2024中國數(shù)字品牌節(jié) | 中國十大策劃風(fēng)云人物朱玉童：騰訊數(shù)字化矩陣賦能全國統(tǒng)一大市場

2024/4/8 0:00:00來源：作者：快印客

在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，廣告人如何把握機(jī)遇，乘勢而上，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并優(yōu)化策略以拓展業(yè)務(wù)至全國乃至全球市場呢？

2024年3月15日，在2024中國數(shù)字品牌節(jié)數(shù)字品牌賦能全國統(tǒng)一大市場暨快印客15周年頒獎盛典上，中國十大策劃風(fēng)云人物朱玉童朱總給出了答案。他攜手騰訊數(shù)字化矩陣平臺，為廣告人指明了一條從傳統(tǒng)到數(shù)字、從區(qū)域到全國的跨越式發(fā)展道路，以助力構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場。

▲中國十大策劃風(fēng)云人物朱玉童

01 數(shù)字化下的品牌新機(jī)遇：構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)

朱總強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化時代已經(jīng)到來，企業(yè)離開數(shù)字化將無法生存。

他提到，盡管騰訊作為全球注冊用戶最多的社交平臺，但超過80%的企業(yè)品牌的數(shù)字資產(chǎn)幾乎為零。這不僅揭示了品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要性，也突顯了企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的迫切需求。

為了構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)，朱總提出了一系列建議。

1）企業(yè)需要重視數(shù)字營銷，將其納入戰(zhàn)略規(guī)劃，以確保品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度和美譽(yù)。

2）企業(yè)需要積極運(yùn)用數(shù)字化手段，如網(wǎng)頁、短視頻、二維碼等，積累數(shù)字資產(chǎn)。只有當(dāng)數(shù)字資產(chǎn)達(dá)到一定量級時，才能在互聯(lián)網(wǎng)上形成強(qiáng)大的品牌影響力。

3）朱總還以農(nóng)夫山泉和元?dú)馍譃槔?，?qiáng)調(diào)了企業(yè)構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要性。

農(nóng)夫山泉在數(shù)字資產(chǎn)化方面幾乎為零，導(dǎo)致在面臨市場之爭時無力反擊。而元?dú)馍謩t通過在小紅書上積累20萬條內(nèi)容，成功打造了品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了市值的快速增長。這些案例充分說明了品牌數(shù)字資產(chǎn)對企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。

02 數(shù)字化運(yùn)營未來主流：騰訊微信的社交生態(tài)圈

數(shù)字化浪潮下，品牌數(shù)字資產(chǎn)已成為企業(yè)運(yùn)營的重心。騰訊微信，憑借其13億注冊用戶的堅實(shí)基礎(chǔ)，超越抖音、快手等平臺，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了數(shù)字化運(yùn)營主流平臺的地位，也為微信在數(shù)字化運(yùn)營中賦予了獨(dú)特的優(yōu)勢。

為了深化這一優(yōu)勢，朱總代表深圳采納營銷策劃公司在騰訊云(松山湖)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地與騰訊，維銳科技等公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作旨在通過騰訊云在全國的廣泛開發(fā)與落地，為構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場提供堅實(shí)的技術(shù)支撐。

騰訊微信的社交生態(tài)圈不僅為品牌數(shù)字資產(chǎn)的構(gòu)建與優(yōu)化提供了廣闊平臺，更預(yù)示著數(shù)字化運(yùn)營未來的主流方向。

03 品牌營銷數(shù)字化新紀(jì)元：七步策略

在數(shù)字化浪潮中，品牌營銷正迎來前所未有的機(jī)遇。騰訊以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和多元化的平臺資源，為品牌構(gòu)建了一個全新的數(shù)字化營銷框架。

第一步，通過數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)+LBS，品牌能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求和行為，形成豐富的用戶畫像。

騰訊的大數(shù)據(jù)能力和LBS技術(shù)，讓品牌能夠?qū)崟r掌握消費(fèi)者的位置、消費(fèi)習(xí)慣等信息，為精準(zhǔn)營銷提供堅實(shí)基礎(chǔ)。

第二步，建立品牌數(shù)字化營銷策略方案，以騰訊為核心構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字化營銷體系，并輔以精細(xì)化的運(yùn)營方案，實(shí)現(xiàn)品牌價值的最大化。

第三步，搭建全域觸達(dá)的數(shù)字化矩陣平臺，實(shí)現(xiàn)品牌信息的立體、多元傳播。通過視頻號、公眾號、小程序等，品牌能夠構(gòu)建一個全方位的營銷生態(tài)。

第四步，導(dǎo)入AI并賦予內(nèi)容，提升營銷效率。騰訊的AI大模型和AI數(shù)字人，讓品牌能夠快速生成高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，提升工作效率。

第五步，公域流量導(dǎo)入私域，構(gòu)建品牌自身的用戶魚塘。通過騰訊的工具和平臺，能夠?qū)⒐蛄髁坑行мD(zhuǎn)化為私域流量，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)的積累。

第六步，私域運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)集中觸達(dá)和精準(zhǔn)營銷。通過企業(yè)微信和企點(diǎn)客戶通等工具，讓品牌能夠深度運(yùn)營私域用戶，提升用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

第七步，全程陪跑，為品牌提供全方位的支持和服務(wù)。有專業(yè)團(tuán)隊將全程陪伴品牌進(jìn)行數(shù)字化營銷的探索和實(shí)踐，確保營銷策略的有效實(shí)施。

從數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)+LBS到私域運(yùn)營，再到全程陪跑，這七步策略為品牌提供了從洞察、策略到執(zhí)行的全方位支持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效、低成本的營銷目標(biāo)，開創(chuàng)了品牌營銷的新篇章。

04 結(jié)語

通過構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)、把握騰訊微信的社交生態(tài)圈以及實(shí)施七步數(shù)字化營銷策略，廣告人可以乘勢而上，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展。在這個過程中，快印客大生態(tài)系統(tǒng)和深圳采納營銷策劃公司將作為行業(yè)的引領(lǐng)者，將攜手騰訊數(shù)字化矩陣平臺，幫助廣告人把握數(shù)字化機(jī)遇，推動政府、園區(qū)和企業(yè)數(shù)字化賦能進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，共同構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，推動廣告人業(yè)務(wù)邁向更高層次、更廣領(lǐng)域。

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