683期·成都 | 中國(guó)數(shù)字品牌節(jié)賦能品牌門(mén)店高質(zhì)量發(fā)展

上一站，我們來(lái)到昆明，尋找門(mén)店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的方法，這一站，來(lái)自全國(guó)百余廣告人齊聚成都，參加快印客新研社“中國(guó)數(shù)字品牌節(jié)”第683期品牌店成都分會(huì)場(chǎng)特訓(xùn)營(yíng)。

首日課堂上，牛云老師深度解析數(shù)字品牌節(jié)，結(jié)合快印行業(yè)的現(xiàn)狀，探索品牌門(mén)店在數(shù)字品牌時(shí)代的重要性，以及如何賦能傳統(tǒng)品牌廣告店數(shù)字化升級(jí)，幫助學(xué)員打開(kāi)思維，將廣告快印店做大做強(qiáng)。

Part.1?廣告店為什么要做品牌

一個(gè)化妝品，只要說(shuō)自己源自法國(guó)或者韓國(guó)，就很容易受到追捧；一個(gè)手表，只要標(biāo)志自己產(chǎn)自瑞士，消費(fèi)者就更容易買(mǎi)單，這就是品牌的影響力。而我們這一代新廣告人，要把廣告店的品牌做起來(lái)，從而更好地?fù)屨际袌?chǎng)。

國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境更為復(fù)雜，客戶對(duì)廣告達(dá)成結(jié)果的要求，以及我們對(duì)營(yíng)銷學(xué)與生產(chǎn)力要素相匹配的要求，比美國(guó)和歐洲要強(qiáng)烈得多。而數(shù)字品牌，為廣告門(mén)店實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，帶來(lái)了更多可能性。

數(shù)字品牌和傳統(tǒng)品牌有著本質(zhì)的區(qū)別，它以技術(shù)營(yíng)銷學(xué)為支撐，通過(guò)連接、共享、分享，實(shí)現(xiàn)品牌與品牌之間的賦能。

助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，搭建生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通道，解決信息不對(duì)稱的難題，幫助農(nóng)戶拓寬和建立穩(wěn)定的銷售渠道。

快印客這些年在廣告技術(shù)營(yíng)銷教學(xué)和品牌連鎖打造領(lǐng)域中深耕細(xì)作，旗下品牌碼客汀和保時(shí)客，致力于做全國(guó)最高端的廣告店連鎖品牌。

包括今年推出的一個(gè)新戰(zhàn)略，中國(guó)數(shù)字品牌節(jié)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)深度融合的大舞臺(tái)，都是在幫助客戶突破經(jīng)營(yíng)維度，打造屬于自己的品牌。

Part.2?數(shù)字化時(shí)代，品牌如何落地

彭靜老師為大家講解，品牌文化如何賦能門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為門(mén)店指導(dǎo)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，品牌門(mén)店的落地問(wèn)題。

廣告門(mén)店的品牌化發(fā)展是整店進(jìn)行輸出，從管理團(tuán)隊(duì)到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從門(mén)頭到取貨區(qū)、員工區(qū)、情感交流區(qū)，甚至是臺(tái)卡的設(shè)置都有講究，是以套標(biāo)準(zhǔn)化的落地執(zhí)行。

彭老師還以品牌開(kāi)放日活動(dòng)為例，講解了活動(dòng)策劃怎么做，品牌店如何借助節(jié)日的勢(shì)，宣傳品牌，并通過(guò)打造品牌知名度吸引更多潛在客戶。

譚老師指出，提升品牌門(mén)店對(duì)四維廣告營(yíng)銷學(xué)的理解，是品牌店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

譚老師從營(yíng)銷五段論開(kāi)始講解，闡述了企業(yè)、品牌、營(yíng)銷和商業(yè)模式之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷問(wèn)題，做有結(jié)果的廣告，幫助客戶解決獲客難題。

昱景老師聚焦廣告門(mén)店優(yōu)秀人才所具備的三大要素：清晰目的、高效執(zhí)行、陽(yáng)光心態(tài)，教學(xué)員如何挑選門(mén)店所需人才。

并通過(guò)小游戲，塑造品牌營(yíng)銷鐵軍，讓學(xué)員明白團(tuán)隊(duì)“領(lǐng)頭羊”很重要，只有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)才能贏得市場(chǎng)。

黃玲茹老師分享碼客汀和保時(shí)客品牌的重要性，碼客汀作為中國(guó)數(shù)字品牌首席賦能服務(wù)商，通過(guò)營(yíng)銷型店面布局，打造一系列“數(shù)字+”營(yíng)銷解決方案，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行賦能升級(jí)，幫助客戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造專屬品牌。

而保時(shí)客，為傳統(tǒng)企業(yè)做精準(zhǔn)獲客的廣告，能幫助客戶超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它們是廣告人門(mén)店數(shù)字化品牌升級(jí)的首選項(xiàng)。

Part.3 碼客汀/保時(shí)客是未來(lái)選擇?

保時(shí)客啟揚(yáng)廣告冉總分享其升級(jí)保時(shí)客后的變化，以前主要是散戶多，通過(guò)升級(jí)后，因?yàn)榈昝骖佒?，大企業(yè)大公司主動(dòng)找上門(mén)。

中國(guó)石化、中國(guó)華西兩個(gè)大項(xiàng)目都是這么拿下的。其中，華西的工地業(yè)務(wù)，不到3個(gè)月，合作的業(yè)務(wù)就高達(dá)50w元。

碼客汀楚雄店彭總分享了其升級(jí)碼客汀的原因，參加線下課時(shí)看到別人的大店，自己也想擁有一個(gè)，干凈整潔的店面肯定要比亂七八糟的門(mén)店來(lái)得好，而且現(xiàn)在的人都選擇品牌，廣告店品牌化是必然趨勢(shì)。

而且升級(jí)碼客汀之后，依托品牌店專業(yè)店面形象吸引了一波優(yōu)質(zhì)客戶，目前，彭總運(yùn)用四維營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)和技術(shù)營(yíng)銷工具，做共享商圈的落地項(xiàng)目，相信很快能傳來(lái)喜報(bào)。

Part.4 總結(jié)

這次課程，還特別加入了團(tuán)隊(duì)熔煉，方案實(shí)戰(zhàn)，主持人訓(xùn)練等環(huán)節(jié)，客戶反響非常好，此次特訓(xùn)營(yíng)會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)人最后還總結(jié)了培訓(xùn)之后，落地的幾個(gè)方向，回去之后，馬上就有學(xué)員開(kāi)內(nèi)部分享總結(jié)會(huì)，進(jìn)一步提升了他們團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的認(rèn)可度。

經(jīng)過(guò)三天兩夜的學(xué)習(xí)，學(xué)員們對(duì)于品牌有了深刻的認(rèn)知，未來(lái)廣告門(mén)店必然走向品牌，廣告人想要擺脫同行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，必須建立自身的品牌壁壘，讓客戶一做業(yè)務(wù)就能想到你，這就是廣告人未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。