2018年電視廣告場(chǎng)景化:成為京東購(gòu)物入口
【快印客導(dǎo)讀】中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了20年的發(fā)展之后,逐步形成了以少數(shù)大型互聯(lián)網(wǎng)公司為中心的超級(jí)流量巨頭;未來(lái),隨著用戶(hù)需求的多元化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步,目前的中心化入口必然會(huì)逐步被分散,用戶(hù)將成為分布在各場(chǎng)景內(nèi)的核心。而央視頻道之于電視端的地位,堪比微信APP之于手機(jī)端的地位。
2018年推出的一項(xiàng)全新購(gòu)物體驗(yàn):觀眾在家看電視的時(shí)候,如果恰好在中央電視臺(tái)看到有一條洋河酒的廣告,只要打開(kāi)央視的手機(jī)客戶(hù)端,通過(guò)“音頻識(shí)別”功能就可以迅速切入到洋河酒的電商銷(xiāo)售平臺(tái),在完成下單支付后,這瓶洋河酒幾個(gè)小時(shí)就會(huì)送達(dá)家中。
作為國(guó)內(nèi)線上線下規(guī)模最大的零售平臺(tái),京東成為央視這一項(xiàng)目的合作方,將承接央視廣告跳轉(zhuǎn)至移動(dòng)端之后的購(gòu)物環(huán)節(jié)。開(kāi)啟T2O全新模式,不但能夠提升線上線下的轉(zhuǎn)化效率,賦能優(yōu)勢(shì)媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新,還將為將來(lái)進(jìn)一步的零售智能化和大數(shù)據(jù)等合作前景奠定基礎(chǔ)。
隨著消費(fèi)主權(quán)時(shí)代的到來(lái),場(chǎng)景多元化將成為一個(gè)重要特點(diǎn),企業(yè)和消費(fèi)者的觸點(diǎn)不再局限于單一的商場(chǎng)、網(wǎng)站等傳統(tǒng)高流量的中心化入口,購(gòu)物場(chǎng)景會(huì)變得非常即時(shí)化、碎片化。而圍繞電視展開(kāi)的電商消費(fèi)場(chǎng)景拓展和流量變現(xiàn),勢(shì)必為電視內(nèi)容服務(wù)商和硬件設(shè)備廠商帶來(lái)了模式創(chuàng)新的契機(jī)。