數(shù)字印刷策馬揚(yáng)鞭，傳統(tǒng)印刷空間收窄

【快印客導(dǎo)讀】在數(shù)字印刷設(shè)備與耗材實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化以后，數(shù)字印刷的發(fā)展速度必將更快。我們?yōu)閿?shù)字印刷已經(jīng)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域策馬揚(yáng)鞭感到高興，我們也期待數(shù)字印刷能有更為光輝燦爛的明天。

時(shí)至今日，數(shù)字印刷已經(jīng)被世人廣泛接受。如果說，無需印版的數(shù)字印刷技術(shù)是從美國人切斯特·卡爾遜于1938年采用靜電成像原理制作出第一臺復(fù)印機(jī)起步，那數(shù)字印刷被世人廣泛接受并成為新一輪市場熱點(diǎn)應(yīng)該是在2016年的德魯巴印刷展后。因?yàn)?，海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)幾乎無一不進(jìn)入這一領(lǐng)域，這意味著他們看好數(shù)字印刷下一步的發(fā)展。

事實(shí)上，這幾年，數(shù)字印刷在各領(lǐng)域的應(yīng)用也是有升有降，最根本的原因是市場在變化。比如，最早將可變數(shù)據(jù)印刷應(yīng)用于生產(chǎn)的票據(jù)業(yè)，因?yàn)殡娮影l(fā)票的興起在走下坡，而且這一趨勢無可逆轉(zhuǎn)。但噴墨印刷在建筑裝潢、紡織印染、標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的發(fā)展速度卻很快，包裝印刷極有可能成為下一輪的熱點(diǎn)。

所有這一切既與技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，也與國人的生活水準(zhǔn)由溫飽進(jìn)入到小康有關(guān)。

這一變化已經(jīng)引起所有印刷經(jīng)理人的關(guān)注，最為突出的表現(xiàn)就是參加數(shù)字印刷論壇的傳統(tǒng)印刷企業(yè)代表多了，因?yàn)樗麄兿Ｍ私膺@一變化，希望跟上時(shí)代發(fā)展步伐，不至于落后。

滿足個(gè)性需求是數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢

按需、可變、即時(shí)是數(shù)字印刷的優(yōu)勢所在。在物資相對匱乏，數(shù)字印刷質(zhì)量也有待提高的時(shí)侯，這些特點(diǎn)客觀上受到制約，應(yīng)用的領(lǐng)域相對有限。

但是，在國民由追求溫飽到步入小康以后，他們有了享受生活的資本，也開始尋求彰顯個(gè)性、體現(xiàn)自身價(jià)值，加之?dāng)?shù)字印刷設(shè)備在幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等環(huán)節(jié)上的不斷突破，這種伴隨著數(shù)字技術(shù)成長起來的全新印刷生產(chǎn)工藝進(jìn)入的領(lǐng)域在不斷增加，標(biāo)簽印刷毫無疑問是數(shù)字印刷近幾年發(fā)展得較快的一個(gè)領(lǐng)域。

近幾年標(biāo)簽印刷會較快地使用數(shù)字印刷工藝，既與標(biāo)簽本身的市場屬性有關(guān)，也與整個(gè)社會發(fā)展到一定階段有關(guān)。

標(biāo)簽與商標(biāo)緊密相連，應(yīng)用標(biāo)簽的肯定先經(jīng)過商標(biāo)注冊，因?yàn)樯虡?biāo)是為了清楚地標(biāo)示商品，給消費(fèi)者留下鮮明的品牌記憶。但注冊過商標(biāo)的未必都使用標(biāo)簽，是否使用標(biāo)簽更多地與產(chǎn)品的屬性有關(guān)，比如食品、飲料、服裝普遍使用標(biāo)簽。

但即便如此，標(biāo)簽的形式與載體依然有所不同，有塑料瓶貼、有紙質(zhì)吊牌，甚至有些品牌家具直接把標(biāo)簽烙印在家具表面。在我國由歷史上的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)步入市場經(jīng)濟(jì)后，伴隨著物質(zhì)的愈益豐富，標(biāo)簽的量也在不斷上升，而且，還有繼續(xù)增長的趨勢。

按照中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會編撰的《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》提供的數(shù)據(jù)，時(shí)至2014年，我國標(biāo)簽印刷年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到330億元人民幣，占到當(dāng)年印刷總產(chǎn)值的3%，其中不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)量44億平方米，全國從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)超過6000家，從業(yè)人員近6萬。這些數(shù)字清楚地告訴我們，標(biāo)簽印刷在我國是個(gè)不小的印刷分支。

所謂與社會發(fā)展到一定階段有關(guān)是指由溫飽到小康觸發(fā)了人們對張揚(yáng)個(gè)性的需求。

其理論依據(jù)是美國心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類激勵(lì)理論》中提出的人類需求5個(gè)層次的金字塔理論。處于溫飽階段，人們追求的是生理與安全需求，是為了生存;進(jìn)入小康階段后，人們有能力追求社會與尊重的需求，目的是尋求有歸屬感，眼下的中國就正處于這樣一個(gè)階段。

高盛亞洲中國統(tǒng)計(jì)局依據(jù)2013年中國人均收入，認(rèn)為在該年我國即已有48.2%的勞動人口其收入水準(zhǔn)在小康區(qū)域。更有2015年CHFS的調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該年中國中產(chǎn)階級的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.04億，財(cái)富總量達(dá)到28.3萬億元，超過美國和日本，躍居世界首位，這當(dāng)然與人口基數(shù)龐大有關(guān)。

國民經(jīng)濟(jì)條件的改善讓追求消費(fèi)品的個(gè)性化成為可能，也把能夠張揚(yáng)個(gè)性的標(biāo)簽印刷推上了風(fēng)口浪尖。

近年來數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域增長較快

事實(shí)證明，個(gè)性化的產(chǎn)品因?yàn)闈M足了人的某種心靈需求確實(shí)能拉動消費(fèi)。比如：印刷有收禮者姓名的產(chǎn)品標(biāo)簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會給人帶來意外驚喜。

再比如：山東綠愛推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用;選擇穿著符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個(gè)性與喜好。

更有數(shù)據(jù)證明，個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軌蚶瓌赢a(chǎn)品的銷售?？煽诳蓸肥亲钤玳_啟個(gè)性化標(biāo)簽的品牌，這一大膽嘗試既體現(xiàn)了國際品牌公司的膽略，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地為可口可樂帶來了利益。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年可口可樂嘗試著推出昵稱瓶，把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱應(yīng)用于產(chǎn)品。此舉與原本制作大一統(tǒng)的商標(biāo)比無疑會增加費(fèi)用，但個(gè)性化商標(biāo)推出的結(jié)果是，當(dāng)年可口可樂的市場銷量較之上年增長20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。

成功的嘗試增加了該公司持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷量再增9%。隨后，2015年推出臺詞瓶，2016年推出金牌點(diǎn)贊瓶，2017年推出密語瓶。毫無疑問只要標(biāo)簽的變革能夠?yàn)楫a(chǎn)品銷售帶來好處，企業(yè)就會樂此不疲。

正是在可口可樂公司推出的個(gè)性化標(biāo)簽帶動下，一大批企業(yè)積極跟進(jìn)。味全“以與消費(fèi)者建立起對話模式”，先后推出了“理由瓶”“HI(嗨)瓶”“拼字瓶”;伊利、康師傅推出了表白瓶;統(tǒng)一集團(tuán)推出了小茗同學(xué)……此外，還有江小白、奧利奧，所有這一切都證明，只要拉近與消費(fèi)者的距離，為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品以外的額外感受，就有可能為企業(yè)帶來新增銷量與利潤。

個(gè)性化標(biāo)簽的誕生與成長理所當(dāng)然地帶動了數(shù)字印刷工藝在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，因?yàn)閿?shù)字印刷適合短版印刷、可變印刷。由此，山東綠愛成為惠普公司生產(chǎn)的Indigo 20000在國內(nèi)的最早用戶，一批國內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)也相繼引進(jìn)了不同規(guī)格的數(shù)字印刷機(jī)。

如果回首標(biāo)簽印刷的發(fā)展歷程，我們可以看到：標(biāo)簽在同一品牌下的多規(guī)格、小批量特點(diǎn)，決定了一些有見地的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)較早就引進(jìn)了數(shù)字印刷機(jī)，如在國內(nèi)同行中有著較高影響、以精細(xì)管理為特色的上海小林印務(wù)公司，通過數(shù)字印刷與膠版印刷相組合的方式來完成標(biāo)簽印制。

可以肯定的是，個(gè)性化標(biāo)簽的市場需求完全可能隨著我國人均年國民收入的進(jìn)一步提升而同步增長，因此，只要進(jìn)一步提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比，由原來傳統(tǒng)印刷完成的標(biāo)簽印刷轉(zhuǎn)向通過數(shù)字印刷方式來實(shí)現(xiàn)的量會同步增長。
數(shù)字印刷能在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域形成氣候的兩大原因

如德國哲學(xué)家黑格爾所說：“存在的就是合理的。”數(shù)字印刷近幾年能夠在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域得到快速發(fā)展也必然有著自身的理由，這除了社會發(fā)展已經(jīng)讓我國的人均國民收入達(dá)到了小康水平，百姓具備了追求張揚(yáng)個(gè)性的物質(zhì)基礎(chǔ)外，還應(yīng)該有以下兩個(gè)理由：

其一，相對較高的毛利率幫助企業(yè)扛起了數(shù)字印刷相對較高的生產(chǎn)成本。

毋庸置疑，數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的高海外依存度導(dǎo)致產(chǎn)品至今還缺乏良好的性價(jià)比?？梢哉f，現(xiàn)在不是消費(fèi)者不知道數(shù)字印刷產(chǎn)品帶來的種種便捷，而是相對較高的市場售價(jià)讓消費(fèi)者掏錢時(shí)總有種不舍，使用數(shù)字印刷完成的圖書價(jià)格遠(yuǎn)高于使用膠印印刷完成的圖書就是最典型的案例，這自然導(dǎo)致消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)的斟酌，比價(jià)采購與把握合理生產(chǎn)成本畢竟是市場最基本的法則之一。

但是，標(biāo)簽印刷相對較高的毛利率決定著他們在接受數(shù)字印刷這一新興生產(chǎn)工藝時(shí)能夠首先著眼于它的長處，更多地看到數(shù)字印刷在個(gè)性化標(biāo)簽印刷中的市場發(fā)展趨勢，也有能力承擔(dān)起可能略高于原印刷工藝帶來的新增成本。

何況，標(biāo)簽印刷雖然在感覺上量大，但拼版后付諸印刷的實(shí)際印數(shù)還是顯得相對較少，小印數(shù)的產(chǎn)品恰恰適合采用按需的數(shù)字印刷工藝來加以完成，在市場變化節(jié)奏加快的今天數(shù)字印刷也更易在即時(shí)、可變、按需上滿足客戶的要求。

其二，環(huán)境保護(hù)的高要求正好逼著企業(yè)選擇生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。

鑒于標(biāo)簽產(chǎn)品印量小而品種多的特點(diǎn)，歷史上大多采用凸版印刷的方式來加以完成，之后又向柔性版印刷方向轉(zhuǎn)型。按照《中國印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖》“標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)”一章的分析，認(rèn)為迄今國內(nèi)標(biāo)簽印刷的市場占比分別為：凸版70%～75%，柔版10%～12%，膠版7%～8%，數(shù)字印刷2%～3%，其他印刷方式5%～7%。2014年的這一數(shù)據(jù)估計(jì)在這幾年會有較大的變化。

由原本的凸版印刷向柔性版印刷工藝轉(zhuǎn)移，其中的一個(gè)重要原因就是環(huán)保。但是，在實(shí)際應(yīng)用中，柔版印刷的制版成本相對較高，印刷精度也不是太高，這在一定程度上制約著它的快速發(fā)展。在認(rèn)識到數(shù)字印刷不存在(如采用靜電成像原理的數(shù)字印刷)或較少存在(如采用噴墨成像原理的數(shù)字印刷)有毒有害氣體排放的情況下，不少企業(yè)選擇采用數(shù)字印刷的新工藝。

這幾年，數(shù)字印刷工藝能以較快的速度進(jìn)入建筑裝潢和紡織印染領(lǐng)域，甚至是促使改變了原來的以產(chǎn)定銷的商業(yè)模式，走向按需組織生產(chǎn)，關(guān)鍵同樣在環(huán)境保護(hù)。因?yàn)橐凿N定產(chǎn)避免了因產(chǎn)品銷售不暢帶來的報(bào)廢損失，也極大地減少了預(yù)造貨需要的資金投入，這對短版圖書印刷走數(shù)字印刷之路是有借鑒意義的。

必須指出的是，迄今為止，印刷質(zhì)量相對較高的數(shù)字印刷設(shè)備大都還依仗進(jìn)口，設(shè)備及耗材的市場售價(jià)較高，而且數(shù)字印刷設(shè)備的更新速度也較快，如若不能在較短的時(shí)間內(nèi)完成投資回報(bào)，那真的有為設(shè)備供應(yīng)商打工之慮，所以，加快數(shù)字印刷設(shè)備和耗材的國產(chǎn)化是一項(xiàng)關(guān)系到整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的大事。

必須得注意，伴隨著科技的進(jìn)步，標(biāo)簽的介質(zhì)也有可能改變。

標(biāo)簽印刷是包裝印刷產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要部分，數(shù)字印刷以較快的速度進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域既是一場工藝革命，更讓我們看到了在企業(yè)升級轉(zhuǎn)型過程中作為新興力量的數(shù)字印刷抓住機(jī)遇進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域的可能性。

比如，生活中不可或缺的照片沖印正從傳統(tǒng)的銀鹽沖印轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷。有專門研究照片沖印的業(yè)內(nèi)人士指出，這是一個(gè)2016年年產(chǎn)值即已達(dá)到3169億元人民幣的大市場，對于這樣一個(gè)新興的市場，數(shù)字印刷生產(chǎn)者難道無動于衷嗎?

在慶幸數(shù)字印刷以較快速度進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的同時(shí)，我們也必須清醒地意識到，標(biāo)簽本身也在向前發(fā)展，智能標(biāo)簽(RFID)即是其一，在某些領(lǐng)域它完全有可能取代原本的紙質(zhì)標(biāo)簽，最明顯的就是不少原來的紙質(zhì)門票已經(jīng)被植入芯片的智能化門票所取代。

那伴隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)的紙質(zhì)標(biāo)簽是否有可能被其他的新介質(zhì)所替代?當(dāng)然，這未必是全方位地取代，但完全可能因?yàn)樾录夹g(shù)的采用與新標(biāo)簽介質(zhì)的出現(xiàn)，同樣牽扯到生產(chǎn)工藝的再轉(zhuǎn)型。

“十三五”時(shí)期，凹、凸、平、孔、數(shù)字印刷5種工藝必將根據(jù)市場的需求進(jìn)行重新組合，它們將是互為融合的，又將是此消彼長的，屬于新興力量的數(shù)字印刷的比重將會持續(xù)向上。在數(shù)字印刷設(shè)備與耗材實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化以后，數(shù)字印刷的發(fā)展速度必將更快。我們?yōu)閿?shù)字印刷已經(jīng)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域策馬揚(yáng)鞭感到高興，我們也期待數(shù)字印刷能有更為光輝燦爛的明天。