支撐，而保持小幅增長，犯罪小說和童書在上半年有絕佳的市場表現(xiàn)。

缺少現(xiàn)象級圖書

剛剛過去的上半年，英國的紙質(zhì)書銷售收入小幅上揚(yáng)，增長1.2%至6.527億英鎊。而紙質(zhì)書銷量卻下滑至8030萬冊，下滑幅度為1.5%。近幾年英國圖書的銷量一直在收縮及小幅上揚(yáng)之間徘徊，而圖書的平均零售價(jià)卻有所增長，今年上半年增長了3%，為8.13英鎊。這也標(biāo)志著英國書業(yè)終于走出了前幾年大打折扣戰(zhàn)的陰霾，撥云見日。

今年上半年可以看作是英國書業(yè)的又一次勝利，紙質(zhì)書及電子書總體銷售收入增長9.3%。雖然沒有一部超級暢銷書出現(xiàn)，也沒有某個類別主導(dǎo)或者新的趨勢拉動市場，但仍在去年輝煌的半年業(yè)績之上再次交出了滿意的答卷。

今年上半年的作家排行榜上，除了戴維·威廉姆斯和其他少數(shù)幾位作家之外，普遍銷量不高，今年上半年有11周的榜單冠軍圖書銷量都不足2萬冊。與2003年到2013年的情形類似，其中在2004年2月~2011年3月間，沒有一周的榜首圖書銷量過2萬冊。而在2016年全年52周里，只有1周榜首圖書銷量低于2萬冊，即羅伯特·加爾布雷斯（J.K.羅琳的筆名）的《罪惡的事業(yè)》登上榜首的那一周，其他各周榜首圖書均超過2萬冊。沒有現(xiàn)象級圖書出現(xiàn)的今年上半年，重新回到之前的陣型，有連續(xù)7周位于榜首的圖書銷量低于2萬冊。這也是尼爾森自1998年統(tǒng)計(jì)市場數(shù)據(jù)以來市場表現(xiàn)最差的時段之一。在17年前（2000年）也有過榜首圖書連續(xù)5周銷量不到2萬冊的記錄。

今年上半年有3本美食圖書受到關(guān)注，分別是匈牙利運(yùn)動學(xué)家兼營養(yǎng)師喬·威克斯的《黃金15分鐘》（Lean in 15）、湯姆·凱里奇的《多巴胺幸福美食》（Dopamine Diet）和邁克爾·莫斯利的《聰明的腸道飲食》（The Clever Guts Diet），平裝本小說在暢銷榜上占4席。文壇老將凱蒂·弗德和瓦爾·麥克德米德首次登上總榜單之首，伊恩·蘭金和馬丁那·科爾也是自2013年以來首次問鼎榜單。這些新老作者的作品在2016年已經(jīng)位列前5，但是由于今年缺少現(xiàn)象級圖書，所以得以再次登頂。

今年上半年圖書銷售收入榜冠軍是瑪麗·貝瑞的《貝瑞每日美食》（Mary Berry Everyday），收入略超200萬英鎊。而去年上半年的吸金大作，威克斯的《黃金15分鐘》則取得了3倍的收入。去年上半年位于榜單前50的圖書總收入為3980萬英鎊，今年卻減少了14.1%。

榜單“中游”圖書表現(xiàn)出色

那么，缺少超級暢銷書拉動的圖書市場如何保持穩(wěn)定的小幅增長呢？大多數(shù)的非新書和非重點(diǎn)新書通過圖書連鎖店的集中促銷和出版社的營銷活動實(shí)現(xiàn)銷售，為整體的市場表現(xiàn)貢獻(xiàn)不小。

今年上半年，處于榜單中間位置的圖書（榜單“中游”圖書）銷售超過了去年上半年，有1341種圖書的收入在5萬~49.9999萬英鎊之間，總收入達(dá)1.535億英鎊。這比去年上半年1268種相同收入?yún)^(qū)間的圖書的總收入增加了3.3%（約520萬英鎊）。

這個數(shù)字表明，更多的圖書今年雖然未進(jìn)入超級暢銷的陣營，卻取得了比去年更好的成績，也說明今年英國書業(yè)的發(fā)展建立在穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上。

令人振奮的消息是，書業(yè)的小幅增長一直保持下來，這已是第3個圖書市場有增長的半年，走出了連續(xù)6年下滑的陰影。

雖然今年上半年成人涂色書的熱潮漸漸退去，但有許多單本圖書和類型圖書在這個“特朗普元年”都表現(xiàn)不凡?？偟膩砜?，小說領(lǐng)域收入增長1.2%，其中犯罪、驚悚和冒險(xiǎn)類小說在去年強(qiáng)勁表現(xiàn)的基礎(chǔ)上又增長了7.2%（4800萬英鎊）。

企鵝蘭登旗下的環(huán)球出版社（Transworld）在犯罪小說領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，寶拉·霍金斯的《潛入水中》（Into the Water）和李·查爾德的《夜校》（Night School）銷量遙遙領(lǐng)先，《夜?！返巧狭松习肽陥D書銷量榜的冠軍。環(huán)球出版社出版的圖書在收入榜中占據(jù)了前5中的4席，前20中的9席。這9本書，除了《夜?！芬粫鲎岳蠈⒉闋柕?，其他幾部均出自4位新作者之手，而且都是首部或第2部犯罪小說，如霍金斯、莎莉·拉佩納、薩繆爾·比約克和弗蘭克·加德納。非虛構(gòu)類圖書表現(xiàn)平平，這也是受到威克斯引領(lǐng)的健康美食圖書銷售下滑的影響。但是他的《形體教練》（The Body Coach）一書仍居非虛構(gòu)類圖書榜單冠軍位置，《黃金15分鐘》在總榜單中位列第5。威克斯上半年的圖書總收入已達(dá)420萬英鎊。

與前幾年一樣，童書出版也是上半年圖書市場增長的引擎，今年上半年增長了4%。其中兒童小說增長8%至4680萬英鎊，這很大程度上得益于威廉姆斯的作品實(shí)現(xiàn)630萬英鎊收入，比去年上半年增長了20%。兒童非虛構(gòu)類圖書也表現(xiàn)強(qiáng)勁，英國中小學(xué)閱讀書目的變化推動學(xué)校教材及學(xué)習(xí)指南類圖書增長13%（至2430萬英鎊），學(xué)樂社的“口袋妖怪”系列和DK的“星球大戰(zhàn)”系列帶領(lǐng)兒童非虛構(gòu)類圖書增長16%（至620萬英鎊）。