紙媒必死？《Monocle》 雜志卻開始做報(bào)紙了

【快印客導(dǎo)讀】創(chuàng)辦于2007年的雜志《Monocle》 最近推出了一份新的報(bào)紙——《夏季周報(bào)》，從今年8月9日起，每周四都發(fā)行一期，共計(jì)四期。你很難想象在全球傳統(tǒng)媒體一片寒冬之時(shí)，這家雜志不僅不開通自己的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，還開始辦起了紙質(zhì)版的報(bào)紙。

《Monocle》的官網(wǎng)介紹上，開宗明義的表達(dá)了“堅(jiān)信紙質(zhì)出版物的力量”。出版雜志十年以來，雜志銷量每年仍有穩(wěn)步增長?，F(xiàn)在每期雜志的銷售量超過8.1萬份，有1.8萬個(gè)訂閱用戶。從數(shù)量的絕對值來說，可謂微弱。但《Monocle》在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里所堅(jiān)持的“少而精”的策略，卻是一條頗有借鑒性的道路。它的盈利來源和大部分傳統(tǒng)媒體有相近的地方：廣告、活動(dòng)。也有些不同的地方：開咖啡館、經(jīng)營零售店。正如很多精品雜志宣揚(yáng)的那樣——“銷售一種生活方式”。

在談到《Monocle》雜志從今年夏天開始辦《夏季周報(bào)》的舉措時(shí)，負(fù)責(zé)人詹姆士這樣表示，“我們已經(jīng)過了那種擔(dān)心所有紙質(zhì)出版物都會(huì)被淘汰的階段，而到了一個(gè)相信優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)讀物能得到更好消費(fèi)的階段。”詹姆士說，“我們肯定不是那種傻到叫喊著紙質(zhì)讀物會(huì)回到原來那種流行程度的媒體，我們只想說紙質(zhì)讀物永遠(yuǎn)有它的立足之地和被欣賞的空間?！?

《夏季周報(bào)》將由意大利出版商Athesia的印刷廠印制，并采用高規(guī)格的紙張印刷。不過不用擔(dān)心，據(jù)Tyler Br?lé給媒體的消息，《夏季周報(bào)》目前已經(jīng)通過廣告獲得盈利了，《夏季周報(bào)》整版廣告的單價(jià)為20,000美元，每份分刊只限于一個(gè)品牌的廣告。同時(shí)，《夏季周報(bào)》發(fā)行的消息傳出僅一天，Monocle就收到了20,000英鎊的預(yù)訂款。

在《夏季周報(bào)》到達(dá)報(bào)攤之前，它的電子版本將被上傳到網(wǎng)絡(luò)。Tyler Br?lé講道，他們此前已同顧客進(jìn)行過討論，不過結(jié)果卻是大部分人都對印刷版更感興趣。