2018年，那些深入人心的廣告營銷案例

【快印客導(dǎo)讀】轉(zhuǎn)眼2018年又將過去，面對即將到來的圣誕與元旦，如何打好今年的最后一仗，讓企業(yè)、產(chǎn)品以最好的姿態(tài)告別2018，你們決定好了嗎？印聯(lián)傳媒盤點了2018年最讓人過目不忘的這些營銷方式，以君共勉。

1.人生不過76000多頓飯

有的飯習(xí)慣了一個人吃，因為不用向誰開口；

有的飯分不清是早餐還是晚餐，我用它喂飽疲憊的身體，用疲憊的身體喂飽生長的夢想。

這是一個平淡無奇的，關(guān)于吃飯的廣告，卻總有許多片段讓人們深有感觸。故事體現(xiàn)了快節(jié)奏生活下人們越來越不好好吃飯的痛點，挖掘出吃飯和品質(zhì)生活之間的關(guān)聯(lián)，讓人覺得眼前一亮。

點評：這是一個百度外賣的廣告，伴隨著渾厚的男音，我們看著一個個小故事，在不同的場景中變幻，看著的好像也是我們自己的人生。

這種廣告更加貼近我們的生活，能夠快速拉近消費者與品牌的距離，指戳人心。

2.三分鐘

《三分鐘》是陳可辛導(dǎo)演用iphone x相機拍攝的作品，作品根據(jù)真實事件改編，主要講述了在春運時，一對母子車站相聚的短短三分鐘。

從鏡頭下，我們看到了一個不算稱職的母親，還有一個懂事的讓人心疼的孩子，僅僅三分鐘的片段，卻讓人潸然淚下。

點評：從人們較為熟悉的畫面出發(fā)，用最真實的情感打動人心，讓人們看到無數(shù)個堅守崗位難以回家的工作人員的真實一面，在感動的同時也能夠更加珍惜這來之不易的團(tuán)員和相聚。

3.杜蕾斯春日詩集

到處都是咬耳交談的人，

我和你應(yīng)當(dāng)只咬耳，不交談。

像一顆石子沉默地沉入水底，

沉默地感受你。

版次：2018年4月第1季

定價：你的一次心動

點評：杜蕾斯的營銷方式始終都是業(yè)界的標(biāo)桿，據(jù)悉，有人將文案分為兩種，一種是杜蕾斯的文案，一種是其他文案。

這本詩集與以往的方式不同，更加含蓄，更加文藝，卻也更加新穎，足以讓看到這些詩句的人臉紅心跳。

4.江小白表達(dá)瓶

說到酒類產(chǎn)品的廣告，我們大多人的印象就是高端、大氣、上檔次。幾乎所有的酒都在夸自家的手法多么純正，糧食和水多么好，口感多么醇香，能起到什么保健效果，卻獨獨忘了消費者的感受。

如果說上面的那些酒面向的都是中老年群體，那么江小白，則好像更適合年輕人一些。

點評：一瓶酒上印有一段話，大多是生活的感觸，卻也是目前大部分年輕人的生活態(tài)度和現(xiàn)狀，與之前的可樂昵稱瓶類似，都可以大幅度增加“消費者印象”。

同時，這種營銷方式能夠達(dá)到傳遞的效果，讓產(chǎn)品口碑在不自覺之中就傳播出去，提升知名度。

5.有人偷偷愛著你

每個人都會遇到各種挫折，以至于壓垮自己的最后一根稻草，我們多次反復(fù)問自己，這個世界不會好了嗎？

買報紙時被態(tài)度不好的老板訓(xùn)斥，其實他是為了趕走她身邊的小偷；

喝的爛醉時有心懷不軌的男子隨意拍照，其實他是為了讓警察盡快趕來；

開車疾馳時無緣無故被交警攔下，其實他只是想幫你把油蓋箱關(guān)上。

……

世界雖然沒有那么好，卻也沒有那么糟，其實，世界上有人偷偷愛著你。

點評：不像其他廣告那樣催人淚下，而更多的是讓人會心一笑，就足夠感受到來自陌生人的善意。

這是999感冒靈推出的感恩節(jié)短片廣告片，幾個小故事讓人看了之后非常暖心，這種正能量的內(nèi)容似乎也像極了999感冒靈本身，為人們帶去溫暖，褪去寒冷。

6.第一屆文物戲精大會

“ 咱們館在抖音注冊了賬號。”

“ 館里是不是想捧紅我們？ ”

夜深人靜的博物館中，正上演著一場別出生面的“音樂會”，文物們爭奇斗艷，跳起了當(dāng)下抖音APP中火熱的舞蹈。

點評：這是來自抖音x七大博物館聯(lián)合以文物戲精大會為主題推出的H5。將原本嚴(yán)肅的文物與現(xiàn)代元素充分結(jié)合，更具亮點，同樣也更加吸睛。

7.王思聰吃熱狗

IG奪冠，似乎成為了年輕人們的狂歡，但真正火起來的，卻是老板王思聰吃熱狗的照片。

本來，大家都以為這不過是個短期的笑點，誰知卻衍生出了一大批火熱的周邊，每個都十分吸睛，儼然成了個小型產(chǎn)業(yè)鏈。冰雕、手機殼、視力表、小游戲、衣服、掛件等等，應(yīng)有盡有，就連陳赫都要到了授權(quán)，將其印在衣服上出售。

點評：借勢營銷是營銷方案中經(jīng)常采用的方式，也是性價比最高的方式之一，加上王校長本身自帶熱搜，這張圖片就這樣火了起來。

在熱點發(fā)生的很短時間內(nèi)做出對應(yīng)，尤其是海報，或者上面王校長的動漫形象，不管是朋友圈還是微博都會有無數(shù)的人用你的圖片素材進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，讓你獲得流量的大幅度提升。

2018年即將過去，這些優(yōu)秀（最后一條除外）的文案有沒有打動你呢？在即將到來的圣誕節(jié)與元旦，你想好如何利用文案營銷來將2018年的最后一個節(jié)日畫上圓滿的記號了嗎？