因六字廣告語 美的起訴格力

【快印客導(dǎo)讀】六個字成了官司導(dǎo)火索

今日上午9時，這起空調(diào)界“老大”之間的強(qiáng)強(qiáng)對話，將在佛山市禪城區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)法庭“上演”。

據(jù)知情人透露，美的公司此次向禪城區(qū)法院起訴格力公司，原因是美的公司認(rèn)為格力公司的“有涼感 無風(fēng)感”的廣告語，其實是美的公司從2015年就開始進(jìn)行宣傳、推廣的，格力公司的一行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

從相關(guān)公開的資料顯示，美的公司從2015年8月開始，就推出其“舒適星”系列新品空調(diào)，通過電視、報紙、廣播等宣傳渠道，宣稱該空調(diào)針對普通空調(diào)“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”等問題，精制“無風(fēng)感”、創(chuàng)新三段式導(dǎo)風(fēng)板設(shè)計及有效的控制空氣流動等獨具特色的無風(fēng)感空調(diào)。在宣傳過程中，美的公司用了“有涼感 無風(fēng)感”這句廣告語。

美的公司起訴稱，該廣告語是他們首創(chuàng)的，具有獨創(chuàng)性，經(jīng)過大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的舒適星系列空調(diào)形成特定聯(lián)系，起到識別不同于其他空調(diào)品牌標(biāo)識的作用。而格力公司在“京東商城”上銷售一些型號空調(diào)時公開宣傳“有涼感 無風(fēng)感”，容易使消費者將其與美的公司的舒適星系列空調(diào)相聯(lián)系。根據(jù)反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，格力公司這些行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，依法應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任。

根據(jù)網(wǎng)上資料顯示，格力公司使用這句廣告語的時間為去年十一黃金周期間。美的公司方面的訴訟請求為：格力公司立即停止使用“有涼感 無風(fēng)感”廣告語，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計490萬元，并賠禮道歉等。

背后：空調(diào)界龍頭曾多次“交鋒”

其實，格力和美的兩大電器公司之間糾紛，淵源已深。2008年，格力起訴美的空調(diào)“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調(diào)器及其控制方法”；2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調(diào)室內(nèi)機(jī)管路安裝擋板”實用新型專利；2013年，格力再次起訴美的“五谷豐登”商標(biāo)侵權(quán)。在這些訴訟中，雙方互有輸贏。

最為被媒體關(guān)注的是兩家公司之間在去年6月短時間內(nèi)相繼起訴對方。珠海格力電器股份有限公司起訴北京天昂偉業(yè)商貿(mào)有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司 “制冷王”系列空調(diào)侵犯了其實用新型專利權(quán)，并低價銷售被訴侵權(quán)產(chǎn)品，侵占了格力公司的市場。格力請求法院判令兩被告停止侵權(quán)并由被告美的公司賠償其經(jīng)濟(jì)損失5000萬元。

美的則先后在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專利侵權(quán)訴訟，包括1項發(fā)明專利和2項實用新型專利，索賠額度達(dá)到4000萬元。

從2017年分別來自美的、格力方面的年報，則可以看出雙方的“實力對比”。美的方面，2017年實現(xiàn)收入2419.19億元，增長51.35%；實現(xiàn)歸母凈利潤172.84億元，增長17.71%。2017年美的暖通空調(diào)營業(yè)收入953.5億元，占營業(yè)收入比例39.61%，同比增長38.74%。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年美的空調(diào)線下份額占比24.6%，市場排名第二。

格力方面，2017年實現(xiàn)營收1482.86億元，同比增長36.92%；凈利潤224.02億元，同比增45.27%。2017年格力空調(diào)營收金額1234.1億元，占營業(yè)收入比重89.14%，同比增長40.10%。根據(jù)《暖通空調(diào)咨訊》數(shù)據(jù)，格力商用空調(diào)國內(nèi)市場占有率連續(xù)6年保持第一。