2024第二屆中國營銷賦能大會(huì) | 山東圣川食品科技集團(tuán)主題分享：從農(nóng)特產(chǎn)品到文旅文創(chuàng)的升級(jí)蛻變

2024/9/3 0:00:00來源：作者：快印客

歲月悠悠，草木生香。自古以來，中草藥便是華夏兒女守護(hù)健康的智慧之源，在中國傳統(tǒng)文化與醫(yī)學(xué)發(fā)展中扮演著舉足輕重的作用。牛蒡，作為藥食同源的中藥材，在千年歷史中默默守護(hù)著大家。

▲王總進(jìn)行集團(tuán)主題分享▲

8月16日，在2024第二屆中國營銷賦能大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本次大會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴之一，山東圣川食品科技有限公司董事長王明艷王總發(fā)表《從農(nóng)特產(chǎn)品到文旅文創(chuàng)的升級(jí)蛻變》主題演講，講述她與牛蒡的相守故事。

齊魯牛蒡·堅(jiān)守傳承

一根“牛蒡”，卻讓一個(gè)人默默堅(jiān)守20年。牛蒡雖然只是一株植物，但王總卻從它身上看到了希望所在的方向。

從小小的下鄉(xiāng)職工轉(zhuǎn)變，成為山東圣川食品科技有限公司董事長。
從借款2000元開始起步，經(jīng)過18年的努力，如今已經(jīng)有三家企業(yè)。

2005年面臨下崗的王總，偶然得知牛蒡滯銷，于是開始研究牛蒡。經(jīng)過對(duì)牛蒡的了解，她徹底動(dòng)心，想把開發(fā)牛蒡這件事作為自己畢生的事業(yè)去經(jīng)營，于是毅然決然地踏上了這條與牛蒡相守之路，從此開始專注牛蒡的研究與開發(fā)。

牛蒡原產(chǎn)于中國，卻在中國鮮為人知。此時(shí)，在她心底里已經(jīng)樹立了一個(gè)堅(jiān)定的信念——要讓牛蒡作為普通食物，走上千家萬戶的餐桌，讓眾生享受牛蒡，享受健康！

齊魯牛蒡·傳播之路

“牛蒡‘通十二經(jīng)脈,除五臟惡氣’、‘久服輕身耐老’。

在明代醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍的《本草綱目》早已記載過。牛蒡性溫、味甘無毒、久服能輕身耐勞。牛蒡享有蔬菜之王的美譽(yù)，在日本可與人參媲美，因汲取大地靈氣，日月雨露之精華，蘊(yùn)含豐富營養(yǎng)，故有“中國人參”之美譽(yù)。

這么好的產(chǎn)品，如何才能讓更多的人看到呢？

王總看著牛蒡在其他國家大受歡迎，而國內(nèi)無人問津，特別是2006年王總在日本，聽到鳩山先生談起牛蒡，眉飛色舞，不免一陣痛惜。

身擔(dān)重任，從不敢懈怠，王總先后多次到中科院、農(nóng)科院拜師學(xué)藝，成立牛蒡研發(fā)中心，前前后后研發(fā)了9大系列、100多種產(chǎn)品。就在這時(shí)，王總有幸結(jié)識(shí)牛云老師，相同的傳承信念，讓牛云老師與王總開啟牛蒡產(chǎn)品傳承之路。此后，牛云老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前后三次來到山東安丘，在安丘文旅局局長、農(nóng)業(yè)局局長、安丘市市長等人的帶領(lǐng)下，參觀老子廣場(chǎng)、孔子廣場(chǎng)以及牛蒡發(fā)源地，并以齊魯文化為根源，研發(fā)出專屬于牛蒡的文化產(chǎn)品。

齊魯牛蒡·圣川有禮

再好的產(chǎn)品，沒有文化，就沒有靈魂。

牛云老師與王總深刻挖掘儒家文化的深刻內(nèi)涵，以牛蒡品質(zhì)為根，以齊魯文化為魂，牛云老師為山東圣川食品科技研發(fā)專屬于牛蒡的的營銷策劃方案“齊魯牛蒡圣川有禮”，尤其是——問道茶，結(jié)合天通文創(chuàng)的孔圣人IP，以文化引領(lǐng)，走文創(chuàng)賦能的道路，不僅傳達(dá)齊魯文化，也表達(dá)了牛蒡在千年文化歷史中的厚重感。

在數(shù)字媒體時(shí)代，牛蒡文創(chuàng)產(chǎn)品“擺脫”了物質(zhì)枷鎖，作為使用物的意義下降，而符號(hào)意義上升，在與文旅、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過程中，獲得了全新的呈現(xiàn)形式、展現(xiàn)出勃發(fā)的生命力。它既是使用產(chǎn)品，又是文化載體，用創(chuàng)新的形式講述中國故事，傳承中國聲音，讓更多人能夠看到。

王總以切身實(shí)戰(zhàn)為大家上演著如何借助文創(chuàng)思維打造農(nóng)特產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)助力農(nóng)文旅融合發(fā)展。在峰會(huì)展位上，牛蒡白酒、牛蒡精釀原漿、牛蒡代餐粉、牛蒡金花茶、蒡府杯中茶、聚福茶等系列文化產(chǎn)品呈現(xiàn)在大家面前，以天通文創(chuàng)的孔圣人IP賦能傳承的齊魯文化而打造的牛蒡產(chǎn)品，通過文化賦能、智慧型包裝物，為山東文化的傳播做出一份貢獻(xiàn)。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，深圳市營銷協(xié)會(huì)會(huì)長、快印客大生態(tài)系統(tǒng)掌門人牛云老師與山東圣川食品科技有限公司董事長王明艷王總進(jìn)行戰(zhàn)略合作簽約儀式。本次合作簽約將推動(dòng)牛蒡產(chǎn)品科研成果轉(zhuǎn)化至農(nóng)文旅及更多產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，讓廣大百姓享受到牛蒡“鮮”產(chǎn)品，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、共同富裕偉大戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)而奮斗。

文化引領(lǐng)·文創(chuàng)賦能

文創(chuàng)的本質(zhì)，并不是將文化創(chuàng)意賦予產(chǎn)品，而是借助產(chǎn)品，將文化創(chuàng)意賦予生活，從而改善生活質(zhì)量，引領(lǐng)人們形成更有文化、更有創(chuàng)意的生活方式。

文創(chuàng)賦能的道路上，既要過硬的產(chǎn)品，更需要優(yōu)勢(shì)的營銷方案，這是打造特色文創(chuàng)品牌的重頭戲。王總表示要抓住這一機(jī)遇，借助文創(chuàng)賦能，以農(nóng)文旅融合為核心，激活牛蒡產(chǎn)業(yè)振興“新引擎”，為建設(shè)“文化引領(lǐng) 文創(chuàng)賦能”的農(nóng)文旅融合之路貢獻(xiàn)力量！

▲王總演講現(xiàn)場(chǎng)▲

王總表示，將繼續(xù)以孔圣人IP+技術(shù)營銷賦能牛蒡，讓牛蒡產(chǎn)品走進(jìn)每個(gè)人的生活，對(duì)每個(gè)人說一句：齊魯牛蒡，這廂有禮了！

峰會(huì)賦能·所獲權(quán)益

中國營銷賦能大會(huì)作為快印客大生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)資源，致力于為合作企業(yè)搭建一個(gè)集交流、展示、分享、共贏于一體的更高的發(fā)展平臺(tái)。中國營銷賦能大會(huì)具體為山東圣川食品科技有限公司做了什么呢？

專屬展位

大會(huì)為山東圣川食品科技有限公司提供大型專屬展位，進(jìn)行牛蒡茶等產(chǎn)品的展示，讓與會(huì)者了解牛蒡茶，并在現(xiàn)場(chǎng)品嘗結(jié)合文創(chuàng)iP賦能打造的“問道茶”，豐富圣川品牌推廣渠道，展現(xiàn)品牌實(shí)力。

嘉賓席位

主辦方深圳市營銷協(xié)會(huì)邀請(qǐng)王總出席中國營銷賦能大會(huì)及晚宴，為王總安排嘉賓席位，與營銷大師深度交流，拓展高端人脈，洞悉行業(yè)前沿，共謀發(fā)展新篇，賦能品牌升級(jí)，引領(lǐng)未來趨勢(shì)。

企業(yè)分享

大會(huì)為王總安排專屬20分鐘企業(yè)主題分享時(shí)段，搭建高端平臺(tái)，對(duì)話大咖。講述如何在牛云老師和快印客團(tuán)隊(duì)的助力下，利用文創(chuàng)思維，結(jié)合圣賢孔子IP+技術(shù)營銷賦能，升級(jí)牛蒡產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值，進(jìn)一步傳播孔孟文化，助力農(nóng)文旅融合！

大師代言

在牛云老師陪同下，向大師贈(zèng)送“問道茶”，請(qǐng)大師作為代言人，宣傳孔孟文化，提升品牌影響力。

打造招商PPT

牛云老師操刀，攜專業(yè)的文案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為圣川科技打造專屬招商PPT，打造高效招商推廣策略，通過圖文并茂的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新思維理念，深入介紹圣川牛蒡茶等產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、營銷價(jià)值，突出品牌的優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)力。并且通過召開研討會(huì)不斷溝通，完善招商方案。

品牌曝光

峰會(huì)保證參會(huì)人數(shù)，為贊助商篩選關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)性強(qiáng)的相關(guān)企業(yè)，提升品牌的曝光度。前期進(jìn)行報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行獨(dú)家專訪，牛云老師親自拍攝視頻在短視頻矩陣進(jìn)行發(fā)布，為圣川牛蒡提供多媒體、多平臺(tái)、多渠道宣傳策略，最大化品牌曝光，深度觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升市場(chǎng)影響力。