互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，也需要戶外廣告物料落地

談及品牌的事件營(yíng)銷，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各種形式的戶外廣告開(kāi)始在其中充當(dāng)比較重要的角色，加上營(yíng)銷環(huán)境變革，品牌之間的營(yíng)銷內(nèi)卷嚴(yán)重，單一媒體的投放不再奏效，復(fù)合媒體間的全域整合營(yíng)銷才能使廣告?zhèn)鞑バЧ鰪?qiáng)，因此，戶外媒體變得不可或缺。

與其他形式的媒體相比，戶外廣告是真實(shí)存在人們生活場(chǎng)景的媒體，獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)具有很強(qiáng)的可塑性和多樣性，能夠滿足創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)揮，使得戶外廣告不再是傳統(tǒng)意義的視覺(jué)型廣告，而是升級(jí)過(guò)渡到像是一場(chǎng)表演、一個(gè)藝術(shù)展等互動(dòng)體驗(yàn)式的場(chǎng)景營(yíng)銷。不僅契合品牌的營(yíng)銷訴求，也能近距離貼近用戶，從而使品牌構(gòu)建了與消費(fèi)者的聯(lián)系。

在2018年末，999感冒靈通過(guò)對(duì)用戶新年之際心理狀態(tài)的捕捉，在上海站進(jìn)行了一場(chǎng)“儂好2019，下一站，未來(lái)可期”的社會(huì)化營(yíng)銷。在線下采取體驗(yàn)式營(yíng)銷的玩法，通過(guò)改造公交站臺(tái)廣告牌，融入人像感應(yīng)技術(shù)，將其模擬成公交車車廂，靈活運(yùn)用屏幕間拼接的縫隙，將2塊Led屏作為車窗的形式呈現(xiàn)，借“車窗”劃過(guò)的上海街景吸引消費(fèi)者駐步。寓意揮手告別2018，坐上這輛具有許愿功能的幸福的2019年班車。

此外，搭配H5操作的互動(dòng)裝置，通過(guò)公交亭上的二維碼即可上傳自己2019年的愿望和圖片，并被發(fā)布到這個(gè)創(chuàng)意公交亭上，讓全上海人民共同見(jiàn)證。線上同時(shí)發(fā)起許愿活動(dòng)，結(jié)合年底的情感高潮期，讓粉絲的參與度活躍起來(lái)，并聯(lián)動(dòng)各大KOL擴(kuò)大曝光量，激發(fā)用戶創(chuàng)作趣味互動(dòng)話題。線上線下多維聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷活動(dòng)最大程度的曝光，同時(shí)也提升了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可和品牌的好感度。

而戶外廣告覆蓋的人群范圍廣、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)以及真實(shí)有效的曝光量等優(yōu)勢(shì)，也是品牌進(jìn)行事件營(yíng)銷充分利用戶外廣告的原因。例如今年2月份，58同城借勢(shì)王者榮耀I(xiàn)P，開(kāi)啟了一場(chǎng)IP跨界的營(yíng)銷活動(dòng)，圍繞IP在上海地鐵站打造出“王者漲薪峽谷”的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，并與IP粉絲進(jìn)行深度互動(dòng)，引發(fā)了各大社交平臺(tái)的網(wǎng)友紛紛現(xiàn)場(chǎng)打卡。

去年6月份，恰逢中國(guó)平安“車主加油季”，平安好車主app進(jìn)行了一場(chǎng)“八城地標(biāo)同閃動(dòng)”的城市營(yíng)銷，通過(guò)用品牌點(diǎn)亮八個(gè)城市地標(biāo)，把“戶外+社交“的傳播效應(yīng)，將原本只存在線上的“用車就上好車主”的概念落到了城市景觀的實(shí)體之中，以城市地標(biāo)為品牌背書(shū)，最終圈粉目標(biāo)受眾。

從創(chuàng)意戶外廣告為切入點(diǎn)，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)UGC和二次傳擴(kuò)大曝光量，形成疊加效應(yīng)。不僅擴(kuò)大了品牌聲量引起消費(fèi)者內(nèi)心共鳴，也能將品牌和產(chǎn)品信息深深植入到了用戶心中，更大大拉近了品牌與用戶的關(guān)系。可以說(shuō)，利用戶外媒體進(jìn)行事件營(yíng)銷傳播效應(yīng)的震撼力是不容置疑的。